Страница:
5) оригинальная, хорошо продуманная наружная самореклама, в особенности вывески и указатели на здании, где расположен офис вашего агентства.
Нетрудно понять, что последнее имеет не наименьшую важность, а, напротив, является, возможно, главным моментом. При этом обратим внимание на ряд разумных требований к перечисленным носителям вашей саморекламы. Макет буклетов, объявлений, визиток и прочего «добра», которым вы себя раскручиваете, непременно отражает ваш профессионализм и стиль в «наружке». Визитки нуждаются в грамотном применении, сами по себе они погоды не делают. Комплект визиток полагается прямо-таки стратегически распределить между боссом, его секретарем и ведущими менеджерами проектов, с которыми клиент непосредственно имеет дело.
Далее: ваш сайт обязательно представляет образцы «наружки», а также наиболее удачные фрагменты фотосессий, демонстрирующих процесс выполнения (и конечный результат) нескольких проектов, из которых половина приходится на яркие, неординарные, а другая половина – на типовые, рутинные, ибо они наиболее характерны для бизнеса. Те же самые требования касаются и портфолио, демонстрируемого клиенту.
Что же касается наружной саморекламы, здесь необходимо отметить такое существенное требование, как обязательное указание номера дома на вывеске, которой вы оповещаете потенциальных клиентов о том, что снимаете офис в данном здании. Очень редко предприниматель вспоминает об этом важном моменте. Бедой многих провинциальных городов является массовое отсутствие аншлагов (табличек с номерами домов и названиями улиц) на стенах зданий. Строго говоря, это антиресурс – человек ищет какую-либо фирму, но долго блуждает по городу в недоуменном рассуждении: «где эта улица, где этот дом». Сообразительные бизнесмены уже давно поняли, что этим антиресурсом можно управлять, извлекая из него немалую выгоду Сотни людей ежемесячно пробегают глазами по вашей вывеске только потому, что ищут на этой улице друзей, родню, какую-нибудь фирму, магазин, районный суд и т.д. Других номеров поблизости нет – только ваш, словно маяк в ночи. Заметим, что особенно полезны указатели на выездах из подворотен, ведущих во внутренние дворы. Такие дворы, где в изобилии «кучкуются» небольшие фирмы, всегда доставляют массу проблем клиентам и партнерам, с трудом находящим нужный офис. Правильно оформленная вывеска будет подсказывать, что «УЛ. МАЯКОВСКОГО, ДОМ № ЗЗА ВНУТРИ ДВОРА (70 М)». Итак, клиент догадается, что он на улице им. В.В. Маяковского, а нужный ему дом находится где-то глубоко в том дворе.
Какое-то время от вашей саморекламы выигрывать будут те самые, неизвестные вам магазины и фирмы, но вскоре устная реклама сделает свое дело. Люди будут внутренне благодарны вам за подсказку, ваше агентство превратится в неплохой ориентир и станет ассоциироваться с чем-то позитивным. Образ именно вашей фирмы практически на уровне подсознания закрепится у случайных прохожих, снующих в поисках чьих-то контор. Как думаете, если кто-то попросит этих людей порекомендовать приличное рекламное агентство, кого они назовут? Неужели какую-нибудь неприметную фирму, которая непонятно за что взяла у них деньги год назад? Конечно, нет! Порекомендуют вас и заодно отметят, как легко вас найти. А найти вас при условии выполнения вышеописанных рекомендаций и впрямь будет легко.
Саморекламой нужно управлять с умом. Даже если это означает управление внутригородской средой Отечественные же рекламисты нередко чересчур аморфны: если поблизости от конторы нет номеров и указателей – ну и пусть, может кто-то да и забредет в эти джунгли. Так и ждут, как старуха у разбитого корыта, когда же гора пойдет к Магомету.
Одной саморекламой жив не будешь, поэтому теперь время познать «золотое правило маркетинга»: «офис», да не испорть то, чего добилась «улица»! Офис – черная дыра, в которой чаще всего пропадают плоды тяжких трудов ваших агентов, рекламистов, промоутеров и прочих работников, ориентированных на «внешнюю среду». Вы сами, будучи рекламистом (пусть даже начинающим), сотню раз замечали однотипную картину:
Некий торговый агент в поте лица обегает предприятия, компании, учреждения, предлагая продукцию или услуги своей фирмы. Из двадцати контактеров проявили живой интерес от силы пятеро. И как поступает офис с этими пятью клиентами, которых агент с трудом привел ради высоких доходов фирмы? Офис этих людей отталкивает, изгоняет, и даже унижает! Клиент приходит в неубранную и пыльную комнату, где негде присесть и нечего посмотреть, где с ним грубо разговаривает секретарша, где мимо него, как мимо пустого места, проносятся якобы сверхзанятые менеджеры, где никто не предложит ему прайсы и другую элементарную информацию. Желание заключать с кем бы то ни было сделку в такой обстановке стремительно исчезает.
Беда в том, что подобным грехом поражен весь российских бизнес, начиная от пресловутых супермаркетов электроники и заканчивая... рекламными агентствами. Директор ждет клиентов (море клиентов!), но его сотрудники создают вялую саморекламу для фирмы. На эту рекламу откликаются «полтора человека» – вот она, хоть какая, но все же желанная прибыль... однако с этими «полутора человеками» никто из ваших сотрудников не хочет работать!
Что ж, совет для исправления очень прост, и придуман он был великим восточным мудрецом, повелителем правоверных мусульман Гаруном ар-Рашидом. Прежде всего, самому руководителю фирмы надлежит очнуться от блаженного неведения и уговорить кого-то из родственников или друзей заглянуть в офис под видом клиента, чтобы попытаться оформить фиктивный заказ на выполнение каких-либо работ. На эдаком тест-клиенте нетрудно проверить, способны ли сотрудники агентства удержать потенциального заказчика или же они предпочитают побыстрее избавиться от него, дабы вернуться к сонному «ничегонеделанию». И если в ходе проверки всплывет факт столь преступного отношения к клиентуре, нужно найти смелость предпринять единственную меру, гарантирующую сохранение высоких доходов агентства, – радикальное обновление персонала.
В оптимуме для бесед с заказчиком должна иметься специальная, комфортно и со вкусом обставленная комната. Сюда посетителя отводит благожелательная секретарша, которая попутно предлагает минеральную воду. Обратите внимание – не чай, не кофе, а именно минеральную воду, потому что первые два напитка готовят, отчего клиент, даже если хочет пить, вероятнее всего, откажется. Между тем, с расслабившимся и утолившим жажду клиентом легко договариваться. Переговоры ведет менеджер, который принимает заказ, обсуждает его детали, задает наводящие вопросы. В комнате обязательно должен стоять включенный компьютер: во-первых, клиент может принести с собой собственный электронный макет; во-вторых, если у клиента нет макета (что более вероятно), с помощью ПК менеджер составляет эскиз, демонстрирует его клиенту в 3D-модели или на фото городской среды, приводит вариации цветовых и конструктивных решений. Важно проконсультировать клиента по правовым и бухгалтерским аспектам получения рекламных услуг, о чем шла речь выше (см. п. 1.3).
Обобщая все вышесказанное, расположим наиболее важные формы продвижения своих услуг в порядке убывания эффективности и значимости, начиная от наиболее полезных и заканчивая наименее полезными:
1) персонал офиса, способный принять заказ и обслужить клиента по первому классу;
2) уличная реклама (в т.ч. реклама на транспорте), указатели;
3) портфолио, веб-сайт;
4) визитки, буклеты, листовки, брошюры;
5) реклама в периодических изданиях.
Газеты и журналы замыкают перечень, поскольку не пользуются большой популярностью как источники информации, очень часто оказываются «могильщиками объявлений», а также не всегда обладают должным качеством сервиса, например некоторые провинциальные издания даже не снабжают пункты приема объявлений... компьютерами!
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ И МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
2.1. Дизайнерские работы
2.2. Полиграфические работы
2.3. Малярно-оформительские работы
2.4. Монтажные работы
Нетрудно понять, что последнее имеет не наименьшую важность, а, напротив, является, возможно, главным моментом. При этом обратим внимание на ряд разумных требований к перечисленным носителям вашей саморекламы. Макет буклетов, объявлений, визиток и прочего «добра», которым вы себя раскручиваете, непременно отражает ваш профессионализм и стиль в «наружке». Визитки нуждаются в грамотном применении, сами по себе они погоды не делают. Комплект визиток полагается прямо-таки стратегически распределить между боссом, его секретарем и ведущими менеджерами проектов, с которыми клиент непосредственно имеет дело.
Далее: ваш сайт обязательно представляет образцы «наружки», а также наиболее удачные фрагменты фотосессий, демонстрирующих процесс выполнения (и конечный результат) нескольких проектов, из которых половина приходится на яркие, неординарные, а другая половина – на типовые, рутинные, ибо они наиболее характерны для бизнеса. Те же самые требования касаются и портфолио, демонстрируемого клиенту.
Что же касается наружной саморекламы, здесь необходимо отметить такое существенное требование, как обязательное указание номера дома на вывеске, которой вы оповещаете потенциальных клиентов о том, что снимаете офис в данном здании. Очень редко предприниматель вспоминает об этом важном моменте. Бедой многих провинциальных городов является массовое отсутствие аншлагов (табличек с номерами домов и названиями улиц) на стенах зданий. Строго говоря, это антиресурс – человек ищет какую-либо фирму, но долго блуждает по городу в недоуменном рассуждении: «где эта улица, где этот дом». Сообразительные бизнесмены уже давно поняли, что этим антиресурсом можно управлять, извлекая из него немалую выгоду Сотни людей ежемесячно пробегают глазами по вашей вывеске только потому, что ищут на этой улице друзей, родню, какую-нибудь фирму, магазин, районный суд и т.д. Других номеров поблизости нет – только ваш, словно маяк в ночи. Заметим, что особенно полезны указатели на выездах из подворотен, ведущих во внутренние дворы. Такие дворы, где в изобилии «кучкуются» небольшие фирмы, всегда доставляют массу проблем клиентам и партнерам, с трудом находящим нужный офис. Правильно оформленная вывеска будет подсказывать, что «УЛ. МАЯКОВСКОГО, ДОМ № ЗЗА ВНУТРИ ДВОРА (70 М)». Итак, клиент догадается, что он на улице им. В.В. Маяковского, а нужный ему дом находится где-то глубоко в том дворе.
Какое-то время от вашей саморекламы выигрывать будут те самые, неизвестные вам магазины и фирмы, но вскоре устная реклама сделает свое дело. Люди будут внутренне благодарны вам за подсказку, ваше агентство превратится в неплохой ориентир и станет ассоциироваться с чем-то позитивным. Образ именно вашей фирмы практически на уровне подсознания закрепится у случайных прохожих, снующих в поисках чьих-то контор. Как думаете, если кто-то попросит этих людей порекомендовать приличное рекламное агентство, кого они назовут? Неужели какую-нибудь неприметную фирму, которая непонятно за что взяла у них деньги год назад? Конечно, нет! Порекомендуют вас и заодно отметят, как легко вас найти. А найти вас при условии выполнения вышеописанных рекомендаций и впрямь будет легко.
Саморекламой нужно управлять с умом. Даже если это означает управление внутригородской средой Отечественные же рекламисты нередко чересчур аморфны: если поблизости от конторы нет номеров и указателей – ну и пусть, может кто-то да и забредет в эти джунгли. Так и ждут, как старуха у разбитого корыта, когда же гора пойдет к Магомету.
Одной саморекламой жив не будешь, поэтому теперь время познать «золотое правило маркетинга»: «офис», да не испорть то, чего добилась «улица»! Офис – черная дыра, в которой чаще всего пропадают плоды тяжких трудов ваших агентов, рекламистов, промоутеров и прочих работников, ориентированных на «внешнюю среду». Вы сами, будучи рекламистом (пусть даже начинающим), сотню раз замечали однотипную картину:
Некий торговый агент в поте лица обегает предприятия, компании, учреждения, предлагая продукцию или услуги своей фирмы. Из двадцати контактеров проявили живой интерес от силы пятеро. И как поступает офис с этими пятью клиентами, которых агент с трудом привел ради высоких доходов фирмы? Офис этих людей отталкивает, изгоняет, и даже унижает! Клиент приходит в неубранную и пыльную комнату, где негде присесть и нечего посмотреть, где с ним грубо разговаривает секретарша, где мимо него, как мимо пустого места, проносятся якобы сверхзанятые менеджеры, где никто не предложит ему прайсы и другую элементарную информацию. Желание заключать с кем бы то ни было сделку в такой обстановке стремительно исчезает.
Беда в том, что подобным грехом поражен весь российских бизнес, начиная от пресловутых супермаркетов электроники и заканчивая... рекламными агентствами. Директор ждет клиентов (море клиентов!), но его сотрудники создают вялую саморекламу для фирмы. На эту рекламу откликаются «полтора человека» – вот она, хоть какая, но все же желанная прибыль... однако с этими «полутора человеками» никто из ваших сотрудников не хочет работать!
Что ж, совет для исправления очень прост, и придуман он был великим восточным мудрецом, повелителем правоверных мусульман Гаруном ар-Рашидом. Прежде всего, самому руководителю фирмы надлежит очнуться от блаженного неведения и уговорить кого-то из родственников или друзей заглянуть в офис под видом клиента, чтобы попытаться оформить фиктивный заказ на выполнение каких-либо работ. На эдаком тест-клиенте нетрудно проверить, способны ли сотрудники агентства удержать потенциального заказчика или же они предпочитают побыстрее избавиться от него, дабы вернуться к сонному «ничегонеделанию». И если в ходе проверки всплывет факт столь преступного отношения к клиентуре, нужно найти смелость предпринять единственную меру, гарантирующую сохранение высоких доходов агентства, – радикальное обновление персонала.
В оптимуме для бесед с заказчиком должна иметься специальная, комфортно и со вкусом обставленная комната. Сюда посетителя отводит благожелательная секретарша, которая попутно предлагает минеральную воду. Обратите внимание – не чай, не кофе, а именно минеральную воду, потому что первые два напитка готовят, отчего клиент, даже если хочет пить, вероятнее всего, откажется. Между тем, с расслабившимся и утолившим жажду клиентом легко договариваться. Переговоры ведет менеджер, который принимает заказ, обсуждает его детали, задает наводящие вопросы. В комнате обязательно должен стоять включенный компьютер: во-первых, клиент может принести с собой собственный электронный макет; во-вторых, если у клиента нет макета (что более вероятно), с помощью ПК менеджер составляет эскиз, демонстрирует его клиенту в 3D-модели или на фото городской среды, приводит вариации цветовых и конструктивных решений. Важно проконсультировать клиента по правовым и бухгалтерским аспектам получения рекламных услуг, о чем шла речь выше (см. п. 1.3).
Обобщая все вышесказанное, расположим наиболее важные формы продвижения своих услуг в порядке убывания эффективности и значимости, начиная от наиболее полезных и заканчивая наименее полезными:
1) персонал офиса, способный принять заказ и обслужить клиента по первому классу;
2) уличная реклама (в т.ч. реклама на транспорте), указатели;
3) портфолио, веб-сайт;
4) визитки, буклеты, листовки, брошюры;
5) реклама в периодических изданиях.
Газеты и журналы замыкают перечень, поскольку не пользуются большой популярностью как источники информации, очень часто оказываются «могильщиками объявлений», а также не всегда обладают должным качеством сервиса, например некоторые провинциальные издания даже не снабжают пункты приема объявлений... компьютерами!
ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТАРИЙ И МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Спектр работ по созданию носителей наружной рекламы чрезвычайно велик, из них нами будут рассмотрены сравнительно подробно лишь наиболее существенные: дизайнерские, полиграфические, малярно-оформительские, монтажные, сварочные, электротехнические и пиротехнические.
2.1. Дизайнерские работы
Дизайнерские работы сводятся к планированию и разработке конкретных форм наружной рекламы, включая архитектурно-дизайнерские решения, цветовые решения, математические расчеты, выбор оптимальных вариантов носителя из множества возможных. С дизайнерских работ фактически и начинается всякий проект по «наружке». Главный инструмент, с которым придется иметь дело дизайнеру, – карандаш, т.к. эскизный набросок, фиксирующий подвижную мысль, фантазию, является на первых порах наиболее надежным способом найти отправной пункт для планирования носителя. В дальнейшем карандаш уступает место компьютеру, а листок с эскизом оказывается файлом.
Таким образом, назовем необходимые инструменты. Это персональный компьютер с процессором Pentium IV с частотой 2,66 ГГц. Объем жесткого диска должен составлять порядка 100 Гбайт и выше, если суммировать все диски, на которые фрагментирован винчестер. При этом совершенно необходимо, чтобы на винчестере имелись по крайней мере два «традиционных» диска – системный диск С (для программного обеспечения) с емкостью от 70 Гбайт и выше и диск данных D (для готовых проектов) с емкостью от 30 Гбайт и выше. Рекомендуемый объем оперативной памяти должен составлять 1 Гбайт. Оперативную систему необходимо выбрать классическую, т.е. Windows ХР Home или ХР Pro, но никак не Windows Vista, поскольку она, в целом работающая превосходно, для нужд именно наружной рекламы малопригодна.
Далее скажем, что на вашем ПК должен иметься DirectX версии 9.0 и выше, что предполагает наличие мыши, клавиатуры и видеокарты, совместимых с DirectX 9.0 (или вашей версией). При этом желательно, чтобы видеокарта располагала ускорением для работы с 3D-объектами и памятью в пределах по меньшей мере 128 Мбайт. Что касается видеокарты, то важно запомнить и еще одно требование к ней. В полной мере соответствуют нормальной, продуктивной работе и потому предпочтительны карты: GeForce 8800 GT – Forceware 169, GeForce 8800 Ultra – ForceWare 163, GeForce 8800 GTS – ForceWare 163, GeForce 8800 GTX – ForceWare 163. Менее пригодны, но допустимы из семейства GeForce карты следующих марок: GeForce 8600 GS – Forceware 163, GeForce 8600 GT – Forceware 163, GeForce 8400 GS. Из карт прочих разновидностей рекомендованы следующие марки: ATI Radeon 2900 XT – Catalyst 7.8 и выше (в том числе версии 7.9, 7.10) и ATI Radeon 2900 XT – Catalyst 7.7.
Не стоит и напоминать, пожалуй, что компьютер дизайнера необходимо снабдить дисковым накопителем формата DVD-RW и сканером, а также обеспечить возможность подключения через USB-порт цифровых фото– и видеокамеры, причем как профессиональных, так и любительских, включая встроенные цифровые камеры на сотовых телефонах, смартфонах и аналогичных мобильных интеллектуальных устройствах (так как никто не знает, какие фотографии принесет вам клиент, да и какие вы сами сумеете сделать во время аврального проекта, когда приходится действовать в жуткой спешке). Учитывая специфику работы специалиста по «наружке», в качестве актуального и удобного сменного носителя электронной информации можно порекомендовать флеш-карты марок Kingston и Transcend с объемом памяти от 4 Гбайт и выше (в оптимуме 8 – 10 Гбайт).
Рынок предлагает большой выбор клавиатур для пользователей разной специализации. Дизайнеру по рекламе нужно отдавать предпочтение эргономичным моделям (с «площадками» для рук), желательно – с водонепроницаемым исполнением, обладающим умеренно большим числом «горячих» клавиш (не менее 7). Целесообразно приобретать клавиатуры, в которых цифровая панель конструктивно обособлена от буквенной. Это позволяет отключать цифровую панельку от ПК, что весьма удобно, так как под руками оказываются лишь необходимые клавиши. Из мышей, пожалуй, надо отдавать предпочтение упрощенным моделям, характеризуемым полным отсутствием или минимальным числом программируемых кнопок (и программируемого колеса прокрутки), поскольку таковые могут серьезно мешать работе и даже, при ошибочном нажатии, уничтожать те или иные результаты деятельности. В этом плане заслуживают похвал мыши A4Tech OP-620D и A4Tech X6-10D. Из многокнопочных мышей можно порекомендовать модель A4Tech X6-80D, отличающуюся удобным расположением дополнительных кнопок: если они вам нужны, то всегда будут под рукой, но при этом не будут мешать работе.
Если говорить о самом главном, что только есть для качественной дизайнерской работы, – экрана, то знайте: вам потребуется цветной дисплей на электронно-лучевой трубке (кинескопе, так называемый ЭЛТ-монитор), предварительно откалиброванной, с размером маски 0,26 мм и разрешением порядка 1280 на 900 пкс или, по меньшей мере, 1200 на 800 пкс.
Теперь расскажем немного о материалах для дизайна. Таковыми являются программные продукты, начиная от графических редакторов и иных утилит и заканчивая плагинами и прочими добавлениями к ним. Число таких продуктов неуклонно растет, что, наверное, не усложняет выбор, а напротив, облегчает его, так как позволяет добиться полного соответствия виртуального инструментария вашим индивидуальным особенностям дизайнерского проектирования. Тем не менее в каждом рекламном агентстве, занимающемся «наружкой», нужно держать на ПК стандартный «набор джентльмена», т.е. комплекс универсальных, отлично зарекомендовавших себя программ, которые уже стали классикой и окажутся полезными не только и не столько вам и дизайнеру, сколько другим сотрудникам.
Все программы по работе с графикой включают в себя определенные группы «софта».
1. Редакторы растровой графики. В «набор джентльмена» из них непременно входит Adobe PhotoShop, удобный для работы с форматами PSD, JPEG, TIFF, GIF, BMP и рядом других. На практике большое значение имеют лишь два формата – JPEG, в котором проводится основная масса работы, и TIFF, в котором сохраняется изображение, претерпевшее цветоделение (сохраненное в режиме CMYK), перед его распечаткой на плоттере. Полезно по мере накопления значительного числа фотоснимков обеспечить себя компактным редактором для быстрого управления свойствами ваших цифровых фотографий, когда требуется несложное изменение отдельных свойств: обрезка, уменьшение «веса», осветление, небольшая цветовая корректировка.
2. Редакторы векторной графики. Из них обязателен к применению CorelDraw, которым, в принципе, можно ограничиться при выполнении львиной доли дизайнерских работ, включая предпечатную обработку изображений. Здесь удобно строить проекты, производить расчеты, создавать картинки и/или надписи в режиме CMYK для вывода на печать или на пленку, хотя можно готовые проекты экспортировать в формат JPEG (с режимом RGB) для последующей доработки в растровом редакторе. Впрочем, последнее не столь характерно для наружной рекламы, поскольку в этой области полиграфия стремится избавиться от излишних графических эффектов, сильной детализации изображения и тому подобных ухищрений, присущих мелким рекламным жанрам полиграфии (особенно при продвижении игр, книг, БАДов и т. д. посредством листовок и постеров). Если же отрешиться от классического «Корела», то нужно упомянуть архитекторские программы, обычно базирующиеся на векторной графике и 3D-моделировании.
3. Вьюверы. Это программы быстрого и оперативного просмотра готовых или «сырых», сортируемых изображений, сохраненных в форматах растровой графики. В «пакет джентльмена» входит универсальная и очень удобная просмотровая программа ACDSee Pro Photo Manager. Его последние версии осуществляют следующие функции: просмотр, конвертирование, редактирование, каталогизация, сортировка, печать, публикация изображений самых разнообразных форматов (около 50), включая оригинальные форматы ведущих производителей цифровой фототехники. Программа поддерживает пакетный режим работы. Дополнительно ко всему этому вьювер позволяет просмотреть графику в архивах ZIP и LHA.
4. Менеджеры фотоколлекций. Такие программы позволяют не терять снимки и готовые проекты, эффективно сортировать их, быстро вызывать к просмотру необходимые изображения. Нередко менеджеры соединены с вьюверами, что облегчает работу по управлению коллекцией изображений и помогает навести порядок в ваших директориях. Из оригинальных новинок хотелось бы назвать менеджеры-поисковики, осуществляющие отыскание в памяти ПК двух или нескольких картинок со схожим рисунком, что полезно при удалении копий или сопоставлении вариантов одного и того же изображения.
5. Специфические продукты для оформителя. Существует «софт», рассчитанный специально на дизайнера-оформителя, и хотя данная область занятий включает в себя много больше, чем просто «наружка», там найдутся программы, полезные и нам. Такова, к примеру, программа по планированию работ в сфере ландшафтного дизайна Dyna Scape, т.е. Dynamic Landscape (динамический ландшафт). О возможностях применения Dyna Scape в «наружке» мы поговорим еще немного в главе 4. Другой ценный продукт – CBN Selector – продвинутый менеджер цветов, детально рассмотренный в главе 5. А напоследок стоит упомянуть программы для макетных и иных работ с большими изображениями для плакатов и билбордов (об этом также см. информацию в главе 5).
Таким образом, назовем необходимые инструменты. Это персональный компьютер с процессором Pentium IV с частотой 2,66 ГГц. Объем жесткого диска должен составлять порядка 100 Гбайт и выше, если суммировать все диски, на которые фрагментирован винчестер. При этом совершенно необходимо, чтобы на винчестере имелись по крайней мере два «традиционных» диска – системный диск С (для программного обеспечения) с емкостью от 70 Гбайт и выше и диск данных D (для готовых проектов) с емкостью от 30 Гбайт и выше. Рекомендуемый объем оперативной памяти должен составлять 1 Гбайт. Оперативную систему необходимо выбрать классическую, т.е. Windows ХР Home или ХР Pro, но никак не Windows Vista, поскольку она, в целом работающая превосходно, для нужд именно наружной рекламы малопригодна.
Далее скажем, что на вашем ПК должен иметься DirectX версии 9.0 и выше, что предполагает наличие мыши, клавиатуры и видеокарты, совместимых с DirectX 9.0 (или вашей версией). При этом желательно, чтобы видеокарта располагала ускорением для работы с 3D-объектами и памятью в пределах по меньшей мере 128 Мбайт. Что касается видеокарты, то важно запомнить и еще одно требование к ней. В полной мере соответствуют нормальной, продуктивной работе и потому предпочтительны карты: GeForce 8800 GT – Forceware 169, GeForce 8800 Ultra – ForceWare 163, GeForce 8800 GTS – ForceWare 163, GeForce 8800 GTX – ForceWare 163. Менее пригодны, но допустимы из семейства GeForce карты следующих марок: GeForce 8600 GS – Forceware 163, GeForce 8600 GT – Forceware 163, GeForce 8400 GS. Из карт прочих разновидностей рекомендованы следующие марки: ATI Radeon 2900 XT – Catalyst 7.8 и выше (в том числе версии 7.9, 7.10) и ATI Radeon 2900 XT – Catalyst 7.7.
Не стоит и напоминать, пожалуй, что компьютер дизайнера необходимо снабдить дисковым накопителем формата DVD-RW и сканером, а также обеспечить возможность подключения через USB-порт цифровых фото– и видеокамеры, причем как профессиональных, так и любительских, включая встроенные цифровые камеры на сотовых телефонах, смартфонах и аналогичных мобильных интеллектуальных устройствах (так как никто не знает, какие фотографии принесет вам клиент, да и какие вы сами сумеете сделать во время аврального проекта, когда приходится действовать в жуткой спешке). Учитывая специфику работы специалиста по «наружке», в качестве актуального и удобного сменного носителя электронной информации можно порекомендовать флеш-карты марок Kingston и Transcend с объемом памяти от 4 Гбайт и выше (в оптимуме 8 – 10 Гбайт).
Рынок предлагает большой выбор клавиатур для пользователей разной специализации. Дизайнеру по рекламе нужно отдавать предпочтение эргономичным моделям (с «площадками» для рук), желательно – с водонепроницаемым исполнением, обладающим умеренно большим числом «горячих» клавиш (не менее 7). Целесообразно приобретать клавиатуры, в которых цифровая панель конструктивно обособлена от буквенной. Это позволяет отключать цифровую панельку от ПК, что весьма удобно, так как под руками оказываются лишь необходимые клавиши. Из мышей, пожалуй, надо отдавать предпочтение упрощенным моделям, характеризуемым полным отсутствием или минимальным числом программируемых кнопок (и программируемого колеса прокрутки), поскольку таковые могут серьезно мешать работе и даже, при ошибочном нажатии, уничтожать те или иные результаты деятельности. В этом плане заслуживают похвал мыши A4Tech OP-620D и A4Tech X6-10D. Из многокнопочных мышей можно порекомендовать модель A4Tech X6-80D, отличающуюся удобным расположением дополнительных кнопок: если они вам нужны, то всегда будут под рукой, но при этом не будут мешать работе.
Если говорить о самом главном, что только есть для качественной дизайнерской работы, – экрана, то знайте: вам потребуется цветной дисплей на электронно-лучевой трубке (кинескопе, так называемый ЭЛТ-монитор), предварительно откалиброванной, с размером маски 0,26 мм и разрешением порядка 1280 на 900 пкс или, по меньшей мере, 1200 на 800 пкс.
Теперь расскажем немного о материалах для дизайна. Таковыми являются программные продукты, начиная от графических редакторов и иных утилит и заканчивая плагинами и прочими добавлениями к ним. Число таких продуктов неуклонно растет, что, наверное, не усложняет выбор, а напротив, облегчает его, так как позволяет добиться полного соответствия виртуального инструментария вашим индивидуальным особенностям дизайнерского проектирования. Тем не менее в каждом рекламном агентстве, занимающемся «наружкой», нужно держать на ПК стандартный «набор джентльмена», т.е. комплекс универсальных, отлично зарекомендовавших себя программ, которые уже стали классикой и окажутся полезными не только и не столько вам и дизайнеру, сколько другим сотрудникам.
Все программы по работе с графикой включают в себя определенные группы «софта».
1. Редакторы растровой графики. В «набор джентльмена» из них непременно входит Adobe PhotoShop, удобный для работы с форматами PSD, JPEG, TIFF, GIF, BMP и рядом других. На практике большое значение имеют лишь два формата – JPEG, в котором проводится основная масса работы, и TIFF, в котором сохраняется изображение, претерпевшее цветоделение (сохраненное в режиме CMYK), перед его распечаткой на плоттере. Полезно по мере накопления значительного числа фотоснимков обеспечить себя компактным редактором для быстрого управления свойствами ваших цифровых фотографий, когда требуется несложное изменение отдельных свойств: обрезка, уменьшение «веса», осветление, небольшая цветовая корректировка.
2. Редакторы векторной графики. Из них обязателен к применению CorelDraw, которым, в принципе, можно ограничиться при выполнении львиной доли дизайнерских работ, включая предпечатную обработку изображений. Здесь удобно строить проекты, производить расчеты, создавать картинки и/или надписи в режиме CMYK для вывода на печать или на пленку, хотя можно готовые проекты экспортировать в формат JPEG (с режимом RGB) для последующей доработки в растровом редакторе. Впрочем, последнее не столь характерно для наружной рекламы, поскольку в этой области полиграфия стремится избавиться от излишних графических эффектов, сильной детализации изображения и тому подобных ухищрений, присущих мелким рекламным жанрам полиграфии (особенно при продвижении игр, книг, БАДов и т. д. посредством листовок и постеров). Если же отрешиться от классического «Корела», то нужно упомянуть архитекторские программы, обычно базирующиеся на векторной графике и 3D-моделировании.
3. Вьюверы. Это программы быстрого и оперативного просмотра готовых или «сырых», сортируемых изображений, сохраненных в форматах растровой графики. В «пакет джентльмена» входит универсальная и очень удобная просмотровая программа ACDSee Pro Photo Manager. Его последние версии осуществляют следующие функции: просмотр, конвертирование, редактирование, каталогизация, сортировка, печать, публикация изображений самых разнообразных форматов (около 50), включая оригинальные форматы ведущих производителей цифровой фототехники. Программа поддерживает пакетный режим работы. Дополнительно ко всему этому вьювер позволяет просмотреть графику в архивах ZIP и LHA.
4. Менеджеры фотоколлекций. Такие программы позволяют не терять снимки и готовые проекты, эффективно сортировать их, быстро вызывать к просмотру необходимые изображения. Нередко менеджеры соединены с вьюверами, что облегчает работу по управлению коллекцией изображений и помогает навести порядок в ваших директориях. Из оригинальных новинок хотелось бы назвать менеджеры-поисковики, осуществляющие отыскание в памяти ПК двух или нескольких картинок со схожим рисунком, что полезно при удалении копий или сопоставлении вариантов одного и того же изображения.
5. Специфические продукты для оформителя. Существует «софт», рассчитанный специально на дизайнера-оформителя, и хотя данная область занятий включает в себя много больше, чем просто «наружка», там найдутся программы, полезные и нам. Такова, к примеру, программа по планированию работ в сфере ландшафтного дизайна Dyna Scape, т.е. Dynamic Landscape (динамический ландшафт). О возможностях применения Dyna Scape в «наружке» мы поговорим еще немного в главе 4. Другой ценный продукт – CBN Selector – продвинутый менеджер цветов, детально рассмотренный в главе 5. А напоследок стоит упомянуть программы для макетных и иных работ с большими изображениями для плакатов и билбордов (об этом также см. информацию в главе 5).
2.2. Полиграфические работы
Материалы для печати подразделяются главным образом на чернила, аксессуары и материал для нанесения изображения (текста). В свою очередь можно выделить много подвидов в зависимости от предназначения расходных материалов для того или иного способа печати: сольвентной, шелкотрафаретной, флексографической, УФ-офсетной, термотрансферной, сублимационной, печати чернилами на водной основе, планшетной печати УФ-отверждаемыми чернилами.
Если не затрагивать плакатную и афишную бумагу, применение которой в полиграфии самоочевидно, то из иных расходных материалов для нанесения печати нужно назвать в первую очередь баннерные ткани, в том числе траслюцентные, светоблокирующие двусторонние, цветные тентовые виниловые, а также баннерные сетки (скажем, популярной марки MESH-NET).
Баннерная ткань, называемая еще виниловой, представляет собой виниловое полотно (слой поливинилхлорида – ПВХ со специальными добавками), армированное полиэстеровой нитью с различным плетением и различной плотностью, и покрытое защитным лаком. В зависимости от способа нанесения ПВХ на сетку, виниловую ткань принято различать на литую (самую прочную и стойкую к атмосферным воздействиям), полулитую (так называемую каландрированную) и ламинированную.
Материал предназначается для струйной печати сольвентными и экосольвентными чернилами, для шелкотрафаретной печати, для нанесения аппликаций самоклеящимися пленками. По светопропускной способности баннерные ткани делятся на светоблокирующие (Blockout), непрозрачные (Frontlit) и транслюцентные ткани (Backlit).
Что касается оборудования для распечатки, то оно представлено плоттерами. Эти устройства подразделяются на широкоформатные печатающие плоттеры-принтеры, режущие плоттеры-каттеры и технику смешанного типа (печатающе-режущие плоттеры). Окончательный выбор плоттера определяется спецификой организации работ в вашем агентстве.
Если не затрагивать плакатную и афишную бумагу, применение которой в полиграфии самоочевидно, то из иных расходных материалов для нанесения печати нужно назвать в первую очередь баннерные ткани, в том числе траслюцентные, светоблокирующие двусторонние, цветные тентовые виниловые, а также баннерные сетки (скажем, популярной марки MESH-NET).
Баннерная ткань, называемая еще виниловой, представляет собой виниловое полотно (слой поливинилхлорида – ПВХ со специальными добавками), армированное полиэстеровой нитью с различным плетением и различной плотностью, и покрытое защитным лаком. В зависимости от способа нанесения ПВХ на сетку, виниловую ткань принято различать на литую (самую прочную и стойкую к атмосферным воздействиям), полулитую (так называемую каландрированную) и ламинированную.
Материал предназначается для струйной печати сольвентными и экосольвентными чернилами, для шелкотрафаретной печати, для нанесения аппликаций самоклеящимися пленками. По светопропускной способности баннерные ткани делятся на светоблокирующие (Blockout), непрозрачные (Frontlit) и транслюцентные ткани (Backlit).
Что касается оборудования для распечатки, то оно представлено плоттерами. Эти устройства подразделяются на широкоформатные печатающие плоттеры-принтеры, режущие плоттеры-каттеры и технику смешанного типа (печатающе-режущие плоттеры). Окончательный выбор плоттера определяется спецификой организации работ в вашем агентстве.
2.3. Малярно-оформительские работы
Упоминание малярных работ вызывает ассоциации с красками и крашением, однако их популярность в рекламном бизнесе заметно снизилась за последние годы, в силу чего в первую очередь внимание рекламиста должно обратиться на самоклеящиеся пленки: рекламные, декоративные, светоуправляющие, люминесцентные, световозвращающие, защитные, пленки для термопереноса на ткань, для холодной ламинации, трафаретные пленки для малярных и пескоструйных работ.
Что касается сугубо оформительских работ, то здесь перечень материалов и приспособлений может быть бесконечно велик. В частности, сюда в определенной ситуации допустимо зачислить и елочные игрушки. Очень часто оказываются необходимы самодельные украшения, по вопросу изготовления которых придется обращаться к профессиональным бутафорам – тем самым, у которых обычно рекламисты заказывают ростовые фигуры. Бутафория, к слову, – это та область рекламных материалов, которая недостаточно освоена современными рекламистами.
Из расходных материалов при оформительских работах широко применяются листовые полимерные материалы – поливинилхлорид (ПВХ), оргстекло (акриловое стекло, ПММА), полистирол, поликарбонат, стиролакрилонитрил (САН), полиэтилентерефталат-гликоль (ПЭТГ), полипропилен, двухслойные пластики для гравировки, зеркальные пластики, пенокартон, пенопласт.
ПВХ-пластики (т.е. пластики на основе упомянутого выше поливинилхлорида) являются сегодня наиболее распространенными полимерными материалами, применяемыми в рекламе, поскольку они необычайно водостойки, благодаря чему изделия из них защищены от деформации (набухания, коробления). Другое достоинство таких пластиков – очень низкая пожароопасность и трудногорючесть (согласно п. 4.3 ГОСТ 12.1.044-89). Далее нужно упомянуть отличную светостойкость материала и его устойчивость к технической и бытовой химии. Немаловажна и экологическая безопасность ПВХ, обусловленная отсутствием в нем тяжелых металлов. ПВХ-пластики легки в обработке, к ним применимы методы термо-, пневмо– и вакуумформования, а также традиционные резка, пиление, фрезеровка, шлифовка, сверление и т. д. На законченное изделие из поливинилхлорида нетрудно нанести самоклеящуюся аппликационную или ламинирующую пленку.
Важнейшими устройствами для выполнения работ по ПВХ-пластику являются формовочные машины. Большим спросом сегодня пользуются станки, работающие по технологии вакуумной термоформовки. Вакуумные термоформовщики рассчитаны на листовые термопластичные полимеры, вроде ударопрочного полистирола (непрозрачный и светорассеивающий) и акрилонитрилбутадиенстирольный каучук. Не менее важны для обработки материалов, используемых в малярно-оформительских работах, фрезерно-гравировальные станки, предназначенные для раскроя материалов, гравировки, изготовления форм для вакуумной формовки.
Последним словом техники являются универсальные настольные, управляемые с мобильного пульта, гравировально-фрезерные плоттеры, которые максимально удобны для вырезания трехмерных объектов и гравирования пластин с использованием плоской векторной графики. Эти машины отличают: жесткая конструкция, прецизионный контроль сервопривода по всем осям (X, Y, Z), программное управление высотой шпинделя для многопроходной обработки, сенсор поверхности заготовки для калибровки положения инструмента, возможность отрисовки траектории инструмента для тестирования, а также система удаления стружки и система охлаждения для смазки рабочего инструмента.
Посредством данного оборудования осуществляется фрезеровка объемных букв, рельефных изображений, указателей, табличек, логотипов. В рекламной полиграфии подобное оборудование применяется с целью изготовления штампов для тиснения и конгрева. На этих станках возможна обработка пластика, акрилового стекла, композитных материалов, дерева, резины, легких металлов (вроде алюминия или латуни) и т. д.
Что касается сугубо оформительских работ, то здесь перечень материалов и приспособлений может быть бесконечно велик. В частности, сюда в определенной ситуации допустимо зачислить и елочные игрушки. Очень часто оказываются необходимы самодельные украшения, по вопросу изготовления которых придется обращаться к профессиональным бутафорам – тем самым, у которых обычно рекламисты заказывают ростовые фигуры. Бутафория, к слову, – это та область рекламных материалов, которая недостаточно освоена современными рекламистами.
Из расходных материалов при оформительских работах широко применяются листовые полимерные материалы – поливинилхлорид (ПВХ), оргстекло (акриловое стекло, ПММА), полистирол, поликарбонат, стиролакрилонитрил (САН), полиэтилентерефталат-гликоль (ПЭТГ), полипропилен, двухслойные пластики для гравировки, зеркальные пластики, пенокартон, пенопласт.
ПВХ-пластики (т.е. пластики на основе упомянутого выше поливинилхлорида) являются сегодня наиболее распространенными полимерными материалами, применяемыми в рекламе, поскольку они необычайно водостойки, благодаря чему изделия из них защищены от деформации (набухания, коробления). Другое достоинство таких пластиков – очень низкая пожароопасность и трудногорючесть (согласно п. 4.3 ГОСТ 12.1.044-89). Далее нужно упомянуть отличную светостойкость материала и его устойчивость к технической и бытовой химии. Немаловажна и экологическая безопасность ПВХ, обусловленная отсутствием в нем тяжелых металлов. ПВХ-пластики легки в обработке, к ним применимы методы термо-, пневмо– и вакуумформования, а также традиционные резка, пиление, фрезеровка, шлифовка, сверление и т. д. На законченное изделие из поливинилхлорида нетрудно нанести самоклеящуюся аппликационную или ламинирующую пленку.
Важнейшими устройствами для выполнения работ по ПВХ-пластику являются формовочные машины. Большим спросом сегодня пользуются станки, работающие по технологии вакуумной термоформовки. Вакуумные термоформовщики рассчитаны на листовые термопластичные полимеры, вроде ударопрочного полистирола (непрозрачный и светорассеивающий) и акрилонитрилбутадиенстирольный каучук. Не менее важны для обработки материалов, используемых в малярно-оформительских работах, фрезерно-гравировальные станки, предназначенные для раскроя материалов, гравировки, изготовления форм для вакуумной формовки.
Последним словом техники являются универсальные настольные, управляемые с мобильного пульта, гравировально-фрезерные плоттеры, которые максимально удобны для вырезания трехмерных объектов и гравирования пластин с использованием плоской векторной графики. Эти машины отличают: жесткая конструкция, прецизионный контроль сервопривода по всем осям (X, Y, Z), программное управление высотой шпинделя для многопроходной обработки, сенсор поверхности заготовки для калибровки положения инструмента, возможность отрисовки траектории инструмента для тестирования, а также система удаления стружки и система охлаждения для смазки рабочего инструмента.
Посредством данного оборудования осуществляется фрезеровка объемных букв, рельефных изображений, указателей, табличек, логотипов. В рекламной полиграфии подобное оборудование применяется с целью изготовления штампов для тиснения и конгрева. На этих станках возможна обработка пластика, акрилового стекла, композитных материалов, дерева, резины, легких металлов (вроде алюминия или латуни) и т. д.
2.4. Монтажные работы
Начинающему рекламисту данный термин может быть известен главным образом в том значении, которое применяется в строительстве. В рекламе монтаж, естественно, несколько иной: здесь речь идет о сборке и установке конструкций, выполняющих рекламную функцию.
В полный комплект рекламного монтажного инструментария входят, помимо прочего, инструменты для сверления и завинчивания, из которых особо полезны аккумуляторные дрели-шуроповерты с пистолетной рукояткой. Желательно подбирать дрели-шуруповерты компактной конструкции и оснащенные современной силовой полупроводниковой электроникой. Преимущество следует отдавать дрелям с быстросменным патроном.
Далее нужно назвать инструменты для раскроя композитной панели, в первую очередь различные пилы. Современные пилы не требуют выполнения доводочных операций и обеспечивают пиление без сколов на обеих кромках, а также гарантируют прямолинейность резания. Наиболее удачны в этом отношении погружные пилы, отличающиеся долговечностью, универсальностью и повышенной безопасностью за счет эксплуатации в них «интеллектуальной» ММС-электроники и системы быстрой остановки двигателя (SSB).
В полный комплект рекламного монтажного инструментария входят, помимо прочего, инструменты для сверления и завинчивания, из которых особо полезны аккумуляторные дрели-шуроповерты с пистолетной рукояткой. Желательно подбирать дрели-шуруповерты компактной конструкции и оснащенные современной силовой полупроводниковой электроникой. Преимущество следует отдавать дрелям с быстросменным патроном.
Далее нужно назвать инструменты для раскроя композитной панели, в первую очередь различные пилы. Современные пилы не требуют выполнения доводочных операций и обеспечивают пиление без сколов на обеих кромках, а также гарантируют прямолинейность резания. Наиболее удачны в этом отношении погружные пилы, отличающиеся долговечностью, универсальностью и повышенной безопасностью за счет эксплуатации в них «интеллектуальной» ММС-электроники и системы быстрой остановки двигателя (SSB).
Конец бесплатного ознакомительного фрагмента