Александр Назайкин. Рубричная реклама

Принципы рубрикации

   Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь, от правильной рубрикации – выделения главных тем объявлений и последовательности их публикации.
   Основными рубриками являются те, что логично объединяют различные виды предметов, товаров и услуг определенных сфер жизненной или экономической деятельности. В качестве типичной модели рубрикации можно привести, например, следующие шесть «указателей»:

   НЕДВИЖИМОСТЬ,
   ОТДЫХ,
   РАБОТА,
   СООБЩЕНИЯ,
   ТОВАРЫ,
   ТРАНСПОРТ.

   В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий.
 
   Например, в газете «Из рук в руки» 9 основных рубрик:

   НЕДВИЖИМОСТЬ,
   БЛАГОУСТРОЙСТВО,
   РАБОТА,
   СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА,
   ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ,
   ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ,
   ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ,
   СООБЩЕНИЯ,
   РАЗНОЕ.

   Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логичных посылов одновременно. (Модульные объявления в силу их специфики организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик – см. Иллюстрацию 1.13).
 

   1.13. В модульной рекламе – только рубрики (без подрубрик)
 
   Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик. Часто они носят общий характер:

   ТРАНСПОРТ
   Продам,
   Куплю,
   Меняю,
   Услуги.
 
   РАБОТА
   Ищу,
   Требуется

   Также подрубрики могут быть и специальными (или тематическими):

   НЕДВИЖИМОСТЬ:
   Дома,
   Инвестиции,
   Квартиры,
   Курорты и места отдыха,
   Офисы,
   Передвижные дома,
   Пригородная собственность,
   Участки,
   Фермы или сельскохозяйственные участки.
 
   ОТДЫХ:
   Водное снаряжение,
   Игрушки,
   Спортивные принадлежности,
   Туристическое снаряжение,
   Хобби.
 
   РАБОТА:
   Агентства занятости,
   В России
   За рубежом.
 
   СООБЩЕНИЯ:
   Деловые возможности,
   Разное,
   Услуги и ремонт,
   Утеряно и найдено.
   Личные (знакомства, поздравления…)
 
   ТОВАРЫ:
   Антиквариат,
   Все для дома,
   Домашние животные и товары для них,
   Домашний скот,
   Музыкальные принадлежности,
   Одежда,
   Отопительные системы и кондиционеры,
   Приспособления и приборы,
   Садовый инвентарь,
   Сельскохозяйственное оборудование,
   Строительные материалы,
   Теле, радио, аудио – и видеооборудование,
   Техника и принадлежности,
   Фотооборудование.
 
   ТРАНСПОРТ:
   Автомобили
   Автомобили-платформы, прицепы
   Авторемонт, запчасти и инструменты
   Велосипеды
   Мотоциклы, мотороллеры
   Тракторы.

   Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов сотрудников рекламистов.
 
   Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:

   ЗДОРОВЬЕ
   СТОМОТОЛОГИЯ
   СПОРТ
   КРАСОТА
   ТУРСЕРВИС
   АВИАБИЛЕТЫ
   ПОЧТА
   ХРАНЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ
   ДОСТАВКА
   БИЗНЕС-УСЛУГИ
   МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ
   ПОЛИГРАФИЯ
   ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
   БАНКЕТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
   РЕСТОРАНЫ

   В российской информационной газете «Московский комсомолец» (см. Иллюстрацию 1.4)32 рубрики и подрубрики:

   СУПЕРМАРКЕТ
   Продаю
   Куплю
   Предлагаю
 
   ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
   Предлагаю
   Продаю
 
   НЕДВИЖИМОСТЬ
   Куплю
   Меняю
   Продаю
   Сдаю
   Сниму
 
   ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА
   Предлагаю
   Приглашаю
 
   ТУРИЗМ
   Приглашаю
   Предлагаю
 
   ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
   Предлагаю
 
   БЫТОВЫЕ УСЛУГИ
   Предлагаю
 
   МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
   Предлагаю
   Продаю
 
   ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ
   Предлагаю
 
   РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ
 
   ZOO МАГАЗИН
   Предлагаю
   Продаю

   В американской информационной газете «Провиденс Джорнал Бюллетен» около ста рубрик и подрубрик (см. Иллюстрацию 1.14).
 

   1.14. Рубрики и подрубрики газеты «Провиденс Джорнал Бюллетен»
 
   В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик:

   НЕДВИЖИМОСТЬ
   Квартиры. Продажа
   Однокомнатные
   Двухкомнатные
   Трехкомнатные
   Четырехкомнатные
   Многокомнатные
   Комнаты
   В Московской области
   В других регионах
   Покупка
   Квартиры внаем
   Однокомнатные
   Двухкомнатные
   Трехкомнатные
   Четырехкомнатные
   Многокомнатные
   Комнаты
   В Московской области
   В других регионах
   Спрос
   Квартиры. Обмен
   Съезд
   Разъезд
   Равноценный
   Прочие варианты
   Инообмен
   Помещения, Офисы, Склады, Земля. Продажа
   В Москве
   Вне Москвы
   Спрос
   Дома, Дачи, Участки в собственность
   Дома в Москве
   Дома и дачи в Московской области
   Участки в Московской области
   В других регионах
   Спрос
   Дома, Дачи, Участки внаем
   Дома в Москве
   В Московской области
   В других регионах
   Спрос
   Строительные и отделочные материалы
   Предложение
   Спрос
   Недвижимость. Услуги и Ремонт
   Строительство
   Обустройство территорий
   Ремонт и отделка
   Двери, окна, балконы. Обустройство и защита
   Спрос
 
   БЛАГОУСТРОЙСТВО
   Мебель и интерьер
   Предложение
   Спрос
   Бытовая техника
   Предложение
   Спрос
   Телефония и средства связи
   Предложение
   Спрос
   Сантехника, Газ, Отопление
   Предложение
   Спрос
   Предметы обихода
   Предложение
   Спрос
   Благоустройство. Ремонт и услуги
   Мебель и интерьер
   Бытовая техника и связь
   Сантехника и газ
   Электрика и антенны
   Уборка, чистка и гигиена
   Спрос
   Растения и Животные
   Цветы и растения
   Собаки
   Кошки
   Другие животные
   В дар
   Потерянные и найденные
   Средства содержания
   Спрос
   Растения и Животные. Обслуживание
   Предложение
   Спрос
 
   РАБОТА
   Работа. Требуются
   Работа. Поиск работы
   Воспитатели, няни, помощники в хозяйстве
   Деловое партнерство
 
   СРЕДСТВА ТРАНСПОРТА
   Автотранспорт
   Легковые автомобили
   Внедорожники
   Грузовики и автобусы
   Спецавтотехника
   Прицепы
   Спрос
   Автозапчасти и принадлежности
   Для определенных марок
   Автомобили целиком на запчасти
   К различным маркам и универсальные
   Аудиотехника
   Магазины и склады
   Спрос
   Мотоциклы
   Предложение
   Запчасти и принадлежности
   Спрос
   Велосипеды
   Предложение
   Спрос
   Средства транспорта. Услуги
   Автосервис
   Автокурсы
   Автотуры
   Спрос
   Гаражи и Стоянки
   В Москве
   Вне Москвы
   Тенты-укрытия
   Спрос
 
   ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ И УСЛУГИ
   Оборудование и Материалы
   Для различной деятельности
   Швейное и вязальное
   Торговое и пищевое
   Спрос
   Услуги
   Различные услуги
   Реклама и полиграфия. Печати и штампы.
   Безопасность. Детективы
   Транспортные услуги
   Спрос
   Образование
   Предложение
   Спрос
   Здоровье и Красота
   Акушерство и гинекология
   Венерология и дерматология
   Наркология
   Стоматология
   Косметология и коррекция
   Другие специальности
   Детские специалисты
   Оснащение
   Спрос
   Финансы и кредит
   Предложение
   Спрос
   Юридические услуги
   Для бизнеса
   Адвокаты и специалисты
   Нотариусы
   Спрос
   Ремонт и Сервис
   Компьютеры, оргтехника
   Аудио&Видео
   Прочее
   Спрос
 
   ДОСУГ. РАЗВЛЕЧЕНИЯ
   Книги и периодика, Печатная продукция
   Предложение
   Спрос
   Компьютеры, Оргтехника
   Компьютеры, оргтехника
   Программы и игры
   Спрос
   Видео и Аудио
   Предложение
   Спрос
   Искусство и Коллекционирование
   Инструменты и атрибуты
   Аудио-, видеозаписи
   Произведения искусств
   Коллекционирование
   Спрос
   Фото, Кино, Оптика
   Предложение
   Спрос
   Творчество. Услуги
   Предложение
   Спрос
 
   ОТДЫХ. ТУРИЗМ. СПОРТ
   Отдых. Туризм
   Предложение
   Спрос
   Спорт. Обучение и Занятия
   Предложение
   Спрос
   Спорт и Туризм. Снаряжение
   Предложение
   Спрос
   Массаж и Релаксация
   Массаж, сауны, отдых
 
   СООБЩЕНИЯ
   Послания для женщин
   Брачные
   Знакомства
   Послания для мужчин
   Брачные
   Знакомства
   Другие сообщения
   Контакты по интересам
   Персональные
   Публичные
   Потери, находки
 
   РАЗНОЕ
   Одежда и обувь
   Предложение
   Спрос
   Для детей
   Одежда и обувь
   Другие товары
   Спрос
   Другие предметы потребления
   Предложение
   Спрос
   Астрология, Магия, Гадание
   Предложение
   Спрос
 
   Справочник «Оптовик» имеет еще больше рубрик и подрубрик – около трехсот.

   Для удобства пользования информацией рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.