Страница:
Размещение ссылок на ваш сайт сторонними пользователями из благих побуждений имеет и свои недостатки. Например, ссылающийся интернет-ресурс может иметь неудовлетворительный уровень посещаемости, что означает низкий приток посетителей с размещенных ссылок. Коммерческие же объявления, хотя и за деньги, но все-таки публикуются на сайтах высокой популярности, что обеспечивает значительный приток пользователей на ваш сайт. Кроме того, если ссылка размещается в теме какого-либо форума, то поток посетителей на ваш сайт напрямую зависит от популярности этой темы. При угасании интереса к теме она опускается в глубины форума, где ее мало кто замечает. Соответственно, о каком-либо значимом трафике с данного форума говорить уже не приходится. Однако интерес к дискуссии по теме может и периодически разгораться, «обрушивая» новые волны посетителей на ваш сайт. Платный же рекламный блок всегда присутствует на первой странице интернет-ресурса, и его эффективность зависит только от популярности ресурса в целом (посещаемость всего ресурса обычно подвержена меньшим колебаниям по сравнению с его отдельными частями).
Итак, интернет-ресурс, эффективный для размещения ссылок, должен:
• иметь тему, аналогичную теме сайта, на который он ссылается;
• иметь высокую посещаемость;
• обеспечивать длительный срок присутствия ссылки.
Сочетание сразу всех трех этих свойств удается встретить не так часто, как хотелось бы, поэтому необходимо использовать комбинацию нескольких ресурсов (рис. 5). Таким образом, диверсифицировать источники трафика на ваш сайт необходимо не только из-за возможных технических неполадок или ухудшения взаимоотношений с владельцами ссылающихся серверов, но и в связи с трудностью поиска ресурсов, удовлетворяющих сразу всем критериям привлекательности. Если говорить о сочетании платных и бесплатных способов продвижения сайта, то наиболее близко к комбинации «высокая посещаемость – долгий срок размещения» находятся поисковые системы. Индексируя ваш сайт, поисковая система навсегда добавляет его в свою базу данных: так обеспечивается долгосрочность наличия ссылок на ваш сайт на страницах – результатах поиска. Оплачивая же размещение рекламного блока на поисковике, вы воспользуетесь высокой популярностью поисковой системы для прироста посещаемости своего сайта, хотя бы на срок рекламной кампании. Для справки: без какой-либо платной рекламы структура трафика посетителей нашего сайта на 30–35% состоит из пользователей, пришедших с поисковых систем (статистика по данным liveinternet.ru за три месяца – май, июнь и июль 2007 г.):
Рис. 5. Диверсификация источников трафика сайта. Различные комбинации разнообразных по назначению интернет-ресурсов с показателями посещаемости, тематической схожести, сроков размещения ссылок на сторонние ресурсы предоставляют множество вариантов диверсификации источников трафика вашего сайта
Еще одним источником посетителей для вашего сайта могут стать электронные «барахолки» и доски объявлений, присутствующие в Интернете уже в достаточном количестве. В коммерческом плане такие источники информирования интернет-общественности скорее подходят для небольших компаний, нежели для крупных организаций. На электронных «барахолках» в большинстве случаев покупаются, продаются, обмениваются и предлагаются в аренду уже использованные вещи, поэтому предложения новых товаров должны быть конкурентоспособными по ценам. Также не все «барахолки» допускают к публикации объявления коммерческих компаний, предпочитая делать упор на обслуживание именно частных посетителей. Чем более популярна «барахолка», тем больше у вас шансов найти среди ее пользователей тех, которые заинтересуются вашей информацией.
Принципы выбора «барахолок» для публикации своих объявлений аналогичны критериям привлекательности интернет-ресурса для присутствия на нем ссылок на ваш сайт. Желательно использовать «барахолку», одновременно и популярную, и специализирующуюся на какой-то небольшой группе товаров, сходных с вашими. Таких «барахолок» конечно, найдется немного, – например, в области hi-tech «на слуху» всего лишь 2–3 действительно достойных внимания «барахолки». Большинство же «барахолок» стараются предложить своим посетителям все возможные темы – от ноутбуков до животных и растений, и отсутствие какого-либо позиционирования не позволяет таким «барахолкам» стать информационными лидерами по какой-то товарной группе. Наличие интернет-ресурсов без какой-либо специализации, с одной стороны, и отсутствие узкоспециализированных интернет-ресурсов по некоторым наиболее бытовым жизненным темам, с другой, можно объяснить незначительным интервалом времени развития соответствующих тем в Интернете: «невидимая рука глобальной сети» еще не успела навести порядок в данных вопросах.
Наиболее «живые», активные «барахолки», как и активно-дискуссионные форумы, обозреваются роботами некоторых поисковых систем гораздо чаще, чем простые интернет-сайты. Можно предположить, что причиной тому является стремление поисковиков к актуальности своих данных. На «барахолках» и форумах может появляться до тысячи новых сообщений в день, что вынуждает роботов поисковых систем постоянно осуществлять обзор ежесекундно обновляемого контента и тут же передавать соответствующую информацию в базу данных поисковой системы. Поэтому опубликованные вами объявления могут появиться на страницах – результатах поиска раньше, чем аналогичный текст, размещенный вами на своем сайте. Этим преимуществом электронных досок и «барахолок» очень не грех воспользоваться!
Интересной разновидностью электронных «барахолок» являются интернет-аукционы. Эти платные ресурсы осуществляют взаимодействие продавцов и покупателей на более цивилизованном уровне. Рейтинг доверия, который присваивается каждому участнику аукциона, заставляет его более ответственно относиться к своим предложениям и заявкам. Однако лежащая в основе аукциона идея с «плавающей» ценой может смутить компании, предлагающие свой товар по фиксированным ценам. Если же ваша бизнес-модель предполагает гибкий подход к ценообразованию, то вам определенно стоит разместить свое объявление в качестве «лакмусовой бумажки» интереса пользователей аукциона.
Итак, интернет-ресурс, эффективный для размещения ссылок, должен:
• иметь тему, аналогичную теме сайта, на который он ссылается;
• иметь высокую посещаемость;
• обеспечивать длительный срок присутствия ссылки.
Сочетание сразу всех трех этих свойств удается встретить не так часто, как хотелось бы, поэтому необходимо использовать комбинацию нескольких ресурсов (рис. 5). Таким образом, диверсифицировать источники трафика на ваш сайт необходимо не только из-за возможных технических неполадок или ухудшения взаимоотношений с владельцами ссылающихся серверов, но и в связи с трудностью поиска ресурсов, удовлетворяющих сразу всем критериям привлекательности. Если говорить о сочетании платных и бесплатных способов продвижения сайта, то наиболее близко к комбинации «высокая посещаемость – долгий срок размещения» находятся поисковые системы. Индексируя ваш сайт, поисковая система навсегда добавляет его в свою базу данных: так обеспечивается долгосрочность наличия ссылок на ваш сайт на страницах – результатах поиска. Оплачивая же размещение рекламного блока на поисковике, вы воспользуетесь высокой популярностью поисковой системы для прироста посещаемости своего сайта, хотя бы на срок рекламной кампании. Для справки: без какой-либо платной рекламы структура трафика посетителей нашего сайта на 30–35% состоит из пользователей, пришедших с поисковых систем (статистика по данным liveinternet.ru за три месяца – май, июнь и июль 2007 г.):
Еще одним источником посетителей для вашего сайта могут стать электронные «барахолки» и доски объявлений, присутствующие в Интернете уже в достаточном количестве. В коммерческом плане такие источники информирования интернет-общественности скорее подходят для небольших компаний, нежели для крупных организаций. На электронных «барахолках» в большинстве случаев покупаются, продаются, обмениваются и предлагаются в аренду уже использованные вещи, поэтому предложения новых товаров должны быть конкурентоспособными по ценам. Также не все «барахолки» допускают к публикации объявления коммерческих компаний, предпочитая делать упор на обслуживание именно частных посетителей. Чем более популярна «барахолка», тем больше у вас шансов найти среди ее пользователей тех, которые заинтересуются вашей информацией.
Принципы выбора «барахолок» для публикации своих объявлений аналогичны критериям привлекательности интернет-ресурса для присутствия на нем ссылок на ваш сайт. Желательно использовать «барахолку», одновременно и популярную, и специализирующуюся на какой-то небольшой группе товаров, сходных с вашими. Таких «барахолок» конечно, найдется немного, – например, в области hi-tech «на слуху» всего лишь 2–3 действительно достойных внимания «барахолки». Большинство же «барахолок» стараются предложить своим посетителям все возможные темы – от ноутбуков до животных и растений, и отсутствие какого-либо позиционирования не позволяет таким «барахолкам» стать информационными лидерами по какой-то товарной группе. Наличие интернет-ресурсов без какой-либо специализации, с одной стороны, и отсутствие узкоспециализированных интернет-ресурсов по некоторым наиболее бытовым жизненным темам, с другой, можно объяснить незначительным интервалом времени развития соответствующих тем в Интернете: «невидимая рука глобальной сети» еще не успела навести порядок в данных вопросах.
Наиболее «живые», активные «барахолки», как и активно-дискуссионные форумы, обозреваются роботами некоторых поисковых систем гораздо чаще, чем простые интернет-сайты. Можно предположить, что причиной тому является стремление поисковиков к актуальности своих данных. На «барахолках» и форумах может появляться до тысячи новых сообщений в день, что вынуждает роботов поисковых систем постоянно осуществлять обзор ежесекундно обновляемого контента и тут же передавать соответствующую информацию в базу данных поисковой системы. Поэтому опубликованные вами объявления могут появиться на страницах – результатах поиска раньше, чем аналогичный текст, размещенный вами на своем сайте. Этим преимуществом электронных досок и «барахолок» очень не грех воспользоваться!
Интересной разновидностью электронных «барахолок» являются интернет-аукционы. Эти платные ресурсы осуществляют взаимодействие продавцов и покупателей на более цивилизованном уровне. Рейтинг доверия, который присваивается каждому участнику аукциона, заставляет его более ответственно относиться к своим предложениям и заявкам. Однако лежащая в основе аукциона идея с «плавающей» ценой может смутить компании, предлагающие свой товар по фиксированным ценам. Если же ваша бизнес-модель предполагает гибкий подход к ценообразованию, то вам определенно стоит разместить свое объявление в качестве «лакмусовой бумажки» интереса пользователей аукциона.
Конец бесплатного ознакомительного фрагмента