Страница:
В результате получается высокая ссылочность, причем созданная именно людьми, а не роботами-линкаторами. Это Web 2.0 и считается самым важным в Интернете.
Однако, помимо технической пользы комментариев, существует и социальная, или «человеческая», польза. Когда вы комментируете чей-то блог, ваш комментарий читают все, кто участвует в дискуссии. Они видят ваши мысли и ваш аватар (напомню, это небольшая картинка, расположенная рядом с вашим ником). Если вы станете им интересны, они кликнут мышкой по вашему нику и перейдут в ваш блог. А если им там понравится – добавят вас в друзья.
С точки зрения раскрутки блога полезно оставлять комментарии на хорошо посещаемых площадках. Правда, надо учитывать, что хорошо посещаются нередко те из них, где идет горячая (иногда даже раскаленная) дискуссия, в которой участвуют две и более непримиримо враждующие группы. Встав на чью-то сторону, вы неизбежно навлечете на себя гнев противоборствующей группировки, и в результате ваш блог может стать объектом массового негативного комментирования. Как говорят некоторые блоггеры, «будете вычерпывать негативные комментарии ведрами». Однако пауки поисковых машин активно посещают подобные «горячие» площадки, переходя на них по гиперссылкам, которыми являются ники пользователей. Да и сторонники вашей точки зрения могут написать не меньше позитивных комментариев, чем враги – негативных. В общем, если у вас есть желание тратить время на сетевые идеологические баталии, то вы получите развлечение, массу новых внешних ссылок и некоторое количество новых читателей.
Найти самые обсуждаемые в данный момент темы несложно. Для этого достаточно перейти на главную страницу блогов Яндекса ( www.blogs.yandex.ru/). Там слева вверху размещен список 30 самых популярных записей. Первые пять видны пользователю непосредственно на первой странице блогов Яндекса, а остальные 25 появляются в выпадающем окне. На момент написания книги первая тридцатка выглядела следующим образом.
В блогах, когда речь идет об определении популярности, можно рассчитывать только на членов сообщества. Их слово будет решающим.
Гостевые книги.Мы уже говорили, что гостевая книга – как правило, единственный механизм интерактивного взаимодействия с традиционными сайтами в открытом доступе. Гиперссылки в гостевых книгах возможны.
Гостевые книги имеет смысл включить в перечень инструментов, которые могут быть использованы для раскрутки блога.
Следует внимательно смотреть на гостевые книги, которые по ключевым словам вашего блога находятся на первых страницах результатов выдачи поисковых машин. Если среди них есть заброшенные гостевые книги на старых ресурсах, давно находящихся в Интернете, это имеет смысл использовать в своих целях, давая на них ссылки на свой блог. Определить заброшенный ресурс обычно довольно просто: на его главной странице раздел «Новости» не обновлялся давно.
Также очень важны внешние ссылки – они поднимают ваш блог в выдаче поисковых машин. Пока вы неизвестны, вас мало цитируют, а пока вас мало цитируют, вы неизвестны, потому что вас просто не видно в результатах выдачи поисковиков – получается замкнутый круг. Если вы не хотите ждать, пока на вас наткнутся случайные посетители, вы можете организовать себе цитирование самостоятельно.
Создавайте новые блоги, которые будут перепечатывать статьи с вашего основного блога. Главное – чтобы они давали на него ссылки. Это надо делать точно так, словно вы цитируете чужой текст. В любом месте страницы с цитируемым текстом поставьте ссылку на источник – ваш собственный блог. Не стесняйтесь перепечатывать как можно большее количество своих материалов и давать ссылки на страницы с ними. Создавайте большое количество «блогов поддержки» – и вы сможете поднять свой блог в выдаче поисковых машин. Что такое «большое количество» – никем не установлено. На практике могут встречаться от пяти-шести до нескольких сотен «блогов поддержки».
Теги (метки, tags).Теги служат для того, чтобы было удобнее найти нужный блог. Это своего рода ключевые слова, по которым блог легко отыскать на ресурсе блогов. Поиск по тегам позволяет отыскать сразу большое количество блогов определенной тематики.
Для раскрутки блога в поисковых машинах важно, что теги аккумулируются на очень большом количестве площадок в Интернете. Эти площадки собирают информацию с огромного количества сайтов по определенным ключевым словам и становятся по этим словам высокорелевантными – поисковые машины дают им высокий рейтинг. А поскольку каждый подобный «аккумулятор тегов» имеет отдельный адрес в Интернете, то в результате ваш блог получает дополнительные строчки на первых страницах поисковых машин. Повышается вероятность того, что пользователь, введя в поисковую строку ключевое слово, придет на ваш блог. А значит, у вас появятся дополнительные читатели, френды, а также ссылки.
Сервисы закладок.Эти сервисы бесплатны и могут быть эффективно использованы для продвижения блога в поисковых системах.
Основная их задача – обеспечить доступ к закладкам из любой точки земного шара.
Каждая такая закладка состоит из гиперссылки, ведущей на нужную страницу, якорных слов, которые при создании закладки вводятся в отдельное поле, краткого комментария и тегов. Пользователь может регулировать доступ к своим закладкам. По умолчанию они доступны каждому, но можно ограничить доступ и разрешить его только себе.
Уникальной особенностью сервиса закладок, который сделал их популярными, является возможность видеть закладки других пользователей, размещенные в открытом доступе. Благодаря этому появляется возможность найти новые ссылки на ресурсы, которые вам интересны. Этот поиск осуществляется при помощи тегов.
Еще одна особенность, которая характерна для Web 2.0, – возможность комментировать закладки. Ведь в ходе такого комментирования люди делятся своим мнением, а часто и дают ссылки на другие ресурсы, дополнительно раскрывающие затронутую тему.
Вот почему сервисы закладок стали очень популярными. Пользователей, которые используют эти сервисы, становится все больше. А вслед за пользователями на сервисы закладок приходят и пауки поисковых машин.
В контексте раскрутки блога страница закладок отдельного пользователя – это тематический мини-сайт на площадке, популярной у поисковых машин и имеющей высокий рейтинг доверия.
Если разместить на этой площадке ссылки на статьи в своем блоге с краткими фрагментами текста вместо комментария и с ключевыми словосочетаниями в качестве тегов, то такая страница закладок способна заметно поднять блог в выдаче поисковых машин. Кроме того, страница с закладками сама по себе появится в выдаче поисковиков и послужит дополнительной точкой, с которой посетители смогут перейти на ваш блог.
Ниже перечислены основные площадки, которые хорошо поддерживают русский язык и посещаются поисковыми машинами.
Поэтому для того чтобы ваш блог оказался лидером по избранным вами ключевым словам, мы рекомендуем не только создавать сеть блогов, расположенных на разных площадках, объединенных общими темами и имеющих ссылки друг на друга, но также включать в число участников этой сети Stand-Alone-блоги. Их настройка в самом начале работы потребует участия специалиста, но затем вы сможете управлять ими самостоятельно, без каких бы то ни было проблем, точно так же как обычными бесплатными блогами. Как уже было сказано, эти блоги работают в основном на движке Wordpress, и вы без труда найдете специалистов, умеющих их настраивать. Такие «опорные» блоги могут аккумулировать всю информацию, первоначально размещаемую на бесплатных блогах, входящих в вашу сеть. Поскольку они получат материал с других блогов, то будут рассматриваться поисковыми машинами как высокорелевантные запросу по вашим ключевым словам. За счет ссылок на источники текстов (блоги вашей же сети) они станут снабжать ссылками всю сеть, также получая от нее взамен ссылки. А за счет того, что эти «опорные блоги» расположены на платном хостинге, они получат приоритет при оценке их значимости поисковыми машинами. Остальные ваши блоги распределятся по следующим (начиная со второй) страницам результатов выдачи поисковых машин по вашим ключевым словам. Это повысит вероятность встречи с вашей сетью при серфинге в Интернете. Поскольку на каждом блоге вашей сети будет стоять ссылка на «опорный блог», пользователь с большей вероятностью придет на него. У тех, кто профессионально занимается блоггингом и для кого он является источником дохода, сети насчитывают до нескольких сотен блогов. У компаний, которые используют блоги как информационную и маркетинговую поддержку своего основного бизнеса, такие сети могут насчитывать 50– 100 блогов, при том, что опорных блогов в таких сетях насчитывается пять–десять.
Поисковые машины и каталоги как инструменты раскрутки блога и наполнения его контентом
[18]
Принципы организации и поиска информации в Интернете
Два основных способа поиска информации
На чем основан поиск
Как реализуется поиск
Описание языков запросов различных поисковых машин
Поиск в Яндексе
Однако, помимо технической пользы комментариев, существует и социальная, или «человеческая», польза. Когда вы комментируете чей-то блог, ваш комментарий читают все, кто участвует в дискуссии. Они видят ваши мысли и ваш аватар (напомню, это небольшая картинка, расположенная рядом с вашим ником). Если вы станете им интересны, они кликнут мышкой по вашему нику и перейдут в ваш блог. А если им там понравится – добавят вас в друзья.
С точки зрения раскрутки блога полезно оставлять комментарии на хорошо посещаемых площадках. Правда, надо учитывать, что хорошо посещаются нередко те из них, где идет горячая (иногда даже раскаленная) дискуссия, в которой участвуют две и более непримиримо враждующие группы. Встав на чью-то сторону, вы неизбежно навлечете на себя гнев противоборствующей группировки, и в результате ваш блог может стать объектом массового негативного комментирования. Как говорят некоторые блоггеры, «будете вычерпывать негативные комментарии ведрами». Однако пауки поисковых машин активно посещают подобные «горячие» площадки, переходя на них по гиперссылкам, которыми являются ники пользователей. Да и сторонники вашей точки зрения могут написать не меньше позитивных комментариев, чем враги – негативных. В общем, если у вас есть желание тратить время на сетевые идеологические баталии, то вы получите развлечение, массу новых внешних ссылок и некоторое количество новых читателей.
Найти самые обсуждаемые в данный момент темы несложно. Для этого достаточно перейти на главную страницу блогов Яндекса ( www.blogs.yandex.ru/). Там слева вверху размещен список 30 самых популярных записей. Первые пять видны пользователю непосредственно на первой странице блогов Яндекса, а остальные 25 появляются в выпадающем окне. На момент написания книги первая тридцатка выглядела следующим образом.
? Популярные записи.Интересные ресурсы обсуждаются и комментируются. Их советуют друг другу или ругают, но в любом случае о них говорят, а это значит, что они нужны людям. И такие ресурсы Гугл переносит вверх. С Гуглом не выходит старый оптимизаторский трюк «закольцевать» десяток сайтов, предназначенных для того, чтобы сказать всем: «Я хороший! Дайте мне денег!» Люди должны подтвердить качество ресурса, чтобы он мог претендовать на по-настоящему высокий рейтинг. В чем-то это созвучно западному научному принципу «Публикуйся, или уходи!»
sup_ruвсего: 46 отзывов
DDoS атака. Официальная реакция SixApart.
radulova29 отзывов
Парад анорексичек. Не буду объяснять что такое…
format1822 отзыва
Быдло в штабе. Быдло на природе. Меня это вконец…
shamansky35 отзывов
Как повели себя вип-комментаторы с обеих сторон.
_whip_lash_41 отзыв
№1502. ПЕРВЫЙ! ЛЕТНИЙ! КОНКУРС АВАТАР!
koresch82 отзыва
Столкновения русских с кавказцами в Ставрополе…
beekjuffer25 отзывов
Массовка на 50 лет ВЛКСМ, около 30 человек,
ljudotakoval56 отзывов
РУССКИЕ, ОБЪЕДИНЯЙТЕСЬ и ДЕЙСТВУЙТЕ!
insie35 отзывов
Проблемы с доступом к ЖЖ. Считаю необходимым…
rusram64 отзыва
ФОТОРОБОТ, ВИДЕО: Ставрополь. Это связано…
14slov_spb96 отзывов
ВНИМАНИЕ!!! Заявление координатора ЦОС ДПНИ…
3o6yx55 отзывов
говноСУП. из-за ставрополя теперь в жж нельзя…
krylov22 отзыва
Важная и срочная информация. Ставрополь.
matildadon21 отзыв
Ставрополь. Хроника 3 июня 2007 г. – http…
pavelrudnev12 отзывов
Учите албанский! Банкет во времена холеры.
_falkon_18 отзывов
G8: начало протестов. Хотел я вам описать,
idolopoklonnik85 отзывов
ДПНИ забанено в ЖЖ. Если написать слитно…
pan_terra2813 отзывов
Позже были убиты еще двое тоже ножами и при них…
sssmirnov12 отзывов
Цензура. ДПНИ подверглось цензуре, ага.
Леонид Каганов. Онлайн дневник.13 отзывов
2007-06-04 – страхи и слухи о цензуре.
saplyak52 отзыва
СС боится Тесака? Общаясь с моими уважаемыми…
white_patriot99 отзывов
В ночь на 3 июня в центре Ставрополя чеченцы…3
antalex11 отзывов
Заводы стоят, одни гитаристы в стране – 2.
rdkb12 отзывов
Видео. Под катом видео для благотворительного концерта…
lleo14 отзывов
Интересные дела происходят. Если в ЖЖ написать…
nardep9 отзывов
Бардак. Из моего парламентского кабинета украли…
roman_n11 отзывов
О создателях «таблички паннвица». По моим каналам…
talibanych147 отзывов
ВНИМАНИЕ!!! Очередной русско-чурбанский конфликт!
hungry_ewok8 отзывов
Но ну никак не позволяет копировать текст.
katyachehova52 отзыва
Интервью журналу «Не спать» №290 / 2007…
В блогах, когда речь идет об определении популярности, можно рассчитывать только на членов сообщества. Их слово будет решающим.
Гостевые книги.Мы уже говорили, что гостевая книга – как правило, единственный механизм интерактивного взаимодействия с традиционными сайтами в открытом доступе. Гиперссылки в гостевых книгах возможны.
Гостевые книги имеет смысл включить в перечень инструментов, которые могут быть использованы для раскрутки блога.
Следует внимательно смотреть на гостевые книги, которые по ключевым словам вашего блога находятся на первых страницах результатов выдачи поисковых машин. Если среди них есть заброшенные гостевые книги на старых ресурсах, давно находящихся в Интернете, это имеет смысл использовать в своих целях, давая на них ссылки на свой блог. Определить заброшенный ресурс обычно довольно просто: на его главной странице раздел «Новости» не обновлялся давно.
Также очень важны внешние ссылки – они поднимают ваш блог в выдаче поисковых машин. Пока вы неизвестны, вас мало цитируют, а пока вас мало цитируют, вы неизвестны, потому что вас просто не видно в результатах выдачи поисковиков – получается замкнутый круг. Если вы не хотите ждать, пока на вас наткнутся случайные посетители, вы можете организовать себе цитирование самостоятельно.
Создавайте новые блоги, которые будут перепечатывать статьи с вашего основного блога. Главное – чтобы они давали на него ссылки. Это надо делать точно так, словно вы цитируете чужой текст. В любом месте страницы с цитируемым текстом поставьте ссылку на источник – ваш собственный блог. Не стесняйтесь перепечатывать как можно большее количество своих материалов и давать ссылки на страницы с ними. Создавайте большое количество «блогов поддержки» – и вы сможете поднять свой блог в выдаче поисковых машин. Что такое «большое количество» – никем не установлено. На практике могут встречаться от пяти-шести до нескольких сотен «блогов поддержки».
Теги (метки, tags).Теги служат для того, чтобы было удобнее найти нужный блог. Это своего рода ключевые слова, по которым блог легко отыскать на ресурсе блогов. Поиск по тегам позволяет отыскать сразу большое количество блогов определенной тематики.
Для раскрутки блога в поисковых машинах важно, что теги аккумулируются на очень большом количестве площадок в Интернете. Эти площадки собирают информацию с огромного количества сайтов по определенным ключевым словам и становятся по этим словам высокорелевантными – поисковые машины дают им высокий рейтинг. А поскольку каждый подобный «аккумулятор тегов» имеет отдельный адрес в Интернете, то в результате ваш блог получает дополнительные строчки на первых страницах поисковых машин. Повышается вероятность того, что пользователь, введя в поисковую строку ключевое слово, придет на ваш блог. А значит, у вас появятся дополнительные читатели, френды, а также ссылки.
Сервисы закладок.Эти сервисы бесплатны и могут быть эффективно использованы для продвижения блога в поисковых системах.
Основная их задача – обеспечить доступ к закладкам из любой точки земного шара.
Каждая такая закладка состоит из гиперссылки, ведущей на нужную страницу, якорных слов, которые при создании закладки вводятся в отдельное поле, краткого комментария и тегов. Пользователь может регулировать доступ к своим закладкам. По умолчанию они доступны каждому, но можно ограничить доступ и разрешить его только себе.
Уникальной особенностью сервиса закладок, который сделал их популярными, является возможность видеть закладки других пользователей, размещенные в открытом доступе. Благодаря этому появляется возможность найти новые ссылки на ресурсы, которые вам интересны. Этот поиск осуществляется при помощи тегов.
Еще одна особенность, которая характерна для Web 2.0, – возможность комментировать закладки. Ведь в ходе такого комментирования люди делятся своим мнением, а часто и дают ссылки на другие ресурсы, дополнительно раскрывающие затронутую тему.
Вот почему сервисы закладок стали очень популярными. Пользователей, которые используют эти сервисы, становится все больше. А вслед за пользователями на сервисы закладок приходят и пауки поисковых машин.
В контексте раскрутки блога страница закладок отдельного пользователя – это тематический мини-сайт на площадке, популярной у поисковых машин и имеющей высокий рейтинг доверия.
Если разместить на этой площадке ссылки на статьи в своем блоге с краткими фрагментами текста вместо комментария и с ключевыми словосочетаниями в качестве тегов, то такая страница закладок способна заметно поднять блог в выдаче поисковых машин. Кроме того, страница с закладками сама по себе появится в выдаче поисковиков и послужит дополнительной точкой, с которой посетители смогут перейти на ваш блог.
Ниже перечислены основные площадки, которые хорошо поддерживают русский язык и посещаются поисковыми машинами.
?МоеМесто ( www.moemesto.ru).«Опорные» блоги-аккумуляторы.Если вы или ваше предприятие пришли к выводу, что блоги играют в вашей жизни важную роль не только как развлечение, способ самовыражения или поиска новых друзей, но и как серьезное дело, и вы хотите быть в числе лидеров, то вам понадобится предпринять еще ряд действий. Поисковые машины, безусловно, предпочитают платные ресурсы бесплатным. Блог на бесплатном хостинге имеет понижающий коэффициент по сравнению с расположенным на платном. А пользователи адреса бесплатного хостинга применительно к корпоративному блогу воспринимают как показатель недостаточно высокого материального положения компании (поскольку стоимость регистрации доменного имени и хостинга невелики).
?Mister Wong ( www.mister-wong.ru).
?Memori.ru ( www.memori.ru/).
?BobrDobr.ru ( www.bobrdobr.ru/index.html).
Поэтому для того чтобы ваш блог оказался лидером по избранным вами ключевым словам, мы рекомендуем не только создавать сеть блогов, расположенных на разных площадках, объединенных общими темами и имеющих ссылки друг на друга, но также включать в число участников этой сети Stand-Alone-блоги. Их настройка в самом начале работы потребует участия специалиста, но затем вы сможете управлять ими самостоятельно, без каких бы то ни было проблем, точно так же как обычными бесплатными блогами. Как уже было сказано, эти блоги работают в основном на движке Wordpress, и вы без труда найдете специалистов, умеющих их настраивать. Такие «опорные» блоги могут аккумулировать всю информацию, первоначально размещаемую на бесплатных блогах, входящих в вашу сеть. Поскольку они получат материал с других блогов, то будут рассматриваться поисковыми машинами как высокорелевантные запросу по вашим ключевым словам. За счет ссылок на источники текстов (блоги вашей же сети) они станут снабжать ссылками всю сеть, также получая от нее взамен ссылки. А за счет того, что эти «опорные блоги» расположены на платном хостинге, они получат приоритет при оценке их значимости поисковыми машинами. Остальные ваши блоги распределятся по следующим (начиная со второй) страницам результатов выдачи поисковых машин по вашим ключевым словам. Это повысит вероятность встречи с вашей сетью при серфинге в Интернете. Поскольку на каждом блоге вашей сети будет стоять ссылка на «опорный блог», пользователь с большей вероятностью придет на него. У тех, кто профессионально занимается блоггингом и для кого он является источником дохода, сети насчитывают до нескольких сотен блогов. У компаний, которые используют блоги как информационную и маркетинговую поддержку своего основного бизнеса, такие сети могут насчитывать 50– 100 блогов, при том, что опорных блогов в таких сетях насчитывается пять–десять.
Поисковые машины и каталоги как инструменты раскрутки блога и наполнения его контентом
[18]
Речь пойдет об автоматизации наполнения блога интересным контентом, т. е. о том, как находить материал для блога быстрее других блоггеров.
Вряд ли большинство читателей сможет наполнять блог большим количеством собственных текстов, интересных людям. А в случае, когда блог посвящен определенной сфере деятельности, которую изучает множество людей, это вообще невозможно, так как приведет к выпадению из поля зрения читателей многих достижений. Поэтому практически всегда придется размещать тексты или фотографии, созданные другими людьми. Это надо, во-первых, для наполнения вашего сайта тематическим контентом, а во-вторых, для ответов на вопросы, которые перед вами будут ставить читатели блогов в комментариях. Поэтому вам необходимо уметь быстро и недорого находить нужную информацию в Интернете и отслеживать ее изменения.
Этому вопросу мы и уделим следующую часть книги. Освоив то, что написано ниже, вы сможете быть всегда в курсе новинок по теме блога, а значит, он будет востребован у других пользователей.
Паукам поисковых машин также нравятся интернет-ресурсы, на которых много тематического контента.
ВНИМАНИЕ!Настоятельно не рекомендуем покупать программы, которые механически собирают обрывки текстов из Интернета и размещают на вашем сайте. Ничего, кроме выбрасывания из поисковых систем, вы этим не добьетесь. Автоматизация, о которой говорим мы, подразумевает быстрый и качественный поиск потенциально полезного вашему блогу материала, но его оценка и принятие решения о размещении в блоге должны производиться человеком, причем с учетом соблюдения авторских прав авторов этих мате риалов.
Если вы автоматизируете процесс сбора материалов для блога с соблюдением этих правил, у вас будут хорошие результаты при ощутимой экономии времени.
Кроме того, вам придется потратить время на изучение языка запросов поисковых машин.
Почему? Дело в том, что, как ни парадоксально это звучит, поиск информации – не главное, для чего нужен язык запросов поисковых машин.
Можно найти информацию, потратив значительно меньше времени, чем требуется на изучение языка запросов поисковиков.
По-настоящему вы оцените важность этого инструмента, когда станете проводить мониторинг Интернета в поисках новой информации. При хорошо составленном поисковом запросе вы будете с минимальными затратами времени видеть только то новое, что появилось по интересующему вас вопросу и не станете отвлекаться на просмотр информационного мусора. Это правило в равной степени применимо практически к любому виду деятельности, который предусматривает просмотр Интернета, и к блоггингу в том числе.
Вряд ли большинство читателей сможет наполнять блог большим количеством собственных текстов, интересных людям. А в случае, когда блог посвящен определенной сфере деятельности, которую изучает множество людей, это вообще невозможно, так как приведет к выпадению из поля зрения читателей многих достижений. Поэтому практически всегда придется размещать тексты или фотографии, созданные другими людьми. Это надо, во-первых, для наполнения вашего сайта тематическим контентом, а во-вторых, для ответов на вопросы, которые перед вами будут ставить читатели блогов в комментариях. Поэтому вам необходимо уметь быстро и недорого находить нужную информацию в Интернете и отслеживать ее изменения.
Этому вопросу мы и уделим следующую часть книги. Освоив то, что написано ниже, вы сможете быть всегда в курсе новинок по теме блога, а значит, он будет востребован у других пользователей.
Паукам поисковых машин также нравятся интернет-ресурсы, на которых много тематического контента.
ВНИМАНИЕ!Настоятельно не рекомендуем покупать программы, которые механически собирают обрывки текстов из Интернета и размещают на вашем сайте. Ничего, кроме выбрасывания из поисковых систем, вы этим не добьетесь. Автоматизация, о которой говорим мы, подразумевает быстрый и качественный поиск потенциально полезного вашему блогу материала, но его оценка и принятие решения о размещении в блоге должны производиться человеком, причем с учетом соблюдения авторских прав авторов этих мате риалов.
Если вы автоматизируете процесс сбора материалов для блога с соблюдением этих правил, у вас будут хорошие результаты при ощутимой экономии времени.
Кроме того, вам придется потратить время на изучение языка запросов поисковых машин.
Почему? Дело в том, что, как ни парадоксально это звучит, поиск информации – не главное, для чего нужен язык запросов поисковых машин.
Можно найти информацию, потратив значительно меньше времени, чем требуется на изучение языка запросов поисковиков.
По-настоящему вы оцените важность этого инструмента, когда станете проводить мониторинг Интернета в поисках новой информации. При хорошо составленном поисковом запросе вы будете с минимальными затратами времени видеть только то новое, что появилось по интересующему вас вопросу и не станете отвлекаться на просмотр информационного мусора. Это правило в равной степени применимо практически к любому виду деятельности, который предусматривает просмотр Интернета, и к блоггингу в том числе.
Принципы организации и поиска информации в Интернете
Два основных способа поиска информации
Существуют два основных способа поиска информации в Интернете – с помощью каталогов (их еще называют директориями) и с помощью поисковых машин.
Директории обеспечивают контекстный поиск, тогда как поисковые машины не обеспечивают контекста, однако позволяют находить конкретные слова или фразы. Их можно сравнить с оглавлением книги, а поисковые машины – с предметным указателем.
Крупные современные поисковые системы обычно объединяют в себе как поисковую машину, так и директории. Это хорошо видно на примере первой страницы Яндекса, где ниже поисковой строки размещается список директорий, которые позволяют пользователю уточнять запрос по мере продвижения вглубь каждой из них.
Чтобы завершить разговор о каталогах, приведем пример «цепочки», по которой осуществляется поиск в каталоге Яндекса: Бизнес – Реклама – Реклама в Интернете.
Ввиду того, что принцип организации директорий понятен каждому, кто пользовался библиотечным каталогом, мы не будем подробно останавливаться на технике работы с ними, а уделим дополнительное внимание работе с поисковыми машинами.
Все современные поисковые машины работают по одному и тому же алгоритму и основаны на одних и тех же принципах. Различия между ними возникают только на уровне технической реализации этих принципов в работе.
Чтобы понять принцип работы поисковой машины, давайте попробуем разделить вопрос на две части: на чем основан поиск и как он реализуется.
Директории обеспечивают контекстный поиск, тогда как поисковые машины не обеспечивают контекста, однако позволяют находить конкретные слова или фразы. Их можно сравнить с оглавлением книги, а поисковые машины – с предметным указателем.
Крупные современные поисковые системы обычно объединяют в себе как поисковую машину, так и директории. Это хорошо видно на примере первой страницы Яндекса, где ниже поисковой строки размещается список директорий, которые позволяют пользователю уточнять запрос по мере продвижения вглубь каждой из них.
Чтобы завершить разговор о каталогах, приведем пример «цепочки», по которой осуществляется поиск в каталоге Яндекса: Бизнес – Реклама – Реклама в Интернете.
Ввиду того, что принцип организации директорий понятен каждому, кто пользовался библиотечным каталогом, мы не будем подробно останавливаться на технике работы с ними, а уделим дополнительное внимание работе с поисковыми машинами.
Все современные поисковые машины работают по одному и тому же алгоритму и основаны на одних и тех же принципах. Различия между ними возникают только на уровне технической реализации этих принципов в работе.
Чтобы понять принцип работы поисковой машины, давайте попробуем разделить вопрос на две части: на чем основан поиск и как он реализуется.
На чем основан поиск
Все поисковые машины базируются лишь на трех основных операторах, лежащих в основе булевой алгебры (еще ее называют булевой логикой, или
Boolean). Это логические операторы «И», «ИЛИ» и НЕ». Работают они следующим образом.
1. Логическое «И».Если между двумя словами в запросе стоит оператор «И», то в результатах запроса будут только те документы, в которых содержатся оба слова. Так, например, по запросу собака И кошкабудет найден документ, в котором есть предложение «Собака гналась за кошкой», но не будет документа, состоящего из текста «кошка отдыхала» или «корм для собак».
2. Логическое «ИЛИ».Если между словами стоит оператор «ИЛИ», то вы получите документы, в которых содержится хотя бы одно из этих слов. Если нет специальных ограничительных оговорок, то документы, где оба эти слова присутствуют, также будут найдены.
Например, по запросу собака ИЛИ кошкабудут найдены документы, исключенные в прошлом запросе и содержащие тексты «кошка отдыхала» или «корм для собак», а также документ, в котором есть предложение «Собака гналась за кошкой».
3. Логическое «НЕ».Если два предыдущих оператора описывали те слова, которые вы хотите включить в запрос, то оператор «НЕ», наоборот, слова из запроса исключает. Те, кто впервые сталкивается с операторами запросов, нередко высказывают удивление и говорят: «Так не проще ли не включать ненужное слово в запрос? Зачем вводить дополнительный оператор?» Увы, не проще.
На самом деле, чтобы понять значение логического оператора «НЕ», имеет смысл вспомнить, что наш запрос не создает в Интернете ничего нового. Мы лишь выуживаем то, что нам надо, из имеющегося огромного, но все же конечного массива. При этом мы должны отсечь информационный мусор. Вот и отсекаем его с помощью оператора «НЕ». К сожалению, не мы решаем, будет мусор в выдаче или нет. Так, например, по запросу информации о коньке крыши неизбежно будет появляться информационный мусор в виде документов о Коньке-Горбунке, фигурном катании, хоккее, лошадях и т. п. Без логического «НЕ» тут не обойтись никак.
Давайте рассмотрим примеры работы логического оператора «НЕ».
По запросу собака НЕ кошкабудет найден документ, содержащий текст «корм для собак», а вот документы, содержащие текст «кошка отдыхала» или «собака гналась за кошкой» и даже «корма для собак и кошек», из выдачи будут исключены.
Часто встречается чуть более сложный вариант написания запроса, который содержит все или почти все операторы, показанные выше. В этом случае лучше пользоваться еще одним элементом поискового запроса – круглыми скобками, которые позволяют отделять однотипные слова запроса от остальных. Кроме того, они дают возможность самому составителю визуально лучше различать разные фрагменты запроса. Покажем на конкретных примерах, как и для чего скобки используются.
Например, запрос пушистые И (собаки ИЛИ кошки)позволит получить документы, относящиеся как к пушистым собакам, так и к пушистым кошкам – по отдельности или вместе. Скобки при этом «раскрываются» по обычным арифметическим правилам вынесения за скобку общего множителя (для тех, кто не любит математику, поспешим сказать, что глубоких знаний этой дисциплины вам не потребуется).
А вот запрос пушистые И (собаки ИЛИ кошки) НЕ (собаки И кошки)выдаст документы, в которых написано про пушистых собак или пушистых кошек, но не содержится документов, в которых кошки и собаки будут упоминаться вместе.
Еще раз уточним – все поисковые машины сегодня работают на основе этих трех операторов, хотя нюансы их написания в разных поисковых машинах могут быть различны.
1. Логическое «И».Если между двумя словами в запросе стоит оператор «И», то в результатах запроса будут только те документы, в которых содержатся оба слова. Так, например, по запросу собака И кошкабудет найден документ, в котором есть предложение «Собака гналась за кошкой», но не будет документа, состоящего из текста «кошка отдыхала» или «корм для собак».
2. Логическое «ИЛИ».Если между словами стоит оператор «ИЛИ», то вы получите документы, в которых содержится хотя бы одно из этих слов. Если нет специальных ограничительных оговорок, то документы, где оба эти слова присутствуют, также будут найдены.
Например, по запросу собака ИЛИ кошкабудут найдены документы, исключенные в прошлом запросе и содержащие тексты «кошка отдыхала» или «корм для собак», а также документ, в котором есть предложение «Собака гналась за кошкой».
3. Логическое «НЕ».Если два предыдущих оператора описывали те слова, которые вы хотите включить в запрос, то оператор «НЕ», наоборот, слова из запроса исключает. Те, кто впервые сталкивается с операторами запросов, нередко высказывают удивление и говорят: «Так не проще ли не включать ненужное слово в запрос? Зачем вводить дополнительный оператор?» Увы, не проще.
На самом деле, чтобы понять значение логического оператора «НЕ», имеет смысл вспомнить, что наш запрос не создает в Интернете ничего нового. Мы лишь выуживаем то, что нам надо, из имеющегося огромного, но все же конечного массива. При этом мы должны отсечь информационный мусор. Вот и отсекаем его с помощью оператора «НЕ». К сожалению, не мы решаем, будет мусор в выдаче или нет. Так, например, по запросу информации о коньке крыши неизбежно будет появляться информационный мусор в виде документов о Коньке-Горбунке, фигурном катании, хоккее, лошадях и т. п. Без логического «НЕ» тут не обойтись никак.
Давайте рассмотрим примеры работы логического оператора «НЕ».
По запросу собака НЕ кошкабудет найден документ, содержащий текст «корм для собак», а вот документы, содержащие текст «кошка отдыхала» или «собака гналась за кошкой» и даже «корма для собак и кошек», из выдачи будут исключены.
Часто встречается чуть более сложный вариант написания запроса, который содержит все или почти все операторы, показанные выше. В этом случае лучше пользоваться еще одним элементом поискового запроса – круглыми скобками, которые позволяют отделять однотипные слова запроса от остальных. Кроме того, они дают возможность самому составителю визуально лучше различать разные фрагменты запроса. Покажем на конкретных примерах, как и для чего скобки используются.
Например, запрос пушистые И (собаки ИЛИ кошки)позволит получить документы, относящиеся как к пушистым собакам, так и к пушистым кошкам – по отдельности или вместе. Скобки при этом «раскрываются» по обычным арифметическим правилам вынесения за скобку общего множителя (для тех, кто не любит математику, поспешим сказать, что глубоких знаний этой дисциплины вам не потребуется).
А вот запрос пушистые И (собаки ИЛИ кошки) НЕ (собаки И кошки)выдаст документы, в которых написано про пушистых собак или пушистых кошек, но не содержится документов, в которых кошки и собаки будут упоминаться вместе.
Еще раз уточним – все поисковые машины сегодня работают на основе этих трех операторов, хотя нюансы их написания в разных поисковых машинах могут быть различны.
Как реализуется поиск
Каждая полноценная поисковая машина располагает собственным штатом роботов, так называемых, пауков – их еще называют краулерами, спайдерами
(spiders, crawlers). Это программы, которые перескакивают со страницы на страницу и сканируют находящиеся на них тексты, не вникая в их содержание. После этого они сбрасывают их на серверы своих хозяев и идут к следующим страницам. Паук определяет, куда ему пойти, по гиперссылке. Вот почему, если на страницу не ведет ни одна ссылка, паук на нее тоже не придет. Исключение составляет ситуация, когда владелец страницы вручную сообщит о ней, заполнив специальную форму на сайте поисковой машины.
На сервере поисковой машины текст разбивается на отдельные слова. Каждому из них присваиваются координаты, вычисляется его расположение относительно других слов на странице, и оно заносится в таблицу сервера вместе со ссылкой на тот адрес Интернета, где текст размещался в момент посещения пауком.
Сам по себе сервер поисковой машины представляет собой большую локальную сеть, состоящую из мощных компьютеров с огромным объемом дисковой памяти. Они разделены на подгруппы (так называемые кластеры), между которыми распределяется информация, собранная пауками.
Когда поисковая система получает запрос, она ищет ответ именно в своей таблице, а не в Интернете.
При этом важно понять, как именно паук решает, с какой частотой ему следует посещать ту или иную страницу. Выглядит этот алгоритм приблизительно следующим образом. Поработав со страницей, он возвращается на нее, ну, например, через две недели. Если изменений там не произошло, он планирует следующее посещение через более длительный период – скажем, через месяц. Если и тогда он не увидит изменений, то следующее посещение произойдет еще позже.
Вот почему нередко бывает ситуация, что поисковая машина по запросу результат выдает, а попытка перейти на страницу по ссылке, полученной в ответ на запрос, безрезультатна – ее может уже просто не быть на прежнем месте, но паук на нее давно не заходил, поэтому поисковая система об удалении страницы не знает. Весь комплекс процессов, описанных выше, называется индексацией.
На сервере поисковой машины текст разбивается на отдельные слова. Каждому из них присваиваются координаты, вычисляется его расположение относительно других слов на странице, и оно заносится в таблицу сервера вместе со ссылкой на тот адрес Интернета, где текст размещался в момент посещения пауком.
Сам по себе сервер поисковой машины представляет собой большую локальную сеть, состоящую из мощных компьютеров с огромным объемом дисковой памяти. Они разделены на подгруппы (так называемые кластеры), между которыми распределяется информация, собранная пауками.
Когда поисковая система получает запрос, она ищет ответ именно в своей таблице, а не в Интернете.
При этом важно понять, как именно паук решает, с какой частотой ему следует посещать ту или иную страницу. Выглядит этот алгоритм приблизительно следующим образом. Поработав со страницей, он возвращается на нее, ну, например, через две недели. Если изменений там не произошло, он планирует следующее посещение через более длительный период – скажем, через месяц. Если и тогда он не увидит изменений, то следующее посещение произойдет еще позже.
Вот почему нередко бывает ситуация, что поисковая машина по запросу результат выдает, а попытка перейти на страницу по ссылке, полученной в ответ на запрос, безрезультатна – ее может уже просто не быть на прежнем месте, но паук на нее давно не заходил, поэтому поисковая система об удалении страницы не знает. Весь комплекс процессов, описанных выше, называется индексацией.
Описание языков запросов различных поисковых машин
Умение искать информацию с помощью поисковых машин очень важно для создания и последующей раскрутки блога.
Благодаря поисковым машинам можно своевременно собирать информацию, появляющуюся в Интернете по теме, которой посвящен блог. Это, в свою очередь, дает возможность своевременно прокомментировать ситуацию и разместить на своем блоге готовый материал, предложив его вниманию читателей. Важно, что язык запросов поисковой машины работает не только при поиске во всем Интернете, но и при поиске по блогам и форумам, что значительно расширяет возможности блоггера. Несмотря на то, что принципы языка современных поисковых машин действительно одинаковы, синтаксис запросов у них различен. Некоторые операторы языка запросов универсальны, но большинство – нет.
Рассмотрим языки запросов трех основных поисковых машин, работающих с русскоязычными текстами, более подробно.
Благодаря поисковым машинам можно своевременно собирать информацию, появляющуюся в Интернете по теме, которой посвящен блог. Это, в свою очередь, дает возможность своевременно прокомментировать ситуацию и разместить на своем блоге готовый материал, предложив его вниманию читателей. Важно, что язык запросов поисковой машины работает не только при поиске во всем Интернете, но и при поиске по блогам и форумам, что значительно расширяет возможности блоггера. Несмотря на то, что принципы языка современных поисковых машин действительно одинаковы, синтаксис запросов у них различен. Некоторые операторы языка запросов универсальны, но большинство – нет.
Рассмотрим языки запросов трех основных поисковых машин, работающих с русскоязычными текстами, более подробно.
Поиск в Яндексе
Лучшая, на наш взгляд, работа по изучению операторов поисковой машины Яндекс, выполнена специалистом из Санкт-Петербурга Денисом Фурсовым. На его блоге в статье «Хозяйке на заметку. Поиск через Яндекс для специалистов»
[19]постоянно публикуются результаты исследований, отслеживаются, оцениваются и обсуждаются изменения в работе операторов поисковой машины Яндекс (рис. 22).
Рис. 22.Внешний вид страницы «Хозяйке на заметку. Поиск через Яндекс для специалистов»
Ниже речь пойдет о том, как с помощью специальных фильтров, основанных на булевой алгебре, создавать запросы, максимально соответствующие потребностям специалиста, который ищет информацию в Интернете. При изучении этого вопроса не следует забывать, что компьютер очень исполнителен, но лишен способности думать, поэтому следует составлять запрос исходя из того, что он будет обработан буквально, а не с учетом того, что же на самом деле имел в виду пользователь, создавая обращение к поисковой машине. Лучше всех эту мысль проиллюстрировал летом 2005 года Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга Яндекса, на таком примере.
Ниже речь пойдет о том, как с помощью специальных фильтров, основанных на булевой алгебре, создавать запросы, максимально соответствующие потребностям специалиста, который ищет информацию в Интернете. При изучении этого вопроса не следует забывать, что компьютер очень исполнителен, но лишен способности думать, поэтому следует составлять запрос исходя из того, что он будет обработан буквально, а не с учетом того, что же на самом деле имел в виду пользователь, создавая обращение к поисковой машине. Лучше всех эту мысль проиллюстрировал летом 2005 года Алексей Амилющенко, главный аналитик отдела маркетинга Яндекса, на таком примере.