Страница:
2. На автомобильных дорогах нижний край рекламного щита или крепящих его конструкций размещают на высоте не менее 2 м от уровня поверхности участка, на котором расположено средство размещения рекламы, а на территории городских и сельских поселений – на высоте не менее 4,5 м.
3. Расстояние в плане от фундамента до границы имеющихся подземных коммуникаций должно быть не менее 1 м.
4. Удаление средств наружной рекламы от линий электропередачи осветительной сети должно быть не менее 1 м.
5. При размещении средств наружной рекламы на разделительной полосе расстояние от края конструкции (рекламного щита) или опоры до края проезжей части должно составлять не менее 2,5 м.
6. Если расстояние от края конструкции (рекламного щита) или опоры до края проезжей части не более 4 м, должны быть установлены дорожные ограждения первой группы по ГОСТ 23457.
7. Расстояние от средств наружной рекламы до дорожных знаков и светофоров должно быть не менее указанного в таблице 2.
Допускается снижение до 50 процентов значений расстояний, указанных в таблице 2, при размещении средств наружной рекламы после дорожных знаков и светофоров (по ходу движения).
Таблица 2
Расстояние от средств наружной рекламы до дорожных знаков и светофоров
8. В зависимости от площади рекламного объявления расстояние между отдельно размещенными на одной стороне дороги средствами наружной рекламы должно быть не менее приведенного в таблице 3.
Таблица 3
Расстояние между средствами наружной рекламы
9. Не допускается размещение рекламы путем нанесения либо вкрапления, с использованием строительных материалов, краски, дорожной разметки и т. п. в поверхность автомобильных дорог и улиц.
10. Средства наружной рекламы размещают с учетом проекта организации движения и расположения технических средств организации дорожного движения.
11. При выполнении работ по монтажу и обслуживанию средств наружной рекламы должны быть соблюдены требования по обеспечению безопасности дорожного движения в местах производства дорожных работ.
12. Фундаменты размещения стационарных средств наружной рекламы должны быть заглублены на 15–20 см ниже уровня грунта с последующим восстановлением на нем газона. Фундаменты опор не должны выступать над уровнем земли более чем на 5 см. Допускается размещение выступающих более чем на 5 см фундаментов опор на тротуаре при наличии бордюрного камня или дорожных ограждений, если это не препятствует движению пешеходов и уборке улиц.
13. Рекламораспространитель обязан восстановить благоустройство территории после установки (демонтажа) средства размещения наружной рекламы. Демонтаж средств размещения наружной рекламы необходимо проводить вместе с их фундаментом.
Необходимость федерального документа, регламентирующего требования к средствам наружной рекламы с точки зрения безопасности, не вызывает сомнений. Однако в отсутствие соответствующего технического регламента указанный выше стандарт может носить лишь рекомендательный характер, чем можно объяснить многочисленные нарушения правил размещения средств наружной рекламы, допускаемые на улицах городов России, в частности Москвы.
Правила размещения средств наружной рекламы и информации приняты во многих регионах России, в том числе в Москве (Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в столице утверждены постановлением правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. № 908-ПП). Давая общую характеристику Правилам установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (далее – Правила), следует отметить их направленность, прежде всего, на обеспечение интересов города, в том числе материальных.
Основным органом управления и контроля в сфере наружной рекламы является Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы, на который возложены функции по координации деятельности в области городской информации, наружной рекламы и художественного оформления столицы. Комитет уполномочен выдавать разрешения на установку рекламных конструкций, принимать решения об их аннулировании, заключать договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, контролировать целевое использование объектов наружной рекламы.
Объекты наружной рекламы и информации в Москве подразделяются на следующие виды:
• объекты наружной рекламы;
• объекты городской информации;
• объекты информационного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения.
От принадлежности к одному из указанных видов зависит необходимость получения разрешения на размещение средства наружной рекламы и информации и оплаты за право их размещения.
Объекты наружной рекламы делятся в правилах на стационарные и временные.
К стационарным объектам наружной рекламы отнесены следующие:
• щитовые установки;
• рекламно-информационные знаки;
• объемно-пространственные объекты;
• флаговые композиции и навесы;
• крышные объекты наружной рекламы и информации;
• настенные панно;
• панели-кронштейны;
• транспаранты-перетяжки;
• витражи;
• проекционные установки;
• электронные экраны (электронные табло);
• маркизы;
• объекты наружной рекламы и информации на пешеходных ограждениях;
• объекты наружной рекламы на остановочных павильонах городского наземного пассажирского транспорта;
• объекты наружной рекламы, размещаемые на объектах городской инфраструктуры.
Временными объектами наружной рекламы и информации считаются следующие:
• выносные щитовые конструкции (штендеры);
• объекты наружной рекламы и информации на временных ограждениях;
• объекты наружной рекламы и информации на строительных сетках.
Правилами предусмотрены общие требования и специальное правовое регулирование для каждого вида объектов наружной рекламы.
Объекты городской информации подразделяются на следующие виды:
• информационные указатели;
• справочные электронные терминалы;
• вывески органов государственной власти;
• стенды (информационные конструкции) с информацией о проведении строительных, дорожных, аварийных и других видов работ;
• праздничное оформление города;
• уличные информационно-коммуникационные указатели.
Оформление разрешений на установку и эксплуатацию объектов городской информации не требуется.
Объекты информационного и рекламного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения подразделяются на следующие виды:
• вывески;
• информационное оформление (информационные конструкции);
• рекламное оформление.
Размещение вывески не требует получения разрешения.
Для информационного оформления организаций установлены специальные требования к форме, месту расположения, содержанию названий, высоте букв, площади информационного поля и т. д. Размещение информационных конструкций осуществляется на основании разрешения органа власти, но без заключения договора и соответствующей оплаты.
Рекламное оформление организаций размещается в порядке, установленном для объектов наружной рекламы.
Правила подробно регламентируют порядок оформления разрешительных документов на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации, заключения договора на установку и эксплуатацию объекта на имуществе города Москвы (Постановление Правительства Москвы от 5 декабря 2006 г. № 955-ПП «Об утверждении примерной формы долгосрочного договора и расчета платы за присоединение объектов наружной рекламы и информации к имуществу города Москвы по долгосрочным договорам»), технические требования к рекламным конструкциям. Предусмотрен порядок установки, контроля, эксплуатации, обследования и демонтажа объектов наружной рекламы.
Внесенные в Правила в октябре 2007 г. изменения направлены на упорядочивание и сокращение объема наружной рекламы. В частности установлено, что для вновь устанавливаемых конструкций расстояние между отдельно стоящими конструкциями, расположенными в одном направлении и предназначенными для обзора с одного направления должно составлять не менее 100 метров, за исключением малоформатных конструкций.
К Правилам прилагается Положение о проведении конкурса (аукциона) на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы.
Размер платы за установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации в городе Москве определяется по следующей формуле (в рублях за год):
Т = БС × S × П × К1 × К2 × К3 × К4 × К5,
где Т – размер оплаты; БС – базовая ставка, размер которой принимается равным 12 800 рублей (без налога на добавленную стоимость); S – площадь информационного поля средства наружной рекламы (кв. м); для рекламных акций – число участников (человек); П – период размещения средства наружной рекламы или период проведения рекламной акции (единица измерения – год, при исчислении периода в месяцах применяется 1/12 базовой ставки в месяц, при исчислении периода в днях – 1/365 базовой ставки в день); К1 – коэффициент, учитывающий территориальную привязку (коэффициент принимает значения от 1 в центре Москвы до 0,2 на окраинах города); К2 – понижающий коэффициент, отражающий зависимость размера оплаты от площади информационного поля одной стороны рекламной конструкции; К3 – понижающий коэффициент, отражающий зависимость размера оплаты от условий обзора рекламной конструкции водителями транспортных средств; К4 – коэффициент, стимулирующий внедрение более сложных современных технологий; К5 – коэффициент, учитывающий особенности размещения отдельных типов средств наружной рекламы и информации.
Кроме указанных Правил в Москве принимаются и реализуются программы развития наружной рекламы, в частности городская целевая программа развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005–2007 гг. (утверждена Постановлением Правительства Москвы от 25 октября 2005 г. № 845-ПП).
В целом правовое регулирование наружной рекламы является примером комплексного регулирования, где соответствующее место занимают федеральные законы, иные нормативные акты федеральных органов власти, акты органов власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления. Однако правовое регулирование остается несовершенным. Налицо противоречия федеральных, региональных и местных нормативных актов, непоследовательность в их принятии и применении. В настоящее время важнейшими задачами в данной сфере являются следующие:
• принятие технического регламента, устанавливающего требования к средствам наружной рекламы и их размещению;
• устранение противоречий между Законом о рекламе и региональными нормативно-правовыми актами;
• четкое разграничение компетенции и функций между федеральными, региональными и местными органами власти;
• освоение новых механизмов цивилизованных правоотношений между владельцами рекламных конструкций и органами власти.
4.7. Реклама на транспортных средствах
4.8. Особенности иных способов распространения рекламы
Вопросы и задания
ГЛАВА 5
5.1. Реклама алкогольной продукции
3. Расстояние в плане от фундамента до границы имеющихся подземных коммуникаций должно быть не менее 1 м.
4. Удаление средств наружной рекламы от линий электропередачи осветительной сети должно быть не менее 1 м.
5. При размещении средств наружной рекламы на разделительной полосе расстояние от края конструкции (рекламного щита) или опоры до края проезжей части должно составлять не менее 2,5 м.
6. Если расстояние от края конструкции (рекламного щита) или опоры до края проезжей части не более 4 м, должны быть установлены дорожные ограждения первой группы по ГОСТ 23457.
7. Расстояние от средств наружной рекламы до дорожных знаков и светофоров должно быть не менее указанного в таблице 2.
Допускается снижение до 50 процентов значений расстояний, указанных в таблице 2, при размещении средств наружной рекламы после дорожных знаков и светофоров (по ходу движения).
Таблица 2
Расстояние от средств наружной рекламы до дорожных знаков и светофоров
Таблица 3
Расстояние между средствами наружной рекламы
9. Не допускается размещение рекламы путем нанесения либо вкрапления, с использованием строительных материалов, краски, дорожной разметки и т. п. в поверхность автомобильных дорог и улиц.
10. Средства наружной рекламы размещают с учетом проекта организации движения и расположения технических средств организации дорожного движения.
11. При выполнении работ по монтажу и обслуживанию средств наружной рекламы должны быть соблюдены требования по обеспечению безопасности дорожного движения в местах производства дорожных работ.
12. Фундаменты размещения стационарных средств наружной рекламы должны быть заглублены на 15–20 см ниже уровня грунта с последующим восстановлением на нем газона. Фундаменты опор не должны выступать над уровнем земли более чем на 5 см. Допускается размещение выступающих более чем на 5 см фундаментов опор на тротуаре при наличии бордюрного камня или дорожных ограждений, если это не препятствует движению пешеходов и уборке улиц.
13. Рекламораспространитель обязан восстановить благоустройство территории после установки (демонтажа) средства размещения наружной рекламы. Демонтаж средств размещения наружной рекламы необходимо проводить вместе с их фундаментом.
Необходимость федерального документа, регламентирующего требования к средствам наружной рекламы с точки зрения безопасности, не вызывает сомнений. Однако в отсутствие соответствующего технического регламента указанный выше стандарт может носить лишь рекомендательный характер, чем можно объяснить многочисленные нарушения правил размещения средств наружной рекламы, допускаемые на улицах городов России, в частности Москвы.
Правила размещения средств наружной рекламы и информации приняты во многих регионах России, в том числе в Москве (Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в столице утверждены постановлением правительства Москвы от 21 ноября 2006 г. № 908-ПП). Давая общую характеристику Правилам установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (далее – Правила), следует отметить их направленность, прежде всего, на обеспечение интересов города, в том числе материальных.
Основным органом управления и контроля в сфере наружной рекламы является Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы, на который возложены функции по координации деятельности в области городской информации, наружной рекламы и художественного оформления столицы. Комитет уполномочен выдавать разрешения на установку рекламных конструкций, принимать решения об их аннулировании, заключать договоры на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, контролировать целевое использование объектов наружной рекламы.
Объекты наружной рекламы и информации в Москве подразделяются на следующие виды:
• объекты наружной рекламы;
• объекты городской информации;
• объекты информационного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения.
От принадлежности к одному из указанных видов зависит необходимость получения разрешения на размещение средства наружной рекламы и информации и оплаты за право их размещения.
Объекты наружной рекламы делятся в правилах на стационарные и временные.
К стационарным объектам наружной рекламы отнесены следующие:
• щитовые установки;
• рекламно-информационные знаки;
• объемно-пространственные объекты;
• флаговые композиции и навесы;
• крышные объекты наружной рекламы и информации;
• настенные панно;
• панели-кронштейны;
• транспаранты-перетяжки;
• витражи;
• проекционные установки;
• электронные экраны (электронные табло);
• маркизы;
• объекты наружной рекламы и информации на пешеходных ограждениях;
• объекты наружной рекламы на остановочных павильонах городского наземного пассажирского транспорта;
• объекты наружной рекламы, размещаемые на объектах городской инфраструктуры.
Временными объектами наружной рекламы и информации считаются следующие:
• выносные щитовые конструкции (штендеры);
• объекты наружной рекламы и информации на временных ограждениях;
• объекты наружной рекламы и информации на строительных сетках.
Правилами предусмотрены общие требования и специальное правовое регулирование для каждого вида объектов наружной рекламы.
Объекты городской информации подразделяются на следующие виды:
• информационные указатели;
• справочные электронные терминалы;
• вывески органов государственной власти;
• стенды (информационные конструкции) с информацией о проведении строительных, дорожных, аварийных и других видов работ;
• праздничное оформление города;
• уличные информационно-коммуникационные указатели.
Оформление разрешений на установку и эксплуатацию объектов городской информации не требуется.
Объекты информационного и рекламного оформления предприятий и организаций по обслуживанию населения подразделяются на следующие виды:
• вывески;
• информационное оформление (информационные конструкции);
• рекламное оформление.
Размещение вывески не требует получения разрешения.
Для информационного оформления организаций установлены специальные требования к форме, месту расположения, содержанию названий, высоте букв, площади информационного поля и т. д. Размещение информационных конструкций осуществляется на основании разрешения органа власти, но без заключения договора и соответствующей оплаты.
Рекламное оформление организаций размещается в порядке, установленном для объектов наружной рекламы.
Правила подробно регламентируют порядок оформления разрешительных документов на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации, заключения договора на установку и эксплуатацию объекта на имуществе города Москвы (Постановление Правительства Москвы от 5 декабря 2006 г. № 955-ПП «Об утверждении примерной формы долгосрочного договора и расчета платы за присоединение объектов наружной рекламы и информации к имуществу города Москвы по долгосрочным договорам»), технические требования к рекламным конструкциям. Предусмотрен порядок установки, контроля, эксплуатации, обследования и демонтажа объектов наружной рекламы.
Внесенные в Правила в октябре 2007 г. изменения направлены на упорядочивание и сокращение объема наружной рекламы. В частности установлено, что для вновь устанавливаемых конструкций расстояние между отдельно стоящими конструкциями, расположенными в одном направлении и предназначенными для обзора с одного направления должно составлять не менее 100 метров, за исключением малоформатных конструкций.
К Правилам прилагается Положение о проведении конкурса (аукциона) на установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации на имуществе города Москвы.
Размер платы за установку и эксплуатацию объектов наружной рекламы и информации в городе Москве определяется по следующей формуле (в рублях за год):
Т = БС × S × П × К1 × К2 × К3 × К4 × К5,
где Т – размер оплаты; БС – базовая ставка, размер которой принимается равным 12 800 рублей (без налога на добавленную стоимость); S – площадь информационного поля средства наружной рекламы (кв. м); для рекламных акций – число участников (человек); П – период размещения средства наружной рекламы или период проведения рекламной акции (единица измерения – год, при исчислении периода в месяцах применяется 1/12 базовой ставки в месяц, при исчислении периода в днях – 1/365 базовой ставки в день); К1 – коэффициент, учитывающий территориальную привязку (коэффициент принимает значения от 1 в центре Москвы до 0,2 на окраинах города); К2 – понижающий коэффициент, отражающий зависимость размера оплаты от площади информационного поля одной стороны рекламной конструкции; К3 – понижающий коэффициент, отражающий зависимость размера оплаты от условий обзора рекламной конструкции водителями транспортных средств; К4 – коэффициент, стимулирующий внедрение более сложных современных технологий; К5 – коэффициент, учитывающий особенности размещения отдельных типов средств наружной рекламы и информации.
Кроме указанных Правил в Москве принимаются и реализуются программы развития наружной рекламы, в частности городская целевая программа развития наружной рекламы, информации и оформления города Москвы на 2005–2007 гг. (утверждена Постановлением Правительства Москвы от 25 октября 2005 г. № 845-ПП).
В целом правовое регулирование наружной рекламы является примером комплексного регулирования, где соответствующее место занимают федеральные законы, иные нормативные акты федеральных органов власти, акты органов власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления. Однако правовое регулирование остается несовершенным. Налицо противоречия федеральных, региональных и местных нормативных актов, непоследовательность в их принятии и применении. В настоящее время важнейшими задачами в данной сфере являются следующие:
• принятие технического регламента, устанавливающего требования к средствам наружной рекламы и их размещению;
• устранение противоречий между Законом о рекламе и региональными нормативно-правовыми актами;
• четкое разграничение компетенции и функций между федеральными, региональными и местными органами власти;
• освоение новых механизмов цивилизованных правоотношений между владельцами рекламных конструкций и органами власти.
4.7. Реклама на транспортных средствах
Закон о рекламе в статье 20 устанавливает следующие требования к размещению рекламы на транспортных средствах:
1) необходимость заключения договора между рекламодателем и собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство;
2) запрет на использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций (правило вступило в силу 1 января 2007 г.);
3) запрет на размещение рекламы на транспортных средствах:
• специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
• оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
• федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
• предназначенных для перевозки опасных грузов.
4) запрет на создание угрозы безопасности движения, в том числе ограничение обзора управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения;
5) соответствие иным требованиям технических регламентов;
6) запрет на распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств.
Правила данной статьи распространяются только на рекламу, размещаемую снаружи транспортных средств. Реклама внутри транспортных средств не имеет специального правового регулирования.
В связи с установлением новых требований к рекламе на транспортных средствах представители Федеральной антимонопольной службы пояснили, что оценка соблюдения положений закона должна осуществляться на основе определения целевого назначения использования транспортного средства.
Например, размещение рекламы на транспортном средстве, основным предназначением которого является распространение рекламы (в том числе создание транспортного средства в виде определенного товара), а также переоборудование транспортного средства для распространения рекламы с частичной утратой тех функций транспортного средства, для выполнения которых оно было создано изначально (в том числе переоборудование транспортного средства в вид определенного товара), должно рассматриваться как неисполнение установленных Законом о рекламе требований.
Регулирование рекламы на транспортных средствах является сферой федерального ведения, поэтому органы власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления не вправе принимать свои правила, касающиеся рекламы на транспортных средствах, за исключением правил, регламентирующих размещение рекламы на транспортных средствах, относящихся к муниципальной или государственной собственности субъекта Российской Федерации.
1) необходимость заключения договора между рекламодателем и собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство;
2) запрет на использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций (правило вступило в силу 1 января 2007 г.);
3) запрет на размещение рекламы на транспортных средствах:
• специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;
• оборудованных устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;
• федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;
• предназначенных для перевозки опасных грузов.
4) запрет на создание угрозы безопасности движения, в том числе ограничение обзора управляющим транспортными средствами лицам и другим участникам движения;
5) соответствие иным требованиям технических регламентов;
6) запрет на распространение звуковой рекламы с использованием транспортных средств, а также звуковое сопровождение рекламы, распространяемой с использованием транспортных средств.
Правила данной статьи распространяются только на рекламу, размещаемую снаружи транспортных средств. Реклама внутри транспортных средств не имеет специального правового регулирования.
В связи с установлением новых требований к рекламе на транспортных средствах представители Федеральной антимонопольной службы пояснили, что оценка соблюдения положений закона должна осуществляться на основе определения целевого назначения использования транспортного средства.
Например, размещение рекламы на транспортном средстве, основным предназначением которого является распространение рекламы (в том числе создание транспортного средства в виде определенного товара), а также переоборудование транспортного средства для распространения рекламы с частичной утратой тех функций транспортного средства, для выполнения которых оно было создано изначально (в том числе переоборудование транспортного средства в вид определенного товара), должно рассматриваться как неисполнение установленных Законом о рекламе требований.
Регулирование рекламы на транспортных средствах является сферой федерального ведения, поэтому органы власти субъектов Российской Федерации и местного самоуправления не вправе принимать свои правила, касающиеся рекламы на транспортных средствах, за исключением правил, регламентирующих размещение рекламы на транспортных средствах, относящихся к муниципальной или государственной собственности субъекта Российской Федерации.
4.8. Особенности иных способов распространения рекламы
Среди иных способов распространения рекламы действующий Закон о рекламе выделяет лишь рекламу на почтовых отправлениях (статья 18), которая может размещаться только при наличии разрешения, выдаваемого федеральным органом исполнительной власти в области связи в определяемом Правительством Российской Федерации порядке.
Другие способы распространения рекламы, например рекламные акции, передвижные рекламные конструкции, звуковые способы распространения рекламы, прямые почтовые рассылки, выставки и т. п., не имеют специального правового регулирования. Необходимость в правовом регулировании иных способов распространения рекламы может возникнуть в связи с опасностью нарушения прав потребителей каким-либо специфическим способом либо в связи с появлением новых технических средств распространения рекламы.
Из перечисленных выше способов распространения рекламы в первую очередь требуют специальной правовой регламентации массовые рекламные акции, которые в настоящее время регулируются лишь в отдельных субъектах Российской Федерации (в частности, в Москве и Санкт-Петербурге). В Москве, например, действует Временное положение о порядке организации и проведения массовых культурно-просветительных, театрально-зрелищных, спортивных и рекламных мероприятий в г. Москве, утвержденное распоряжением мэра Москвы от 5 октября 2000 г. № 1054-РМ.
Указанное Временное положение направлено прежде всего на обеспечение безопасности населения во время проведения массовых мероприятий. Принятие такого положения было продиктовано требованиями предотвращения угрозы терроризма, массовых хулиганских действий и других нарушений.
В тексте временного положения можно встретить следующие правила:
1) массовые мероприятия, проведение которых связано с получением организаторами прибыли, обеспечиваются нарядами милиции, неотложной медицинской, противопожарной и иной необходимой помощью на договорной основе;
2) организатор массового мероприятия совместно с администрацией объекта проведения массового мероприятия и сотрудниками органов внутренних дел принимает меры по исключению продажи спиртных, слабоалкогольных напитков, пива и прохладительных напитков в стеклянной таре в местах проведения массового мероприятия, а также меры по исключению потребления спиртных, слабоалкогольных напитков и пива в неустановленных местах и по удалению с массового мероприятия лиц, находящихся в состоянии опьянения, оскорбляющем человеческое достоинство и общественную нравственность;
3) администрация объекта массового мероприятия устанавливает технические средства для обнаружения оружия и других запрещенных к обороту предметов и веществ;
4) посетителям, зрителям и иным участникам массового мероприятия запрещается:
• проносить оружие, огнеопасные, взрывчатые, ядовитые, пахучие и радиоактивные вещества, колющие и режущие предметы, чемоданы, портфели, крупногабаритные свертки и сумки, стеклянную посуду и иные предметы, мешающие зрителям, а также нормальному проведению массового мероприятия;
• курить в закрытых сооружениях, а также иных местах, где это запрещено администрацией объекта;
• распивать спиртные напитки в неустановленных местах или появляться в пьяном виде, оскорбляющем человеческое достоинство и общественную нравственность;
• выбрасывать предметы на трибуны, арену, сцену и другие места проведения массового мероприятия, а также совершать иные действия, нарушающие порядок проведения массового мероприятия;
• допускать выкрики или иные действия, унижающие человеческое достоинство участников массового мероприятия, зрителей или оскорбляющие общественную нравственность;
• находиться во время проведения мероприятия в проходах, на лестницах или в люках, создавать помехи передвижению участников мероприятия, забираться на ограждения, парапеты, осветительные устройства, площадки для телевизионных съемок, деревья, мачты, крыши, несущие конструкции, повреждать оборудование и элементы оформления сооружений и иной инвентарь, зеленые насаждения;
• появляться без разрешения администрации объекта на арене, сцене, а также в раздевалках спортсменов, судей, гримуборных артистов и других служебных и технических помещениях объекта проведения массового мероприятия;
• проходить на массовое мероприятие с животными, если это не предусмотрено характером массового мероприятия.
Не случайно указанное положение носит временный характер – по данному вопросу необходимо принятие федерального нормативного акта, единого для всей территории Российской Федерации.
Еще один способ распространения рекламы, имеющий специальное правовое регулирование, – так называемые промо-акции. Некоторые промо-акции подпадают под понятие стимулирующей лотереи, а это значит, что необходимо соблюдать дополнительные требования к их проведению, предусмотренные Федеральным законом от 11 ноября 2003 г. № 138-ФЗ «О лотереях». Так, о проведении всероссийской лотереи компания обязана в определенном порядке уведомить налоговые органы.
Лотерея – это игра, которая ведется в соответствии с договором и в которой одна сторона (организатор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Ключевым понятием в данном определении является понятие розыгрыша, основанного на принципе случайного определения выигрышей.
Если промо-акция является всероссийской лотереей, о ней необходимо уведомить налоговый орган. В уведомлении нужно указать срок проведения лотереи, способ, территорию, на которой она будет распространяться, организатора и наименование товара (услуги), с реализацией которого непосредственно связано проведение лотереи. Организатор должен направить в налоговую службу уведомление о лотерее и приложить к нему необходимые документы (условия лотереи, описание способа информирования участников лотереи о сроках ее проведения и условиях и т. п.). Сделать это организатор должен не менее чем за 20 дней до дня проведения акции. При этом уполномоченный орган в течение 15 дней должен либо направить компании официальное письмо с запретом на проведение лотереи, либо уведомить компанию о том, что акция не является лотереей. Если акция все же является лотереей и нет препятствий для ее проведения, информация о ней вносится в соответствующий реестр. Организатор лотереи вправе запросить у налоговых органов выписку из реестра лотерей о своей акции, которую он должен предъявлять потребителям по их требованию [102].
Возможно также введение специального правового регулирования рекламы в сети Интернет.
В целом специальное правовое регулирование отдельных способов распространения рекламы преследует две основные цели:
• защита потребителей;
• обеспечение безопасности жизни, здоровья, имущества, окружающей среды.
Следовательно, если новые способы распространения рекламы представляют угрозу для указанных охраняемых интересов, возникает потребность в специальном правовом регулировании.
Другие способы распространения рекламы, например рекламные акции, передвижные рекламные конструкции, звуковые способы распространения рекламы, прямые почтовые рассылки, выставки и т. п., не имеют специального правового регулирования. Необходимость в правовом регулировании иных способов распространения рекламы может возникнуть в связи с опасностью нарушения прав потребителей каким-либо специфическим способом либо в связи с появлением новых технических средств распространения рекламы.
Из перечисленных выше способов распространения рекламы в первую очередь требуют специальной правовой регламентации массовые рекламные акции, которые в настоящее время регулируются лишь в отдельных субъектах Российской Федерации (в частности, в Москве и Санкт-Петербурге). В Москве, например, действует Временное положение о порядке организации и проведения массовых культурно-просветительных, театрально-зрелищных, спортивных и рекламных мероприятий в г. Москве, утвержденное распоряжением мэра Москвы от 5 октября 2000 г. № 1054-РМ.
Указанное Временное положение направлено прежде всего на обеспечение безопасности населения во время проведения массовых мероприятий. Принятие такого положения было продиктовано требованиями предотвращения угрозы терроризма, массовых хулиганских действий и других нарушений.
В тексте временного положения можно встретить следующие правила:
1) массовые мероприятия, проведение которых связано с получением организаторами прибыли, обеспечиваются нарядами милиции, неотложной медицинской, противопожарной и иной необходимой помощью на договорной основе;
2) организатор массового мероприятия совместно с администрацией объекта проведения массового мероприятия и сотрудниками органов внутренних дел принимает меры по исключению продажи спиртных, слабоалкогольных напитков, пива и прохладительных напитков в стеклянной таре в местах проведения массового мероприятия, а также меры по исключению потребления спиртных, слабоалкогольных напитков и пива в неустановленных местах и по удалению с массового мероприятия лиц, находящихся в состоянии опьянения, оскорбляющем человеческое достоинство и общественную нравственность;
3) администрация объекта массового мероприятия устанавливает технические средства для обнаружения оружия и других запрещенных к обороту предметов и веществ;
4) посетителям, зрителям и иным участникам массового мероприятия запрещается:
• проносить оружие, огнеопасные, взрывчатые, ядовитые, пахучие и радиоактивные вещества, колющие и режущие предметы, чемоданы, портфели, крупногабаритные свертки и сумки, стеклянную посуду и иные предметы, мешающие зрителям, а также нормальному проведению массового мероприятия;
• курить в закрытых сооружениях, а также иных местах, где это запрещено администрацией объекта;
• распивать спиртные напитки в неустановленных местах или появляться в пьяном виде, оскорбляющем человеческое достоинство и общественную нравственность;
• выбрасывать предметы на трибуны, арену, сцену и другие места проведения массового мероприятия, а также совершать иные действия, нарушающие порядок проведения массового мероприятия;
• допускать выкрики или иные действия, унижающие человеческое достоинство участников массового мероприятия, зрителей или оскорбляющие общественную нравственность;
• находиться во время проведения мероприятия в проходах, на лестницах или в люках, создавать помехи передвижению участников мероприятия, забираться на ограждения, парапеты, осветительные устройства, площадки для телевизионных съемок, деревья, мачты, крыши, несущие конструкции, повреждать оборудование и элементы оформления сооружений и иной инвентарь, зеленые насаждения;
• появляться без разрешения администрации объекта на арене, сцене, а также в раздевалках спортсменов, судей, гримуборных артистов и других служебных и технических помещениях объекта проведения массового мероприятия;
• проходить на массовое мероприятие с животными, если это не предусмотрено характером массового мероприятия.
Не случайно указанное положение носит временный характер – по данному вопросу необходимо принятие федерального нормативного акта, единого для всей территории Российской Федерации.
Еще один способ распространения рекламы, имеющий специальное правовое регулирование, – так называемые промо-акции. Некоторые промо-акции подпадают под понятие стимулирующей лотереи, а это значит, что необходимо соблюдать дополнительные требования к их проведению, предусмотренные Федеральным законом от 11 ноября 2003 г. № 138-ФЗ «О лотереях». Так, о проведении всероссийской лотереи компания обязана в определенном порядке уведомить налоговые органы.
Лотерея – это игра, которая ведется в соответствии с договором и в которой одна сторона (организатор лотереи) проводит розыгрыш призового фонда лотереи, а вторая сторона (участник лотереи) получает право на выигрыш, если она будет признана выигравшей в соответствии с условиями лотереи. Ключевым понятием в данном определении является понятие розыгрыша, основанного на принципе случайного определения выигрышей.
Если промо-акция является всероссийской лотереей, о ней необходимо уведомить налоговый орган. В уведомлении нужно указать срок проведения лотереи, способ, территорию, на которой она будет распространяться, организатора и наименование товара (услуги), с реализацией которого непосредственно связано проведение лотереи. Организатор должен направить в налоговую службу уведомление о лотерее и приложить к нему необходимые документы (условия лотереи, описание способа информирования участников лотереи о сроках ее проведения и условиях и т. п.). Сделать это организатор должен не менее чем за 20 дней до дня проведения акции. При этом уполномоченный орган в течение 15 дней должен либо направить компании официальное письмо с запретом на проведение лотереи, либо уведомить компанию о том, что акция не является лотереей. Если акция все же является лотереей и нет препятствий для ее проведения, информация о ней вносится в соответствующий реестр. Организатор лотереи вправе запросить у налоговых органов выписку из реестра лотерей о своей акции, которую он должен предъявлять потребителям по их требованию [102].
Возможно также введение специального правового регулирования рекламы в сети Интернет.
В целом специальное правовое регулирование отдельных способов распространения рекламы преследует две основные цели:
• защита потребителей;
• обеспечение безопасности жизни, здоровья, имущества, окружающей среды.
Следовательно, если новые способы распространения рекламы представляют угрозу для указанных охраняемых интересов, возникает потребность в специальном правовом регулировании.
Вопросы и задания
1. Какие изменения внесены действующим Законом о рекламе в правовое регулирование рекламы на телевидении?
2. Охарактеризуйте правила распространения спонсорской рекламы на радио и телевидении.
3. Охарактеризуйте правила распространения рекламы во время трансляции по телевидению спортивных соревнований.
4. Определите особенности распространения рекламы в периодических печатных изданиях.
5. Какие новые способы распространения рекламы регулируются действующим Законом о рекламе?
6. Что такое наружная реклама и каковы особенности ее правового регулирования?
7. В каком порядке выдается, аннулируется, признается недействительным разрешение на установку рекламной конструкции?
8. Какие требования установлены действующим Законом о рекламе к размещению средств наружной рекламы?
9. Охарактеризуйте правила распространения рекламы на транспортных средствах.
10. Какие иные способы распространения рекламы требуют специального правового регулирования?
2. Охарактеризуйте правила распространения спонсорской рекламы на радио и телевидении.
3. Охарактеризуйте правила распространения рекламы во время трансляции по телевидению спортивных соревнований.
4. Определите особенности распространения рекламы в периодических печатных изданиях.
5. Какие новые способы распространения рекламы регулируются действующим Законом о рекламе?
6. Что такое наружная реклама и каковы особенности ее правового регулирования?
7. В каком порядке выдается, аннулируется, признается недействительным разрешение на установку рекламной конструкции?
8. Какие требования установлены действующим Законом о рекламе к размещению средств наружной рекламы?
9. Охарактеризуйте правила распространения рекламы на транспортных средствах.
10. Какие иные способы распространения рекламы требуют специального правового регулирования?
ГЛАВА 5
СПЕЦИАЛЬНЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМЕ ОТДЕЛЬНЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ
5.1. Реклама алкогольной продукции
Алкогольной считается пищевая продукция, которая произведена с использованием этилового спирта, полученного из пищевого сырья и (или) спиртосодержащей пищевой продукции, с содержанием этилового спирта более 1,5 процента объема готовой продукции. Согласно статье 2 Федерального закона от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» (далее – Закон о регулировании алкогольного производства), алкогольная продукция подразделяется на такие виды как питьевой этиловый спирт, спиртные напитки (в том числе водка), вино (в том числе натуральное вино).
Реклама алкогольной продукции существенно ограничена действующим законом (статья 21), причем новый Закон о рекламе по сравнению с ранее действовавшим ограничивает рекламу не только собственно алкогольной продукции, но и товарных знаков, ассоциирующихся с алкоголем, а также производителей и продавцов соответствующей продукции, что ранее допускалось.
Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции включает следующие составляющие:
• требования к содержанию рекламы;
• требования к средствам распространения рекламы;
• требования к рекламным акциям.
Большинство установленных норм является запрещающими. По содержанию реклама алкогольной продукции не должна:
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы несовершеннолетних.
Кроме того, рекламу алкогольной продукции в каждом случае необходимо сопровождать предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10 процентов рекламной площади (пространства).
Ограничения средств распространения алкогольной продукции сводятся к следующему. Запрещено размещать такую рекламу:
1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио– и видеопродукции;
3) в теле– и радиопрограммах, при кино– и видеообслуживании;
4) на всех видах транспортных средств общего пользования;
Реклама алкогольной продукции существенно ограничена действующим законом (статья 21), причем новый Закон о рекламе по сравнению с ранее действовавшим ограничивает рекламу не только собственно алкогольной продукции, но и товарных знаков, ассоциирующихся с алкоголем, а также производителей и продавцов соответствующей продукции, что ранее допускалось.
Правовое регулирование рекламы алкогольной продукции включает следующие составляющие:
• требования к содержанию рекламы;
• требования к средствам распространения рекламы;
• требования к рекламным акциям.
Большинство установленных норм является запрещающими. По содержанию реклама алкогольной продукции не должна:
1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;
2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции;
3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека;
4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды;
5) обращаться к несовершеннолетним;
6) использовать образы несовершеннолетних.
Кроме того, рекламу алкогольной продукции в каждом случае необходимо сопровождать предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10 процентов рекламной площади (пространства).
Ограничения средств распространения алкогольной продукции сводятся к следующему. Запрещено размещать такую рекламу:
1) на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;
2) в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио– и видеопродукции;
3) в теле– и радиопрограммах, при кино– и видеообслуживании;
4) на всех видах транспортных средств общего пользования;