Ольга Соломатина
101 совет по работе со СМИ
Руководитель проекта А. Половникова
Корректор О. Ильинская
Дизайн обложки Роман Попов
Фото Вячеслав Поздняков
© Ольга Соломатина, 2011
© ООО «ОраторикаМЕДИА», 2011
© ООО «Альпина», 2011
© Электронное издание. ООО «ЛитРес», 2013
Соломатина О.
101 совет по работе со СМИ / Ольга Соломатина. – М.: Альпина Паблишер, 2011.
ISBN 978-5-9614-1663-3
Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.
OratoricaNEXT
тренинги и семинары в открытом и корпоративном формате
Корректор О. Ильинская
Дизайн обложки Роман Попов
Фото Вячеслав Поздняков
© Ольга Соломатина, 2011
© ООО «ОраторикаМЕДИА», 2011
© ООО «Альпина», 2011
© Электронное издание. ООО «ЛитРес», 2013
Соломатина О.
101 совет по работе со СМИ / Ольга Соломатина. – М.: Альпина Паблишер, 2011.
ISBN 978-5-9614-1663-3
Все права защищены. Никакая часть электронного экземпляра этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.
OratoricaNEXT
тренинги и семинары в открытом и корпоративном формате
10 СОВЕТОВ ПО ОРГАНИЗАЦИИ РАБОТЫ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
1. Сформулируйте цель работы пресс-службы, отдела по связям с общественностью компании. Узнавание бренда и лица президента компании, согласитесь, разные задачи
2. В зависимости от цели соберите информацию обо всех СМИ, освещающих работу рынков, на которых присутствует ваша компания
3. Познакомьтесь с журналистами, работающими в профильных СМИ
4. Будьте всегда в курсе творческих планов журналистов, в сотрудничестве с которыми вы заинтересованы
5. Познакомьтесь с редакторами, в подчинении которых работают нужные вам журналисты
6. Запросите в редакции или у сотрудников рекламных служб профильных СМИ график выпуска тематических приложений на год
7. Регулярно узнавайте в редакциях профильных СМИ о темах, над которыми работают журналисты
8. Как можно подробнее ознакомьте редакции профильных СМИ со спецификой работы своей компании, ее структурой и новыми проектами, в том числе социальными, – сложно предугадать, какая именно информация может заинтересовать журналистов
9. Составляйте и регулярно высылайте в редакции профильных СМИ пресс-релизы о работе компании
10. Наладьте дружеские отношения с кем-нибудь из сотрудников издательского дома или телекомпании, которые будут освещать деятельность компании. Такой человек сможет познакомить вас с редакционной политикой, а также рассказать об особенностях работы своих коллег
2. В зависимости от цели соберите информацию обо всех СМИ, освещающих работу рынков, на которых присутствует ваша компания
3. Познакомьтесь с журналистами, работающими в профильных СМИ
4. Будьте всегда в курсе творческих планов журналистов, в сотрудничестве с которыми вы заинтересованы
5. Познакомьтесь с редакторами, в подчинении которых работают нужные вам журналисты
6. Запросите в редакции или у сотрудников рекламных служб профильных СМИ график выпуска тематических приложений на год
7. Регулярно узнавайте в редакциях профильных СМИ о темах, над которыми работают журналисты
8. Как можно подробнее ознакомьте редакции профильных СМИ со спецификой работы своей компании, ее структурой и новыми проектами, в том числе социальными, – сложно предугадать, какая именно информация может заинтересовать журналистов
9. Составляйте и регулярно высылайте в редакции профильных СМИ пресс-релизы о работе компании
10. Наладьте дружеские отношения с кем-нибудь из сотрудников издательского дома или телекомпании, которые будут освещать деятельность компании. Такой человек сможет познакомить вас с редакционной политикой, а также рассказать об особенностях работы своих коллег
10 СОВЕТОВ ПО РАБОТЕ С ЖУРНАЛИСТАМИ
1. Соберите как можно больше информации о журналисте, с которым собираетесь познакомиться лично, прочитайте его последние публикации
2. Журналисты привыкли к тому, что номер их телефона – достояние общественности. Звоните смело. Если не отвечают – отправьте sms, изложив суть дела
3. Никогда не звоните журналистам раньше 11 часов утра: как правило, они работают по ночам
4. Обязательно похвалите публикацию журналиста, но не последнюю, а вышедшую неделю назад
5. В разговоре с журналистом сообщите информацию, изложенную в пресс-релизе, но не упоминайте о том, что пересказываете пресс-релиз
6. Во время беседы постарайтесь заинтриговать журналиста: например, сообщая новости, понижайте голос, будто рассказываете нечто особенное
7. Пересказывайте журналисту слухи о других участниках рынка
8. Отправьте журналиста в пресс-тур
9. Постарайтесь не сообщать новости после 16 часов, когда времени на подготовку публикации у журналиста осталось мало. Если новость рядовая, в этот день она не будет опубликована, а на следующий – потеряет актуальность
10. Направляйте новости в конкурирующие издания, но не сообщайте об этом их сотрудникам
OratoricaMEDIA
разработка, создание и производство учебного и корпоративного видео
2. Журналисты привыкли к тому, что номер их телефона – достояние общественности. Звоните смело. Если не отвечают – отправьте sms, изложив суть дела
3. Никогда не звоните журналистам раньше 11 часов утра: как правило, они работают по ночам
4. Обязательно похвалите публикацию журналиста, но не последнюю, а вышедшую неделю назад
5. В разговоре с журналистом сообщите информацию, изложенную в пресс-релизе, но не упоминайте о том, что пересказываете пресс-релиз
6. Во время беседы постарайтесь заинтриговать журналиста: например, сообщая новости, понижайте голос, будто рассказываете нечто особенное
7. Пересказывайте журналисту слухи о других участниках рынка
8. Отправьте журналиста в пресс-тур
9. Постарайтесь не сообщать новости после 16 часов, когда времени на подготовку публикации у журналиста осталось мало. Если новость рядовая, в этот день она не будет опубликована, а на следующий – потеряет актуальность
10. Направляйте новости в конкурирующие издания, но не сообщайте об этом их сотрудникам
OratoricaMEDIA
разработка, создание и производство учебного и корпоративного видео
10 СОВЕТОВ ПО РАБОТЕ С РЕДАКТОРАМИ
1. Узнайте, чем именно ваша компания может облегчить труд каждого полезного вам редактора
2. Быстро готовьте по просьбе редакции запрошенную информацию и комментарии
3. Будьте готовы комментировать и оценивать новости конкурентов
4. Сообщайте в редакцию сведения о состоянии и изменениях рынка, на котором вы работаете, данные исследований и любую другую информацию, которая может быть полезна при подготовке материалов
5. Отправляйте им информацию регулярно
6. Договоритесь о размещении в СМИ материалов, подготовленных сотрудниками вашей компании
7. Если не хотите, чтобы какая-либо публикация о вашей компании увидела свет, договоритесь снять или заменить ее сразу же, как узнаете, что информация может быть опубликована
2. Быстро готовьте по просьбе редакции запрошенную информацию и комментарии
3. Будьте готовы комментировать и оценивать новости конкурентов
4. Сообщайте в редакцию сведения о состоянии и изменениях рынка, на котором вы работаете, данные исследований и любую другую информацию, которая может быть полезна при подготовке материалов
5. Отправляйте им информацию регулярно
6. Договоритесь о размещении в СМИ материалов, подготовленных сотрудниками вашей компании
7. Если не хотите, чтобы какая-либо публикация о вашей компании увидела свет, договоритесь снять или заменить ее сразу же, как узнаете, что информация может быть опубликована
Конец бесплатного ознакомительного фрагмента