Ведь это очень приятно – рассказывать малознакомому человеку о своих достоинствах и достижениях, за которые вы испытываете гордость, и видеть интерес и восхищение в его глазах! Но тогда почему бы и нам самим не воспользоваться этим же нехитрым приемом, чтобы без лишних усилий очаровывать окружающих нас людей? Тем более, поразительный результат достигается таким образом довольно просто, не требуя каких-либо серьезных усилий. Просто в разговоре с мужчиной (да и с женщиной тоже) нужно постоянно интересоваться его личностью, побуждая его самого рассказывать о себе. Мужчина будет получать удовольствие, рассказывая о своих интересах и достижениях, и уже лишь поэтому вы подниметесь в его глазах в качестве своеобразной благодарности. Кроме того, вы позволите собеседнику почувствовать себя значимым, ощутить свою состоятельность в качестве яркой, интересной, необычной личности (раз им интересуются, значит, он это чем-то заслужил!), и за это он тоже будет вам благодарен. Едва ли не единственная сложность состоит в том, что долгие рассказы собеседника, повествующие об его разносторонней исключительности, вам нельзя будет пропускать мимо ушей: очень важно извлечь из этого рассказа и запомнить хотя бы самое важное. Насколько дороги вашему собеседнику его близкие? Что он считает своей лучшей чертой? Чем гордится, а о чем говорит неохотно, ища возможность сменить тему разговора? Информацию об его интересах и увлечениях, полученную из этого разговора, можно будет в дальнейшем успешно использовать для завоевания еще большей его симпатии. Какие-то конкретные случаи из его жизни помогут вам лучше раскрыть его характер. Это способно помочь определить надежность человека, если он интересует вас как деловой партнер, или другие положительные качества, которые вы ищете в будущем спутнике жизни. Во-вторых, так вы сможете определить тип его характера, чтобы лучше понимать его слова и поступки и несколько лучше представлять, как нужно себя вести, чтобы ему нравиться. Все остальное же (имена его родителей, дату его рождения, кличку и породу любимой собаки, хобби, которым он занимается практически всю свою жизнь, и т. д.) вам лучше постоянно держать при себе; имеет смысл записывать всю эту информацию, чтобы в дальнейшем не забыть или перепутать что-либо важное. Этот мужчина, как и вообще любой человек, будет рад получить от вас поздравление (открытку или скромный, но приятный подарок) на свой день рождения – праздник, горячо любимый каждым из нас и постоянно забываемый даже нашими хорошими друзьями. А ведь многие люди очень сильно обижаются на рассеянных или невнимательных друзей, забывающих их поздравить! Причем, чем меньше знакомых и приятелей этого человека вспомнит о его личном празднике, тем больше он будет рад каждому поздравлению, и вашему в том числе. Как правило, после очередного прошедшего дня рождения практически каждый человек начинает заметно теплее относиться ко всем знакомым, не забывшим поздравить его.
Интересуясь тем, что дорого человеку, вы демонстрируете свое внимание ко всей его жизни, а не только его личности, фактически показываете, что вам интересно все, что с ним связано и им любимо.
Поэтому не забывайте время от времени справляться о здоровье любимой мамы этого мужчины. Важно при этом называть ее по имени: для любого человека его имя имеет огромное значение, поэтому, когда его имя произносят неправильно или забывают, эта оплошность может серьезно испортить дальнейшее развитие взаимоотношений. Имена даже очень дорогих и близких людей для каждого человека имеют чуть меньшее значение, однако любому человеку будет приятно узнать, что ваше внимание распространяется не только на него, но и на его близких, причем настолько, что вы помните даже имена людей, с которыми могли не встречаться никогда в жизни раньше и никогда не встретиться впоследствии.
Любимый питомец (собака, кот, канарейка, крыса или игуана – не важно, любовь к питомцу редко зависит от его размеров, интеллекта и качества дрессировки), как правило, имеет для своего хозяина значение, немногим меньшее, чем близкие люди. И этому есть объяснение: взаимоотношения человека с его питомцем всегда проще, чем с любым, даже близким и горячо любимым человеком; поэтому общение с домашними животными помогает расслабиться и забыть, хотя бы на короткое время, о любых проблемах, тяготах непонимания и банальном невнимании. По этой причине счастливый обладатель какого-либо домашнего зверька будет вам благодарен и в том случае, если вы будете проявлять внимание и к его питомцу и понимать (а лучше – разделять) любовь к нему его хозяина. Помнить же о каких-либо хобби человека, симпатию которого вы желаете завоевать, порой бывает даже просто необходимо, если этому увлечению мужчина посвящает все свое свободное время без остатка либо если все его мысли постоянно обращены к этому увлечению. Причем в этом случае полезно было бы знать хоть что-то об этом хобби, так как так или иначе, но упоминания его будут постоянно мелькать в любом вашем разговоре. Очень полезно знать об увлечениях мужчины тогда, когда вы занимаетесь поиском подходящего ему подарка: подарок, соответствующий его увлечениям (может быть, даже способный пополнить какую-либо его коллекцию), бесспорно, будет более удачным, чем какой-либо вариант из стандартного списка подарков. Кроме того, правильный выбор подарка еще раз подчеркнет то, что вы относитесь к этому человеку с вниманием, учитывая его индивидуальность и личные предпочтения, и поможет вам еще выше подняться в его глазах.
Если обобщить, то в общении с любым человеком, а тем более с мужчиной, который по натуре своей более тщеславен, чем женщина, и сильнее жаждет признания, уважения и всеобщего восхищения, нужно учитывать его индивидуальность. Не бывает безликих людей, таких, как все, тоже найти невозможно. Каждый человек уникален, каждая личность по-своему оригинальна и необычна, и это, разумеется, влияет на общение с каждым конкретным человеком. Поэтому не может быть никаких общих стратегий покорения всех мужчин, могут быть лишь общие черты у совершенно различных тактик.
Одна из этих общих черт: к каждому мужчине, особенно если вы желаете завоевать его расположение, нужно относиться с уважением и вниманием. В каждой личности можно найти качества и черты, достойные уважения и даже восхищения, и именно такого отношения (вместе с вниманием) ждет к своей персоне каждый мужчина. Если же он их получает, то невольно испытывает благодарность к человеку, сумевшему дать ему почувствовать себя более значимым, важным для кого-то; следовательно, этот человек быстро поднимается в глазах благодарного мужчины, становится ему более близким.
Реклама «двигатель отношений»
Интересуясь тем, что дорого человеку, вы демонстрируете свое внимание ко всей его жизни, а не только его личности, фактически показываете, что вам интересно все, что с ним связано и им любимо.
Поэтому не забывайте время от времени справляться о здоровье любимой мамы этого мужчины. Важно при этом называть ее по имени: для любого человека его имя имеет огромное значение, поэтому, когда его имя произносят неправильно или забывают, эта оплошность может серьезно испортить дальнейшее развитие взаимоотношений. Имена даже очень дорогих и близких людей для каждого человека имеют чуть меньшее значение, однако любому человеку будет приятно узнать, что ваше внимание распространяется не только на него, но и на его близких, причем настолько, что вы помните даже имена людей, с которыми могли не встречаться никогда в жизни раньше и никогда не встретиться впоследствии.
Любимый питомец (собака, кот, канарейка, крыса или игуана – не важно, любовь к питомцу редко зависит от его размеров, интеллекта и качества дрессировки), как правило, имеет для своего хозяина значение, немногим меньшее, чем близкие люди. И этому есть объяснение: взаимоотношения человека с его питомцем всегда проще, чем с любым, даже близким и горячо любимым человеком; поэтому общение с домашними животными помогает расслабиться и забыть, хотя бы на короткое время, о любых проблемах, тяготах непонимания и банальном невнимании. По этой причине счастливый обладатель какого-либо домашнего зверька будет вам благодарен и в том случае, если вы будете проявлять внимание и к его питомцу и понимать (а лучше – разделять) любовь к нему его хозяина. Помнить же о каких-либо хобби человека, симпатию которого вы желаете завоевать, порой бывает даже просто необходимо, если этому увлечению мужчина посвящает все свое свободное время без остатка либо если все его мысли постоянно обращены к этому увлечению. Причем в этом случае полезно было бы знать хоть что-то об этом хобби, так как так или иначе, но упоминания его будут постоянно мелькать в любом вашем разговоре. Очень полезно знать об увлечениях мужчины тогда, когда вы занимаетесь поиском подходящего ему подарка: подарок, соответствующий его увлечениям (может быть, даже способный пополнить какую-либо его коллекцию), бесспорно, будет более удачным, чем какой-либо вариант из стандартного списка подарков. Кроме того, правильный выбор подарка еще раз подчеркнет то, что вы относитесь к этому человеку с вниманием, учитывая его индивидуальность и личные предпочтения, и поможет вам еще выше подняться в его глазах.
Если обобщить, то в общении с любым человеком, а тем более с мужчиной, который по натуре своей более тщеславен, чем женщина, и сильнее жаждет признания, уважения и всеобщего восхищения, нужно учитывать его индивидуальность. Не бывает безликих людей, таких, как все, тоже найти невозможно. Каждый человек уникален, каждая личность по-своему оригинальна и необычна, и это, разумеется, влияет на общение с каждым конкретным человеком. Поэтому не может быть никаких общих стратегий покорения всех мужчин, могут быть лишь общие черты у совершенно различных тактик.
Одна из этих общих черт: к каждому мужчине, особенно если вы желаете завоевать его расположение, нужно относиться с уважением и вниманием. В каждой личности можно найти качества и черты, достойные уважения и даже восхищения, и именно такого отношения (вместе с вниманием) ждет к своей персоне каждый мужчина. Если же он их получает, то невольно испытывает благодарность к человеку, сумевшему дать ему почувствовать себя более значимым, важным для кого-то; следовательно, этот человек быстро поднимается в глазах благодарного мужчины, становится ему более близким.
Реклама «двигатель отношений»
В современном мире слово «реклама» ассоциируется только с торговлей и экономикой. На самом деле это слово носит в себе смысл более широкий, чем просто призыв потребителей покупать продукцию именно рекламодателя, так как такая трата денег окажется якобы более логичной и экономной, чем при покупке чьей-либо другой продукции. В действительности реклама может быть призвана и оповещать о продукте большие массы людей с целью привлечь их внимание, и распространять сведения о чем-либо или ком-либо с целью сделать этот продукт или этого человека более известным, популярным. И реклама находит себе место в обычных человеческих взаимоотношениях, вписываясь в них так гармонично, что мы, привыкнув к другому ее виду, уже не замечаем ее. Между тем, реклама вошла в отношения между людьми задолго до того, как появились телевидение и радио, это просто еще одна часть человеческих взаимоотношений.
Сейчас нельзя с уверенность сказать, были ли гейши первыми женщинами, сделавшими рекламу частью своих отношений с мужчинами, однако она была неотъемлемой частью их жизни, удивительным образом находя себе место в мирках кварталов гейш. Там едва ли не главным достоянием гейши была ее честь. Известной, популярной, успешной гейшу делали и красота, и ум, и умение танцевать, играть на музыкальных инструментах или развлекать мужчин другими способами, однако нередко ничто уже не могло спасти гейшу, честь которой оказывалась замаранной. Где-то за танцами, шутками и смехом нетрезвых клиентов скрывались интриги и даже открытые военные действия: гейши активно и подчас даже жестоко конкурировали за клиентов, покровителей и красивую и легкую жизнь. И рекламе здесь находилось очень активное и, стоит отметить, грамотное применение.
Гейши никогда не занимались саморекламой: они, несмотря на постоянный флирт со многими клиентами и порой даже не слишком приличные шутки, все же должны были оставаться в глазах мужчин прекрасными, неземными, недоступными созданиями, тогда как самореклама считалась невоспитанной, вульгарной, даже унизительной (впрочем, не только в Японии).
Они находили другие, более тонкие пути для того, чтобы позволить мужчинам, постоянным клиентам и клиентам потенциальным, узнать об их бесспорных достоинствах по сравнению с другими гейшами. Многие гейши находились в родстве между собой: настоящая гейша, помогавшая начинающей майко освоиться в квартале гейш и обучавшая ее многим профессиональным секретам, называлась старшей сестрой, тогда как майко – младшей. У старшей сестры младших могло быть несколько, хотя и не одновременно, тогда как эти младшие сестры нередко даже не были знакомы между собой.
Обычно именно старшая сестра служила источником рекламы достоинств начинающей гейши, и делалось это множеством различных способов. Во-первых, сама старшая сестра, как правило, была уже весьма успешной гейшей и имела множество клиентов, с которыми и знакомила юную начинающую гейшу, не стесняясь при этом хвалить ее многочисленные таланты. Старшая сестра водила младшую с собой по всем вечеринкам, на которые была приглашена, пока все ее клиенты не запоминали юную майко. При этом все мужчины, которым она по тем или иным причинам понравилась, нередко рассказывали своим знакомым о новой очаровательной гейше, увеличивая таким образом список заинтересованных ей людей. Во-вторых, старшая сестра старалась знакомить младшую с высокопоставленными лицами, компания и благосклонность которых могли бы послужить для нее рекламой даже более удачной и успешной, чем симпатия множества менее обеспеченных или наделенных меньшей властью клиентов старшей сестры. В-третьих, старшая сестра старалась всеми ей доступными способами заставить незнакомых даже ей самой людей узнать о талантах ее младшей сестры. С этой целью старшая, например, старалась найти для младшей роль в престижном ежегодном празднике, на который приглашали танцевать лучших гейш, или знакомила ее с известными музыкантами, художниками, поэтами – всеми, кто мог в силу своего авторитета среди ценителей прекрасного помочь юной гейше стать более популярной. Если же все эти методы оставались безрезультатными, либо их результаты оказывались меньше, чем ожидалось, старшая сестра переходила на новый уровень рекламирования успехов младшей. Через грамотно сплетенную сеть старшая гейша пускала слухи – например, о том, что у начинающей гейши появился могущественный покровитель из числа ценителей прекрасного, после чего остальные мужчины из их числа обращали внимание на юную гейшу хотя бы для того, чтобы понять, что же такого прекрасного нашел в ней этот могущественный покровитель. Или же это мог быть слух о том, что преподаватели в школе восхищены поразительным талантом юной гейши к традиционному пению, после чего на начинающую гейшу могли обратить внимание музыканты с целью найти себе музу или исполнительницу их произведений.
Конечно же, такая реклама была успешной в первую очередь потому, что рассказывала чистую правду. С помощью рекламы лишь привлекалось внимание к юной гейше, но ее достоинства никогда не приукрашивались. Скорее, слухи могли оставить что-то недосказанным, и тогда мужчина, общаясь с юной гейшей, обнаруживал в ней все новые таланты.
Но в случаях, когда необходимо было для достижения успеха и популярности оставить в стороне соперницу, девушки могли пойти и на нечестные меры. Здесь главным оружием становились сплетни и клевета, т. е. то, что мы называем «антирекламой». Ведь честь гейши была одним из главных ее достояний, значит, очернив успешную и известную гейшу в глазах ее клиентов, можно было сделать ее менее популярной и, как следствие, стать успешнее, чем она, и заполучить часть ее клиентов. Например, беспорядочные связи с мужчинами серьезно вредили репутации гейши, поэтому, удачно пустив несколько слухов о разнообразных любовниках какой-либо конкретной гейши, можно было довольно быстро добиться того, что она лишалась части своих клиентов (а иногда и покровителя), не желавших более связывать себя и свою собственную репутацию с опороченной женщиной. Гейши были и своеобразным показателем богатства и хорошего вкуса их покровителя или клиента, а значит, должны были оставаться безупречными.
Таким же серьезным оружием могли стать слухи о какой-либо болезни гейши, обычно либо якобы лишавшей ее красоты, либо якобы безумно заразной, т. е. опасной для всех, кто решится с ней пообщаться, или о ее сумасшествии, делавшем ее опасной для общества в целом и клиентов в частности. Удачно придуманная правдоподобная ложь, умело пущенная по хорошо сплетенной сети, могла буквально запереть гейшу в ее доме, закрыв ей двери на все вечеринки. В это же время источник этих порочащих слухов, т. е. другая гейша, получал возможность безнаказанно переманивать себе ее клиентов. Правда, гораздо чаще эта ложь становилась началом бескровной войны между гейшами, приводившей ко многим плачевным последствиям; например, клиентов и покровителей могли лишиться обе участницы.
Впрочем, юная майко не могла позволить себе ничего подобного, отчасти из-за отсутствия связей, отчасти по строгому этикету. Девушкам, стоящим ниже на иерархической лестнице, полагалось смирно воспринимать все сплетни, и лишь собственными поступками они могли доказать их безосновательность.
Не лишним будет вспомнить о том, что лучше учиться на чужих ошибках, а не на своих, тем более, своих все равно избежать удается нечасто, так зачем же увеличивать их количество. Поэтому стоит внимательнее отнестись к рекламной деятельности гейш и постараться извлечь из нее определенные уроки для себя. Во-первых, аналогично гейшам, стоит отказаться от саморекламы. Вряд ли человек, тем более мужчина, тщеславный по природе своей, которому вы будете открыто рассказывать о своих достоинствах, воспримет вас всерьез. Обычно такие слова людьми воспринимаются либо как хвастовство, либо как желание самовыразиться. Похвальба почти никогда не воспринимается всерьез, ведь нередко, говоря о своих заслугах, люди их вольно или невольно преувеличивают, желая казаться более значимыми как в своих глазах, так и в глазах собеседника. Во втором случае собеседник сделает скидку на то, что вы неуверенно себя чувствуете, спокойно выслушает вас и проигнорирует. Иногда самореклама выглядит как попытка задавить собеседника авторитетом. В этом случае вы либо получите в ответ список достоинств и достижений вашего собеседника, доказывающих, что он ничем не хуже вас, либо демонстрацию негативного отношения к вашим словам.
То есть, как бы старательно и аргументировано вы не говорили кому-либо о своих бесспорных заслугах, достижениях, достоинствах и положительных чертах, самореклама либо не будет иметь никаких последствий, либо будет иметь негативные последствия, что в одном случае бесполезно, а в другом – просто неприемлемо!
Также следует отказаться от попыток и стремлений очернить кого-либо из ваших знакомых (или даже незнакомых вам людей) в глазах окружающих. Это может грозить началом военных действий, если очерненная персона узнает, кто виноват в распространении порочащих ее слухов. И позднее, даже если обиды уже будут забыты, может оказаться, что ваша репутация уже безнадежно испорчена, а окружающие люди давно уже запутались в обилии противоречивой информации и даже не пытаются разделять слухи о вас на лживые и правдивые, одинаково доверяя всему, что о вас говорят. Такие слухи могут стать причиной того, что вы лишитесь работы, если они дойдут до вашего начальника и ему сильно не понравятся, или до вашего любимого человека. Даже если мужчина будет всецело доверять своей любимой женщине, гуляющие среди его знакомых, друзей и близких слухи, например, о вашей порочности, неверности или же о якобы вашей привычке пускать на ветер деньги, рано или поздно заставят его пойти на решительные меры. Одним из вариантов решения всех проблем будет поиск другой, более близкой к идеалу спутницы жизни.
Но даже если жертва распускаемых вами слухов не узнает о том, кто их источник, или же отнесется к происходящему философски и не станет искать виновного с целью жестоко ему отомстить, вы серьезно рискуете потерять хорошие, доверительные отношения с окружающими вас людьми. Если вы сделали народным достоянием секрет доверившегося вам человека, то можете ожидать, что он вам уже никогда не доверится. Более того, вряд ли станут вам доверять и те люди, которым вы поведали эту информацию: если вы так просто рассказали всему миру тайну одного своего знакомого, что вам помешает поступить так же и с другими? Но в этом случае вам грозит всего лишь прослыть обладательницей излишне болтливого языка. Узнавшие же об этом мужчины, скорее всего, даже не удивятся: старинный стереотип о женском характере, подчеркивающий абсолютное неумение женского пола хранить секреты, уже давно для любого мужчины считается аксиомой.
Гораздо серьезнее могут быть последствия, если вы решите заняться антирекламой и вполне осознанно очернить какого-либо человека в глазах окружающих, распространяя при этом о нем информацию преимущественно вымышленную. В этом случае, даже если несправедливо обвиненный в чем-либо вами человек никак не отреагирует на распускаемую клевету, вы рискуете тем, что люди могут сложить о вас мнение как о человеке мстительном (в том случае, если на такой шаг вы пошли с целью отомстить за что-либо), злом и опасном. Часть людей, вас окружающих, после этого даже неосознанно начнут вас сторониться. Другие, испытывающие к вам неприязнь, начнут открыто демонстрировать вам свое отношение к вам, словно бросая вызов. При этом и те, и другие будут сходиться в суждении о вас как о личности пренеприятной.
Даже если путем распространения клеветы вы добьетесь каких-либо своих целей, скорее всего, после этого вам придется полностью менять круг общения (т. е. менять работу или даже место жительства.
Антиреклама – очень неудачное средство для достижения любых целей.
Доказательством этому является и история, в которой без особого труда можно отследить несколько схожие друг с другом цепочки событий. Некий человек приходит к власти, используя черный PR. Например, его выбирает народ на демократических выборах по принципу меньшего зла: «все кандидаты плохи, а этот, вроде бы, еще куда ни шло». Через некоторое время же оказывается, что этот человек ничуть не меньшее, а даже большее зло. Причем для этого открытия народу совершенно не обязательно узнавать о том, как их избранник намеренно портил репутацию своим конкурентам; просто во всем этот человек будет использовать ту же выигрышную стратегию и быстро даст понять окружающим, что в действительности он из себя представляет. После чего в глазах народных масс этот человек опускается гораздо ниже, чем всего его соперники когда-то в прошлом, и, лишившись власти, он теряет шанс когда-нибудь подняться так высоко. В очень многих случаях карьерный рост таких людей останавливается в местах лишения свободы, в других случаях – на невысоких должностях, не дающих возможности добиться чего-то большего в этой области.
Но было в стратегии гейш рекламирования своих достоинств и то, что можно было бы позаимствовать и успешно использовать и в современном мире для намеренного изменения мнения одного или многих людей о себе. Так, и сейчас любая женщина, появившаяся в обществе какого-либо известного человека, сама становится центром внимания множества людей: от многочисленных журналистов, постоянно пребывающих в поисках новой сенсации, до простых обывателей, не стесняющихся заглянуть в жизнь людей успешных и талантливых. Таким образом, своеобразной знаменитостью может стать даже человек, совершенно ничем не примечательный, но обладающий полезными связями с известными и популярными людьми.
Вообще, в современном мире мы постоянно сталкиваемся с прототипами гейш-сестер, когда старшая ведет за собой младшую, сама создает ей привлекательный образ и даже находит достойных клиентов. Например, дети «звездных» родителей все чаще встают на их стезю, и дело здесь вовсе не в зове крови и не в генетически передавшемся таланте. Просто с раннего детства дети знаменитостей поневоле затягиваются в мир своих родителей, привыкают к их жизни, пробраться же в этот мир им намного легче, чем любому обычному человеку, ведь у них есть звездный отец (или мать), готовый едва ли не за руку вывести своего ребенка под яркий свет прожекторов, минуя все легендарные тернии. И стратегия у многих «звездных» родителей здесь аналогична той, что использовали гейши, чтобы увеличить популярность своих младших сестер. Родители-звезды оказываются в газетах, журналах, в телешоу вместе со своими детьми, позволяя потенциальным поклонникам познакомиться с будущей звездой не просто как с талантливым многообещающим человеком, а как с продолжателем семейного дела, получившим родительский талант с рождения. Затем звездные дети демонстрируются потенциальным и уже действующим поклонникам в компании со многими известными людьми: продюсерами, музыкантами, композиторами, политиками, спортсменами и т. д.
Если же все эти методы оказываются недостаточно действенными (что, впрочем, бывает нечасто), в дело подключаются те самые слухи, которые так активно использовали гейши. В газетах и журналах появляются статьи, повествующие, например, о заработанных звездным ребенком местах и премиях на каких-либо конкурсах и фестивалях, и люди невольно обращают внимание на эту новую звезду: ведь его оценили профессионалы, значит, в нем что-то есть!
Отдельные восходящие звезды порой рискуют даже прибегать к помощи желтой прессы. Ведь, если распространить о себе в народных массах какой-то кричащий, сенсационный слух, многие люди невольно обратят на это внимание. А, как известно, антиреклама – это тоже реклама. Только она довольно своеобразна, и последствия она тоже может иметь неоднозначные. Один человек, узнав о пристрастиях какой-либо звезды к алкогольным напиткам, воспримет это радостно: значит, эта звезда, в сущности, самый обычный человек, ничем от него самого не отличающийся (и, может быть, даже захочет посмотреть фильм с его участием или купить и прослушать музыкальный диск); другой же совершенно потеряет к этому человеку былое уважение (соответственно, и к тому, что он делает, тоже).
К сожалению, в жизни обыкновенного человека, не имеющего знаменитых родственников, нечасто появляется возможность, оказаться в компании некой популярной персоны. Да и на распространение слухов в звездных масштабах тоже средства есть далеко не у каждого. Поэтому и реклама нами используется обычно просто для того, чтобы изменить о нас мнение окружающих в нужную нам сторону. Ведь, если задуматься, все мы очень сильно зависим от мнения о нас окружающих людей, причем начинается эта бесконечная череда зависимостей в весьма юном возрасте. Так, в школе от сложившегося у учителя мнения о наших знаниях зависят наши оценки; в вузе от мнения преподавателей зависят наши дипломы; затем от мнения о нас работодателя зависит и то, получим ли мы работу, и то, какую зарплату мы будем получать. Примеров этому можно привести множество.
Однако, как ни странно, от мнения окружающих людей о нас зависит еще и наша собственная самооценка! Большинство из нас не обладает способностью оценивать себя объективно, поэтому наша самооценка складывается из сравнения собственных достижений с чужими и из оценок, которые дают нам окружающие люди, особенно те, которые являются для нас авторитетами.
Очевидно, первый метод очень далек от объективности: слишком многое в нашей жизни зависит от фактора случайности, и порой человек, просто оказавшись в нужное время в нужном месте, приобретает и популярность, и власть, и богатство, хотя при этом он ничем не лучше множества других людей, которым не повезло так, как ему. Да и пути достижения материальных ценностей у каждого человека разные: кто-то идет к своим целям честно и благородно, кто-то же сопровождает любые свои поступки словами «Цель оправдывает средства». И стоит ли в таком случае честному человеку сравнивать свои достижения с успехами другого человека, достигнутыми далеко не честным путем?
Оценка, которую дают нам окружающие люди, немногим более объективна. Хотя бы потому, что эти люди практически никогда не стремятся дать нам объективную оценку. В каких-то случаях мы получаем ее по долгу службы (например, в школе за контрольную по математике), в каких-то нам дают ее под влиянием нахлынувших эмоций. Примером может послужить негативная характеристика, которую выдает нам на повышенных тонах раздраженная супруга, хотя в действительности супруг, скорее всего, вовсе так не считает.
Сейчас нельзя с уверенность сказать, были ли гейши первыми женщинами, сделавшими рекламу частью своих отношений с мужчинами, однако она была неотъемлемой частью их жизни, удивительным образом находя себе место в мирках кварталов гейш. Там едва ли не главным достоянием гейши была ее честь. Известной, популярной, успешной гейшу делали и красота, и ум, и умение танцевать, играть на музыкальных инструментах или развлекать мужчин другими способами, однако нередко ничто уже не могло спасти гейшу, честь которой оказывалась замаранной. Где-то за танцами, шутками и смехом нетрезвых клиентов скрывались интриги и даже открытые военные действия: гейши активно и подчас даже жестоко конкурировали за клиентов, покровителей и красивую и легкую жизнь. И рекламе здесь находилось очень активное и, стоит отметить, грамотное применение.
Гейши никогда не занимались саморекламой: они, несмотря на постоянный флирт со многими клиентами и порой даже не слишком приличные шутки, все же должны были оставаться в глазах мужчин прекрасными, неземными, недоступными созданиями, тогда как самореклама считалась невоспитанной, вульгарной, даже унизительной (впрочем, не только в Японии).
Они находили другие, более тонкие пути для того, чтобы позволить мужчинам, постоянным клиентам и клиентам потенциальным, узнать об их бесспорных достоинствах по сравнению с другими гейшами. Многие гейши находились в родстве между собой: настоящая гейша, помогавшая начинающей майко освоиться в квартале гейш и обучавшая ее многим профессиональным секретам, называлась старшей сестрой, тогда как майко – младшей. У старшей сестры младших могло быть несколько, хотя и не одновременно, тогда как эти младшие сестры нередко даже не были знакомы между собой.
Обычно именно старшая сестра служила источником рекламы достоинств начинающей гейши, и делалось это множеством различных способов. Во-первых, сама старшая сестра, как правило, была уже весьма успешной гейшей и имела множество клиентов, с которыми и знакомила юную начинающую гейшу, не стесняясь при этом хвалить ее многочисленные таланты. Старшая сестра водила младшую с собой по всем вечеринкам, на которые была приглашена, пока все ее клиенты не запоминали юную майко. При этом все мужчины, которым она по тем или иным причинам понравилась, нередко рассказывали своим знакомым о новой очаровательной гейше, увеличивая таким образом список заинтересованных ей людей. Во-вторых, старшая сестра старалась знакомить младшую с высокопоставленными лицами, компания и благосклонность которых могли бы послужить для нее рекламой даже более удачной и успешной, чем симпатия множества менее обеспеченных или наделенных меньшей властью клиентов старшей сестры. В-третьих, старшая сестра старалась всеми ей доступными способами заставить незнакомых даже ей самой людей узнать о талантах ее младшей сестры. С этой целью старшая, например, старалась найти для младшей роль в престижном ежегодном празднике, на который приглашали танцевать лучших гейш, или знакомила ее с известными музыкантами, художниками, поэтами – всеми, кто мог в силу своего авторитета среди ценителей прекрасного помочь юной гейше стать более популярной. Если же все эти методы оставались безрезультатными, либо их результаты оказывались меньше, чем ожидалось, старшая сестра переходила на новый уровень рекламирования успехов младшей. Через грамотно сплетенную сеть старшая гейша пускала слухи – например, о том, что у начинающей гейши появился могущественный покровитель из числа ценителей прекрасного, после чего остальные мужчины из их числа обращали внимание на юную гейшу хотя бы для того, чтобы понять, что же такого прекрасного нашел в ней этот могущественный покровитель. Или же это мог быть слух о том, что преподаватели в школе восхищены поразительным талантом юной гейши к традиционному пению, после чего на начинающую гейшу могли обратить внимание музыканты с целью найти себе музу или исполнительницу их произведений.
Конечно же, такая реклама была успешной в первую очередь потому, что рассказывала чистую правду. С помощью рекламы лишь привлекалось внимание к юной гейше, но ее достоинства никогда не приукрашивались. Скорее, слухи могли оставить что-то недосказанным, и тогда мужчина, общаясь с юной гейшей, обнаруживал в ней все новые таланты.
Но в случаях, когда необходимо было для достижения успеха и популярности оставить в стороне соперницу, девушки могли пойти и на нечестные меры. Здесь главным оружием становились сплетни и клевета, т. е. то, что мы называем «антирекламой». Ведь честь гейши была одним из главных ее достояний, значит, очернив успешную и известную гейшу в глазах ее клиентов, можно было сделать ее менее популярной и, как следствие, стать успешнее, чем она, и заполучить часть ее клиентов. Например, беспорядочные связи с мужчинами серьезно вредили репутации гейши, поэтому, удачно пустив несколько слухов о разнообразных любовниках какой-либо конкретной гейши, можно было довольно быстро добиться того, что она лишалась части своих клиентов (а иногда и покровителя), не желавших более связывать себя и свою собственную репутацию с опороченной женщиной. Гейши были и своеобразным показателем богатства и хорошего вкуса их покровителя или клиента, а значит, должны были оставаться безупречными.
Таким же серьезным оружием могли стать слухи о какой-либо болезни гейши, обычно либо якобы лишавшей ее красоты, либо якобы безумно заразной, т. е. опасной для всех, кто решится с ней пообщаться, или о ее сумасшествии, делавшем ее опасной для общества в целом и клиентов в частности. Удачно придуманная правдоподобная ложь, умело пущенная по хорошо сплетенной сети, могла буквально запереть гейшу в ее доме, закрыв ей двери на все вечеринки. В это же время источник этих порочащих слухов, т. е. другая гейша, получал возможность безнаказанно переманивать себе ее клиентов. Правда, гораздо чаще эта ложь становилась началом бескровной войны между гейшами, приводившей ко многим плачевным последствиям; например, клиентов и покровителей могли лишиться обе участницы.
Впрочем, юная майко не могла позволить себе ничего подобного, отчасти из-за отсутствия связей, отчасти по строгому этикету. Девушкам, стоящим ниже на иерархической лестнице, полагалось смирно воспринимать все сплетни, и лишь собственными поступками они могли доказать их безосновательность.
Не лишним будет вспомнить о том, что лучше учиться на чужих ошибках, а не на своих, тем более, своих все равно избежать удается нечасто, так зачем же увеличивать их количество. Поэтому стоит внимательнее отнестись к рекламной деятельности гейш и постараться извлечь из нее определенные уроки для себя. Во-первых, аналогично гейшам, стоит отказаться от саморекламы. Вряд ли человек, тем более мужчина, тщеславный по природе своей, которому вы будете открыто рассказывать о своих достоинствах, воспримет вас всерьез. Обычно такие слова людьми воспринимаются либо как хвастовство, либо как желание самовыразиться. Похвальба почти никогда не воспринимается всерьез, ведь нередко, говоря о своих заслугах, люди их вольно или невольно преувеличивают, желая казаться более значимыми как в своих глазах, так и в глазах собеседника. Во втором случае собеседник сделает скидку на то, что вы неуверенно себя чувствуете, спокойно выслушает вас и проигнорирует. Иногда самореклама выглядит как попытка задавить собеседника авторитетом. В этом случае вы либо получите в ответ список достоинств и достижений вашего собеседника, доказывающих, что он ничем не хуже вас, либо демонстрацию негативного отношения к вашим словам.
То есть, как бы старательно и аргументировано вы не говорили кому-либо о своих бесспорных заслугах, достижениях, достоинствах и положительных чертах, самореклама либо не будет иметь никаких последствий, либо будет иметь негативные последствия, что в одном случае бесполезно, а в другом – просто неприемлемо!
Также следует отказаться от попыток и стремлений очернить кого-либо из ваших знакомых (или даже незнакомых вам людей) в глазах окружающих. Это может грозить началом военных действий, если очерненная персона узнает, кто виноват в распространении порочащих ее слухов. И позднее, даже если обиды уже будут забыты, может оказаться, что ваша репутация уже безнадежно испорчена, а окружающие люди давно уже запутались в обилии противоречивой информации и даже не пытаются разделять слухи о вас на лживые и правдивые, одинаково доверяя всему, что о вас говорят. Такие слухи могут стать причиной того, что вы лишитесь работы, если они дойдут до вашего начальника и ему сильно не понравятся, или до вашего любимого человека. Даже если мужчина будет всецело доверять своей любимой женщине, гуляющие среди его знакомых, друзей и близких слухи, например, о вашей порочности, неверности или же о якобы вашей привычке пускать на ветер деньги, рано или поздно заставят его пойти на решительные меры. Одним из вариантов решения всех проблем будет поиск другой, более близкой к идеалу спутницы жизни.
Но даже если жертва распускаемых вами слухов не узнает о том, кто их источник, или же отнесется к происходящему философски и не станет искать виновного с целью жестоко ему отомстить, вы серьезно рискуете потерять хорошие, доверительные отношения с окружающими вас людьми. Если вы сделали народным достоянием секрет доверившегося вам человека, то можете ожидать, что он вам уже никогда не доверится. Более того, вряд ли станут вам доверять и те люди, которым вы поведали эту информацию: если вы так просто рассказали всему миру тайну одного своего знакомого, что вам помешает поступить так же и с другими? Но в этом случае вам грозит всего лишь прослыть обладательницей излишне болтливого языка. Узнавшие же об этом мужчины, скорее всего, даже не удивятся: старинный стереотип о женском характере, подчеркивающий абсолютное неумение женского пола хранить секреты, уже давно для любого мужчины считается аксиомой.
Гораздо серьезнее могут быть последствия, если вы решите заняться антирекламой и вполне осознанно очернить какого-либо человека в глазах окружающих, распространяя при этом о нем информацию преимущественно вымышленную. В этом случае, даже если несправедливо обвиненный в чем-либо вами человек никак не отреагирует на распускаемую клевету, вы рискуете тем, что люди могут сложить о вас мнение как о человеке мстительном (в том случае, если на такой шаг вы пошли с целью отомстить за что-либо), злом и опасном. Часть людей, вас окружающих, после этого даже неосознанно начнут вас сторониться. Другие, испытывающие к вам неприязнь, начнут открыто демонстрировать вам свое отношение к вам, словно бросая вызов. При этом и те, и другие будут сходиться в суждении о вас как о личности пренеприятной.
Даже если путем распространения клеветы вы добьетесь каких-либо своих целей, скорее всего, после этого вам придется полностью менять круг общения (т. е. менять работу или даже место жительства.
Антиреклама – очень неудачное средство для достижения любых целей.
Доказательством этому является и история, в которой без особого труда можно отследить несколько схожие друг с другом цепочки событий. Некий человек приходит к власти, используя черный PR. Например, его выбирает народ на демократических выборах по принципу меньшего зла: «все кандидаты плохи, а этот, вроде бы, еще куда ни шло». Через некоторое время же оказывается, что этот человек ничуть не меньшее, а даже большее зло. Причем для этого открытия народу совершенно не обязательно узнавать о том, как их избранник намеренно портил репутацию своим конкурентам; просто во всем этот человек будет использовать ту же выигрышную стратегию и быстро даст понять окружающим, что в действительности он из себя представляет. После чего в глазах народных масс этот человек опускается гораздо ниже, чем всего его соперники когда-то в прошлом, и, лишившись власти, он теряет шанс когда-нибудь подняться так высоко. В очень многих случаях карьерный рост таких людей останавливается в местах лишения свободы, в других случаях – на невысоких должностях, не дающих возможности добиться чего-то большего в этой области.
Но было в стратегии гейш рекламирования своих достоинств и то, что можно было бы позаимствовать и успешно использовать и в современном мире для намеренного изменения мнения одного или многих людей о себе. Так, и сейчас любая женщина, появившаяся в обществе какого-либо известного человека, сама становится центром внимания множества людей: от многочисленных журналистов, постоянно пребывающих в поисках новой сенсации, до простых обывателей, не стесняющихся заглянуть в жизнь людей успешных и талантливых. Таким образом, своеобразной знаменитостью может стать даже человек, совершенно ничем не примечательный, но обладающий полезными связями с известными и популярными людьми.
Вообще, в современном мире мы постоянно сталкиваемся с прототипами гейш-сестер, когда старшая ведет за собой младшую, сама создает ей привлекательный образ и даже находит достойных клиентов. Например, дети «звездных» родителей все чаще встают на их стезю, и дело здесь вовсе не в зове крови и не в генетически передавшемся таланте. Просто с раннего детства дети знаменитостей поневоле затягиваются в мир своих родителей, привыкают к их жизни, пробраться же в этот мир им намного легче, чем любому обычному человеку, ведь у них есть звездный отец (или мать), готовый едва ли не за руку вывести своего ребенка под яркий свет прожекторов, минуя все легендарные тернии. И стратегия у многих «звездных» родителей здесь аналогична той, что использовали гейши, чтобы увеличить популярность своих младших сестер. Родители-звезды оказываются в газетах, журналах, в телешоу вместе со своими детьми, позволяя потенциальным поклонникам познакомиться с будущей звездой не просто как с талантливым многообещающим человеком, а как с продолжателем семейного дела, получившим родительский талант с рождения. Затем звездные дети демонстрируются потенциальным и уже действующим поклонникам в компании со многими известными людьми: продюсерами, музыкантами, композиторами, политиками, спортсменами и т. д.
Если же все эти методы оказываются недостаточно действенными (что, впрочем, бывает нечасто), в дело подключаются те самые слухи, которые так активно использовали гейши. В газетах и журналах появляются статьи, повествующие, например, о заработанных звездным ребенком местах и премиях на каких-либо конкурсах и фестивалях, и люди невольно обращают внимание на эту новую звезду: ведь его оценили профессионалы, значит, в нем что-то есть!
Отдельные восходящие звезды порой рискуют даже прибегать к помощи желтой прессы. Ведь, если распространить о себе в народных массах какой-то кричащий, сенсационный слух, многие люди невольно обратят на это внимание. А, как известно, антиреклама – это тоже реклама. Только она довольно своеобразна, и последствия она тоже может иметь неоднозначные. Один человек, узнав о пристрастиях какой-либо звезды к алкогольным напиткам, воспримет это радостно: значит, эта звезда, в сущности, самый обычный человек, ничем от него самого не отличающийся (и, может быть, даже захочет посмотреть фильм с его участием или купить и прослушать музыкальный диск); другой же совершенно потеряет к этому человеку былое уважение (соответственно, и к тому, что он делает, тоже).
К сожалению, в жизни обыкновенного человека, не имеющего знаменитых родственников, нечасто появляется возможность, оказаться в компании некой популярной персоны. Да и на распространение слухов в звездных масштабах тоже средства есть далеко не у каждого. Поэтому и реклама нами используется обычно просто для того, чтобы изменить о нас мнение окружающих в нужную нам сторону. Ведь, если задуматься, все мы очень сильно зависим от мнения о нас окружающих людей, причем начинается эта бесконечная череда зависимостей в весьма юном возрасте. Так, в школе от сложившегося у учителя мнения о наших знаниях зависят наши оценки; в вузе от мнения преподавателей зависят наши дипломы; затем от мнения о нас работодателя зависит и то, получим ли мы работу, и то, какую зарплату мы будем получать. Примеров этому можно привести множество.
Однако, как ни странно, от мнения окружающих людей о нас зависит еще и наша собственная самооценка! Большинство из нас не обладает способностью оценивать себя объективно, поэтому наша самооценка складывается из сравнения собственных достижений с чужими и из оценок, которые дают нам окружающие люди, особенно те, которые являются для нас авторитетами.
Очевидно, первый метод очень далек от объективности: слишком многое в нашей жизни зависит от фактора случайности, и порой человек, просто оказавшись в нужное время в нужном месте, приобретает и популярность, и власть, и богатство, хотя при этом он ничем не лучше множества других людей, которым не повезло так, как ему. Да и пути достижения материальных ценностей у каждого человека разные: кто-то идет к своим целям честно и благородно, кто-то же сопровождает любые свои поступки словами «Цель оправдывает средства». И стоит ли в таком случае честному человеку сравнивать свои достижения с успехами другого человека, достигнутыми далеко не честным путем?
Оценка, которую дают нам окружающие люди, немногим более объективна. Хотя бы потому, что эти люди практически никогда не стремятся дать нам объективную оценку. В каких-то случаях мы получаем ее по долгу службы (например, в школе за контрольную по математике), в каких-то нам дают ее под влиянием нахлынувших эмоций. Примером может послужить негативная характеристика, которую выдает нам на повышенных тонах раздраженная супруга, хотя в действительности супруг, скорее всего, вовсе так не считает.