Страница:
При коэффициенте эластичности равном 1,0 говорят о нейтрально эластичном спросе. В этом случае изменение цены приводит к такому же количественному изменению величины спроса, а выручка производителя не меняется.
Различия в эластичности спроса объясняются значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости обычно бывает неэластичным, а спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно – эластичный.
11. РЫНОК
12. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
13. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ. ФИРМА (ПРЕДПРИЯТИЕ)
14. ВИДЫ ИЗДЕРЖЕК: ЯВНЫЕ, АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ, ПЕРЕМЕННЫЕ, ПОСТОЯННЫЕ И ВАЛОВЫЕ
15. СРЕДНИЕ И ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ
Различия в эластичности спроса объясняются значимостью того или иного товара для потребителя. Спрос на предметы первой необходимости обычно бывает неэластичным, а спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно – эластичный.
11. РЫНОК
Рынок – это механизм взаимодействия покупателей и продавцов ресурсов и благ. Современный рынок, на котором совершают сделки – т. е. акты купли и продажи – покупатели и продавцы, превратился в систему регулирования хозяйственной жизни (экономики).
Функции рынка. Рынок должен давать ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Рынок выполняет ряд функций:
1. Ценообразования. 2. Передачи информации. 3. Регулирования. 4. Посредничества. 5. Санирования.
Рыночное ценообразование – процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), преследующих противоположные цели, при котором определяется цена.
Цена – это количество денег, за которое продается и покупается любое экономическое благо. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной. На рис. 2 представлены графики, которые показывают, что равновесная (рыночная) цена (РЕ) устанавливается под воздействием спроса (D) и предложения (S). При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.
Рис. 2. Равновесие на рынке
Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене РЕ его приобретут, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене РЕ, его продадут.
Если цена повысится и станет равна Р1, то покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q1, а продавцы захотят предложить его в количестве Q2. Продукция в объеме Q2 – Q1 представит собой излишек товара на рынке, который не будет куплен (продан). Для того чтобы продать излишки, продавцы предоставят покупателям скидки, и цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне РЕ.
Аналогичная картина сложится в том случае, если цена окажется ниже равновесной и будет равна Р2. Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q1 – Q2. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия РЕ.
Закон рыночного ценообразования состоит в том, что цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению. Если под воздействием неценовых факторов происходит изменение спроса или предложения, то устанавливается новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.
Функции рынка. Рынок должен давать ответы на три ключевые вопроса: что, как и для кого производить? Рынок выполняет ряд функций:
1. Ценообразования. 2. Передачи информации. 3. Регулирования. 4. Посредничества. 5. Санирования.
Рыночное ценообразование – процесс взаимодействия производителей (продавцов) и потребителей (покупателей), преследующих противоположные цели, при котором определяется цена.
Цена – это количество денег, за которое продается и покупается любое экономическое благо. Так как цена устанавливается на уровне, когда предложение товара равно спросу на него (предложение и спрос находятся в равновесии), то рыночная цена обычно является равновесной. На рис. 2 представлены графики, которые показывают, что равновесная (рыночная) цена (РЕ) устанавливается под воздействием спроса (D) и предложения (S). При данной равновесной цене желание и готовность покупателей приобрести товар, а также желание и готовность продавцов его продать совпадают.
Рис. 2. Равновесие на рынке
Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене РЕ его приобретут, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене РЕ, его продадут.
Если цена повысится и станет равна Р1, то покупатели при такой цене будут готовы приобрести товар в количестве Q1, а продавцы захотят предложить его в количестве Q2. Продукция в объеме Q2 – Q1 представит собой излишек товара на рынке, который не будет куплен (продан). Для того чтобы продать излишки, продавцы предоставят покупателям скидки, и цена начнет падать до тех пор, пока не установится на уровне РЕ.
Аналогичная картина сложится в том случае, если цена окажется ниже равновесной и будет равна Р2. Несовпадение интересов продавцов и покупателей выразится в возникновении дефицита товара в объеме Q1 – Q2. Желающие купить недоступный товар будут переплачивать до тех пор, пока цена не поднимется до уровня цены равновесия РЕ.
Закон рыночного ценообразования состоит в том, что цена на рынке стремится к такому уровню, при котором спрос равен предложению. Если под воздействием неценовых факторов происходит изменение спроса или предложения, то устанавливается новая равновесная цена, соответствующая новому состоянию спроса и предложения.
12. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ И ПРЕДЕЛЬНАЯ ПОЛЕЗНОСТЬ
Потребительское поведение и предпочтения показывают, как вкусы и доходы потребителей, наряду с ценами, определяют их спрос на все товары и услуги. Согласно модели потребительского поведения, каждый индивид так выбирает объемы спроса товаров и услуг, чтобы максимизировать свою полезность при заданных ограничениях, обусловленных имеющимся в его распоряжении доходом. Для этого потребители постоянно сравнивают полезность тех благ, которые им необходимы и доступны.
Полезность – это удовлетворение, которое благо (товар) приносит потребителю. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление этого блага. Для этого каждый потребитель интуитивно или сознательно выстраивает для себя шкалу, по которой он оценивает размер пользы для себя от различных благ.
Оценка полезности зависит от субъективных и объективных обстоятельств. На уровне индивидуума она всегда субъективна. Во-первых, оценка полезности одного и того же блага у разных индивидуумов будет отличаться. Во-вторых, даже у одного индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. Так, если очень хочется пить, то стакан воды имеет больше полезности, чем в обычном случае. По мере увеличения потребления блага его полезность уменьшается.
Предельная полезность любого блага определяется приростом совокупной полезности, получаемым в результате потребления дополнительной (следующей) единицы данного блага. Закон убывающей предельной полезности, гласит, что каждая последующая (предельная) порция блага будет менее полезна с точки зрения индивидуума, в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается. Таким образом, если блага много, то оно и ценится очень дешево, а именно по полезности последней (предельной) доступной потребителю порции этого блага.
Концепция предельной полезности лежит в основе анализа соотношения количества и качества благ, на которые потребитель предъявляет спрос с целью максимизации своей полезности. Иначе говоря, потребляя одновременно много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой их набор, в котором предельные полезности каждого блага равны или приносят ему одинаковое удовлетворение. Это позволяет понять, чем руководствуется индивидуум при покупке набора благ.
Ценность – это денежная оценка потребителем полезности блага. Обычно она определяется потребителем так: к цене лучшего из доступных ему альтернативных товаров (цена такого товара называется ценой безразличия) потребитель прибавляет (вычитает) свою денежную оценку положительных и отрицательных отличий данного товара от базового.
Полезность – это удовлетворение, которое благо (товар) приносит потребителю. Определяя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает размер той пользы, которую принесет ему потребление этого блага. Для этого каждый потребитель интуитивно или сознательно выстраивает для себя шкалу, по которой он оценивает размер пользы для себя от различных благ.
Оценка полезности зависит от субъективных и объективных обстоятельств. На уровне индивидуума она всегда субъективна. Во-первых, оценка полезности одного и того же блага у разных индивидуумов будет отличаться. Во-вторых, даже у одного индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. Так, если очень хочется пить, то стакан воды имеет больше полезности, чем в обычном случае. По мере увеличения потребления блага его полезность уменьшается.
Предельная полезность любого блага определяется приростом совокупной полезности, получаемым в результате потребления дополнительной (следующей) единицы данного блага. Закон убывающей предельной полезности, гласит, что каждая последующая (предельная) порция блага будет менее полезна с точки зрения индивидуума, в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается. Таким образом, если блага много, то оно и ценится очень дешево, а именно по полезности последней (предельной) доступной потребителю порции этого блага.
Концепция предельной полезности лежит в основе анализа соотношения количества и качества благ, на которые потребитель предъявляет спрос с целью максимизации своей полезности. Иначе говоря, потребляя одновременно много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой их набор, в котором предельные полезности каждого блага равны или приносят ему одинаковое удовлетворение. Это позволяет понять, чем руководствуется индивидуум при покупке набора благ.
Ценность – это денежная оценка потребителем полезности блага. Обычно она определяется потребителем так: к цене лучшего из доступных ему альтернативных товаров (цена такого товара называется ценой безразличия) потребитель прибавляет (вычитает) свою денежную оценку положительных и отрицательных отличий данного товара от базового.
13. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ. ФИРМА (ПРЕДПРИЯТИЕ)
Эффект дохода состоит в том, что если цена на какой-либо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает влияние, пусть и небольшое, на общий уровень цен и делает всех потребителей относительно богаче.
Эффект замещения означает, что потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на курятину заставит покупать больше кур и сократить покупки говядины или свинины.
Фирма. Одним из главных объектов микроэкономического анализа является фирма (предприятие). Это объясняется тем, что в современной экономике именно фирмы (предприятия) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.
Фирмы (предприятия) создаются предпринимателями и представляют собой самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, которые объединяют экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности, под которой понимается деятельность, связанная с производством товаров и оказанием услуг третьим лицам (физическим и юридическим), приносящая предприятию коммерческую выгоду, а именно прибыль. Под прибылью понимают превышение доходов над расходами.
Предложение фирмы и отрасли. Различают предложение фирмы и отрасли, т. е. общее предложение фирм, выпускающих данный вид блага (товар). Рыночный, т. е. отраслевой объем предложения есть сумма предложений данного товара всеми фирмами, участвующими в его выпуске.
Предложение фирмы есть то количество благ, которое фирма может поставить на рынок. Оно зависит прежде всего от цены данного блага. Чем выше цена, тем больше предложение. К неценовым факторам предложения относят: издержки, технологии, цены факторов производства, цены взаимозаменяемых и взаимодополняющих благ, политика правительства, налоги и субсидии, ожидания участников рыночных сделок и др.
Предпринимательский риск – вероятность возникновения у фирмы финансовых потерь, к которым относится недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, или возникновение убытков.
Эффект замещения означает, что потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на курятину заставит покупать больше кур и сократить покупки говядины или свинины.
Фирма. Одним из главных объектов микроэкономического анализа является фирма (предприятие). Это объясняется тем, что в современной экономике именно фирмы (предприятия) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потребности человека.
Фирмы (предприятия) создаются предпринимателями и представляют собой самостоятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, которые объединяют экономические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности, под которой понимается деятельность, связанная с производством товаров и оказанием услуг третьим лицам (физическим и юридическим), приносящая предприятию коммерческую выгоду, а именно прибыль. Под прибылью понимают превышение доходов над расходами.
Предложение фирмы и отрасли. Различают предложение фирмы и отрасли, т. е. общее предложение фирм, выпускающих данный вид блага (товар). Рыночный, т. е. отраслевой объем предложения есть сумма предложений данного товара всеми фирмами, участвующими в его выпуске.
Предложение фирмы есть то количество благ, которое фирма может поставить на рынок. Оно зависит прежде всего от цены данного блага. Чем выше цена, тем больше предложение. К неценовым факторам предложения относят: издержки, технологии, цены факторов производства, цены взаимозаменяемых и взаимодополняющих благ, политика правительства, налоги и субсидии, ожидания участников рыночных сделок и др.
Предпринимательский риск – вероятность возникновения у фирмы финансовых потерь, к которым относится недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, или возникновение убытков.
14. ВИДЫ ИЗДЕРЖЕК: ЯВНЫЕ, АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ, ПЕРЕМЕННЫЕ, ПОСТОЯННЫЕ И ВАЛОВЫЕ
Издержки фирмы представляют собой денежное выражение затрат на приобретение факторов производства, использованных в ходе производства и реализации продукции – товаров и услуг.
Явные издержки. К явным относятся издержки фирмы на оплату ресурсов, товаров и услуг (факторов производства), приобретаемых на рынке. Явные издержки включают затраты на приобретение сырья и материалов, оплату труда (в виде заработной платы), используемой земли (в виде ренты), заемного капитала (в виде процента по банковским кредитам и ссудам) и другие расходы, связанные с производством и реализаций товаров и услуг.
Сумма всех явных издержек выступает как себестоимость продукции и учитывается при ведении бухгалтерского учета. Однако сумма издержек, если в них включать только явные издержки, будет заниженной.
Альтернативные (вмененные) издержки. Альтернативными называются издержки альтернативного (иного) использования ресурса, являющегося собственностью фирмы, – собственного капитала. Эти издержки определяются как потери дохода от возможного альтернативного использования собственного капитала, они равны цене капитала. Например, собственник фирмы может не вкладывать капитал в производство товаров, а разместить его под определенный процентный доход в ценные бумаги. Этот доход и будет представлять собой альтернативные издержки.
Переменные, постоянные и валовые издержки.
Постоянные издержки FC (англ. fixed costs) – это издержки, которые не зависят от объема производства. Переменные издержки VC (англ. variable costs) – это издержки, зависящие от объема производства.
Затраты на сырье, материалы, рабочую силу, комиссионные торговым посредникам меняются в зависимости от масштабов деятельности и относятся к переменным издержкам. Они увеличиваются пропорционально расширению бизнеса, а поэтому в данном случае относятся к категории переменных.
Затраты на поддержание производственного потенциала фирмы включают: расходы на содержание административного аппарата, арендную плату, амортизационные отчисления. Проценты за кредит не зависят от объемов производства в конкретный период и относятся к постоянным издержкам. Амортизация – постепенное перенесение суммы стоимости капитала на стоимость производимого товара.
Сумма постоянных и переменных издержек представляет собой валовые, или суммарные, издержки фирмы ТС (англ. total costs).
Деление издержек на постоянные и переменные подразумевает условное выделение краткосрочного и долгосрочного периодов в деятельности фирмы. Под краткосрочным понимают такой период в работе фирмы, когда часть ее издержек является постоянной. В краткосрочном периоде фирма не покупает нового оборудования, не строит новых зданий. В долгосрочном периоде она может расширять масштабы деятельности, поэтому все ее издержки являются переменными.
Явные издержки. К явным относятся издержки фирмы на оплату ресурсов, товаров и услуг (факторов производства), приобретаемых на рынке. Явные издержки включают затраты на приобретение сырья и материалов, оплату труда (в виде заработной платы), используемой земли (в виде ренты), заемного капитала (в виде процента по банковским кредитам и ссудам) и другие расходы, связанные с производством и реализаций товаров и услуг.
Сумма всех явных издержек выступает как себестоимость продукции и учитывается при ведении бухгалтерского учета. Однако сумма издержек, если в них включать только явные издержки, будет заниженной.
Альтернативные (вмененные) издержки. Альтернативными называются издержки альтернативного (иного) использования ресурса, являющегося собственностью фирмы, – собственного капитала. Эти издержки определяются как потери дохода от возможного альтернативного использования собственного капитала, они равны цене капитала. Например, собственник фирмы может не вкладывать капитал в производство товаров, а разместить его под определенный процентный доход в ценные бумаги. Этот доход и будет представлять собой альтернативные издержки.
Переменные, постоянные и валовые издержки.
Постоянные издержки FC (англ. fixed costs) – это издержки, которые не зависят от объема производства. Переменные издержки VC (англ. variable costs) – это издержки, зависящие от объема производства.
Затраты на сырье, материалы, рабочую силу, комиссионные торговым посредникам меняются в зависимости от масштабов деятельности и относятся к переменным издержкам. Они увеличиваются пропорционально расширению бизнеса, а поэтому в данном случае относятся к категории переменных.
Затраты на поддержание производственного потенциала фирмы включают: расходы на содержание административного аппарата, арендную плату, амортизационные отчисления. Проценты за кредит не зависят от объемов производства в конкретный период и относятся к постоянным издержкам. Амортизация – постепенное перенесение суммы стоимости капитала на стоимость производимого товара.
Сумма постоянных и переменных издержек представляет собой валовые, или суммарные, издержки фирмы ТС (англ. total costs).
Деление издержек на постоянные и переменные подразумевает условное выделение краткосрочного и долгосрочного периодов в деятельности фирмы. Под краткосрочным понимают такой период в работе фирмы, когда часть ее издержек является постоянной. В краткосрочном периоде фирма не покупает нового оборудования, не строит новых зданий. В долгосрочном периоде она может расширять масштабы деятельности, поэтому все ее издержки являются переменными.
15. СРЕДНИЕ И ПРЕДЕЛЬНЫЕ ИЗДЕРЖКИ. ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ
Средние издержки. Под средними понимаются издержки фирмы на производство и реализацию единицы товара. Выделяют:
• средние постоянные издержки AFC (англ. average fixed costs), которые рассчитывают путем деления постоянных издержек фирмы на объем производства;
• средние переменные издержки AVC (англ. average variable costs), исчисляемые путем деления переменных издержек на объем производства;
• средние валовые издержки или полная себестоимость единицы изделия АТС (англ. average total costs), которые определяют как сумму средних переменных и средних постоянных издержек или как частное от деления валовых издержек на объем выпуска.
Предельные издержки. Прирост продукции за счет увеличения на единицу использования какого-либо переменного фактора называется предельным продуктом этого фактора. Поскольку фирма сталкивается в первую очередь не с количеством используемых ресурсов, а с их денежной оценкой, то ее интересует прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукции, который называется предельными издержками фирмы МС (англ. marginal costs): где AVC – прирост переменных издержек; ДО – вызванный ими прирост объема производства. Убывающая предельная производительность.
Факторы производства должны использоваться фирмой с соблюдением определенных пропорций. Это означает, что непрерывное увеличение использования одного ресурса в сочетании с неизменным количеством других ресурсов сопровождается сокращением отдачи от каждой дополнительной единицы ресурса.
Краткосрочный период. Рассмотрим действие этого закона в краткосрочном временном интервале, когда часть ресурсов или факторов производства остается постоянной. Допустим, что фирма использует только один ресурс, количество которого можно изменять, например труд. При постепенном увеличении числа нанимаемых рабочих по мере увеличения загрузки оборудования выпуск продукции вначале будет быстро нарастать, но этот прирост будет постоянно снижаться до тех пор, пока рабочих станет достаточно для полной загрузки оборудования. Если дальше продолжать нанимать рабочих, то с какого-то момента они уже не смогут увеличивать объем производимой продукции. В конце концов рабочих станет так много, что они будут мешать друг другу, и выпуск станет сокращаться.
• средние постоянные издержки AFC (англ. average fixed costs), которые рассчитывают путем деления постоянных издержек фирмы на объем производства;
• средние переменные издержки AVC (англ. average variable costs), исчисляемые путем деления переменных издержек на объем производства;
• средние валовые издержки или полная себестоимость единицы изделия АТС (англ. average total costs), которые определяют как сумму средних переменных и средних постоянных издержек или как частное от деления валовых издержек на объем выпуска.
Предельные издержки. Прирост продукции за счет увеличения на единицу использования какого-либо переменного фактора называется предельным продуктом этого фактора. Поскольку фирма сталкивается в первую очередь не с количеством используемых ресурсов, а с их денежной оценкой, то ее интересует прирост издержек, связанный с выпуском дополнительной единицы продукции, который называется предельными издержками фирмы МС (англ. marginal costs): где AVC – прирост переменных издержек; ДО – вызванный ими прирост объема производства. Убывающая предельная производительность.
Факторы производства должны использоваться фирмой с соблюдением определенных пропорций. Это означает, что непрерывное увеличение использования одного ресурса в сочетании с неизменным количеством других ресурсов сопровождается сокращением отдачи от каждой дополнительной единицы ресурса.
Краткосрочный период. Рассмотрим действие этого закона в краткосрочном временном интервале, когда часть ресурсов или факторов производства остается постоянной. Допустим, что фирма использует только один ресурс, количество которого можно изменять, например труд. При постепенном увеличении числа нанимаемых рабочих по мере увеличения загрузки оборудования выпуск продукции вначале будет быстро нарастать, но этот прирост будет постоянно снижаться до тех пор, пока рабочих станет достаточно для полной загрузки оборудования. Если дальше продолжать нанимать рабочих, то с какого-то момента они уже не смогут увеличивать объем производимой продукции. В конце концов рабочих станет так много, что они будут мешать друг другу, и выпуск станет сокращаться.
Конец бесплатного ознакомительного фрагмента