Страница:
О значении, которое имеет выставка-конференция 3GSM World Congress для всей индустрии мобильной связи, читателям «Компьютерры» рассказывать, наверное, не нужно. Напомним лишь, что в этом году форум переехал в Барселону, так как в последние несколько лет маленькие Канны уже не могли вместить всех желающих себя показать и на других посмотреть.
Оператор связи Cingular с конца прошлого года уже эксплуатирует HSDPA-сеть для пользователей лэптопов (соответствующих телефонов пока просто нет) в шестнадцати американских городах. В Европе пришествие 3,5G ожидается нынешней весной: сразу несколько крупнейших операторов (T-Mobile, Vodafone, Orange) огласили свои планы на 3GSM, причем в Германии эти сервисы обещаны уже к мартовской выставке CeBIT. Спешат запрыгнуть в HSDPA-вагон и производители оборудования. BenQ-Siemens обещает, что ее мобильник EF91 появится в продаже к июньскому чемпионату мира по футболу (быстрая загрузка телепрограмм и веб-серфинг, конечно, выступают главными обоснованиями необходимости перехода на новый стандарт). Samsung примерно в это же время начнет продавать в Европе двухстандартную раскладушку SGH-Z560 (GSM/EDGE плюс WCDMA/HSDPA до 1,8 Мбит/c, 2,3-дюймовый основной дисплей, поддержка видеотелефонии, а также основных стандартов кодирования аудио и видео).
Корпорация Intel объединила усилия с Ассоциацией GSM (GSMA), дабы всячески стимулировать интеграцию в ноутбуки SIM-карт и технологий мобильной связи третьего поколения (3G). Предполагается, что этот новый промышленный союз, объявленный на конгрессе, при влиятельной поддержке Intel поможет намного быстрее оснастить большинство новых лэптопов HSDPA— и HSUPA-адаптерами, а также считывателями SIM-карт, рассматриваемых в качестве единого средства аутентификации для сетей 3G, GPRS/EDGE и Wi-Fi. Иначе говоря, Aссоциация надеется сделать коммуникационные функции GSM и WCDMA в ноутбуках столь же распространенными, как Bluetooth и Wi-Fi.
Интересно, что, объявляя о последних инициативах в области широкополосной мобильной связи, Intel ни словом не обмолвилась о WiMAX. Хотя прекрасно известно, что корпорация всегда рассматривала WiMAX как более удачную (и по скоростям передачи данных, и по IP-ориентированности) технологию беспроводной широкополосной связи, чем 3G, в применении к компьютерам. Однако реальность такова, что технология HSDPA набирает очки гораздо быстрее, чем WiMAX. В частности, компании Dell, Acer и ряд других крупных изготовителей портативных компьютеров уже сообщили, что до конца года планируют начать продажи машин с HSDPA, хотя поначалу это будет не полноценное интегрированное решение, а просто карта расширения.
Судя по всему, Intel гораздо больше заинтересована в скорейшей интеграции в ноутбуки технологии аутентификации на основе SIM (необходимой для обеспечения гладкого роуминга между зоопарком беспроводных сетей), нежели в 3G. Но как бы то ни было, носимые компьютеры ныне явно трансформируются в универсальные коммуникационные устройства. Или, цитируя Шона Мэлони (Sean Maloney), главу подразделения Intel Mobility, «интеграция карт HSDPA с платформой Centrino превратит ноутбук в подлинно мультикоммуникационный терминал, а SIM-карту — в настоящее многоцелевое средство аутентификации для сетей GSM, GPRS, EDGE, WCDMA, HSDPA и Wi-Fi». Вполне возможно, что в этом ряду вскоре найдется местечко и для WiMAX вместе с его «мобильной версией», активно продвигаемой корейскими компаниями под названием WiBro (тот же Samsung демонстрировал на выставке один из первых компактных WiBro-терминалов — коммуникатор M8000 на Windows Mobile).
Сюрпризом стал анонс на конгрессе наследницы Palm OS — Access Linux Platform (ALP). Разговоры о миграции «пальмовой системы» на ядро Linux ходили еще до покупки PalmSource японской фирмой Access, но никто не ожидал увидеть результат так скоро. ALP, включающая наработки как самой Access (браузер NetFront), так и программы PalmSource (обещана совместимость с родными приложениями Palm OS 68K), должна помочь компании занять центральное место среди поставщиков «мобильных линуксов». Удастся ли японцам эта амбициозная задача, гадать пока рано, первые устройства под ALP появятся не раньше 2007 года.
Если на прошлогоднем конгрессе 3GSM сотовые операторы Skype как-то все больше игнорировали, то за последние месяцы их отношение заметно потеплело. Многие 3G-провайдеры переходят на «плоские» тарифные планы передачи данных. И потеря «разговорных» минут на бесплатных Skype-звонках должна быть с лихвой компенсирована притоком новых клиентов, которые готовы платить за доступ к данным. Опять же голосовой трафик пока вряд ли полностью перейдет в IP-сети, поскольку качество Skype-переговоров через 3G все же не дотягивает до привычного уровня (отмечаются, в частности, значительные задержки сигнала). Тем не менее возможность сэкономить (особенно на роуминговых тарифах) наверняка привлечет немало желающих.
По словам главы Skype Никласа Зеннстрома (Niklas Zennstrom), его компания ведет переговоры с несколькими 3G-операторами, но пока подписано соглашение только с Hutchinson. Эта фирма намерена предустанавливать клиент Skype в телефоны третьего поколения для своей сети в пяти европейских странах и Гонконге. Сервис уже проходит тестирование в Швеции (пока на WCDMA-картах для ноутбуков). Производители совместимых телефонов еще не объявлены, но среди вероятных кандидатур называют Motorola и Nokia: известно, в частности, что Skype уже обкатывается на платформе Series 60 (ну и конечно, программа доступна пользователям Pocket PC; для них, кстати, одновременно с десктопной вышла вторая версия мобильного клиента Skype).
графикой.
Суп из аббревиатур
Полусотне тысяч посетителей было на что поглазеть, но два названия мелькали на 3GSM чаще других. Речь идет о мобильном телевидении и технологии HSDPA (High-Speed Downlink Packet Access, часто именуемой 3,5G). HSDPA представляет собой эволюционное развитие стандарта третьего поколения WCDMA, позволяющее увеличить скорость загрузки данных в несколько раз (в идеале до полутора десятков мегабит в секунду, в реальных приложениях пока получается на порядок меньше). Ближайшей аналогией (и конкурентом HSDPA) может служить надстройка EV-DO над другим стандартом третьего поколения CDMA2000. И хотя сети 3G еще нельзя назвать широко распространенными, бегущие впереди паровоза прогресса новаторы говорят уже о следующей после HSDPA ступеньке развития — HSUPA (High-Speed Uplink Packet Access), увеличивающей скорость передачи и исходящего от абонента трафика.SIM-карту в каждый ноутбук
Интересно, что, объявляя о последних инициативах в области широкополосной мобильной связи, Intel ни словом не обмолвилась о WiMAX. Хотя прекрасно известно, что корпорация всегда рассматривала WiMAX как более удачную (и по скоростям передачи данных, и по IP-ориентированности) технологию беспроводной широкополосной связи, чем 3G, в применении к компьютерам. Однако реальность такова, что технология HSDPA набирает очки гораздо быстрее, чем WiMAX. В частности, компании Dell, Acer и ряд других крупных изготовителей портативных компьютеров уже сообщили, что до конца года планируют начать продажи машин с HSDPA, хотя поначалу это будет не полноценное интегрированное решение, а просто карта расширения.
Сколько вешать памяти?
SIM-карты тем временем тоже меняются. Нынешняя дешевизна и плотность упаковки флэш-памяти позволяют использовать «симку» для хранения различной пользовательской информации — от архивов SMS и адресной книги до любимых музыкальных файлов и картинок. Это удобно прежде всего тем, что при смене аппарата все нужные данные оказываются под рукой. Кроме того, дополнительную емкость карты можно занять не только пользовательским контентом, но и операторскими приложениями (например, для продвижения новых VAS-услуг). Первые SIM-карты емкостью 512 Мбайт планирует внедрить нынешним летом во Франции мобильный оператор Orange. Карточки изготовит французская же компания Oberthur Card Systems, а технология разработана израильской M-Systems. В конце года емкость «симок» обещают увеличить до гигабайта, так что у сменных карт памяти, форматов которых сегодня расплодилось великое множество, возможно, появится серьезный конкурент со стандартным интерфейсом.Перерождение пальмы
Windows Mobile пока не числится среди фаворитов рынка смартфонов, но не случайно CEO Microsoft Стив Балмер в этом году первый раз удостоил 3GSM своим посещением. Лагерь сторонников решений корпорации уже перешел от слов к делу: среди устройств на базе новой системы Windows Mobile 5 можно было увидеть коммуникаторы HP, Fujitsu Siemens, Gigabyte, i-mate и ряда других фирм. Много внимания привлекла продемонстрированная Балмером мобильная версия IM-клиента Office Communicator Mobile для работы с Live Communications Server 2005. Программа, унаследовавшая интерфейс десктоп-клиента, помимо функций интернет-пейджера поддерживает также VoIP-связь (через Wi-Fi).Трубка скайпа
По словам главы Skype Никласа Зеннстрома (Niklas Zennstrom), его компания ведет переговоры с несколькими 3G-операторами, но пока подписано соглашение только с Hutchinson. Эта фирма намерена предустанавливать клиент Skype в телефоны третьего поколения для своей сети в пяти европейских странах и Гонконге. Сервис уже проходит тестирование в Швеции (пока на WCDMA-картах для ноутбуков). Производители совместимых телефонов еще не объявлены, но среди вероятных кандидатур называют Motorola и Nokia: известно, в частности, что Skype уже обкатывается на платформе Series 60 (ну и конечно, программа доступна пользователям Pocket PC; для них, кстати, одновременно с десктопной вышла вторая версия мобильного клиента Skype).
графикой.
Надо сказать, что XX век избаловал как аудиторию, так и создателей рекламы. Легко проследить ее эволюцию начиная с 1934 года вплоть до наших дней по обложкам популярного мужского журнала «Эсквайр», которыми иллюстрированы материалы номера. Впрочем, некоторые «рукотворные» баннеры современных веб-мастеров почему-то вызывают в памяти листовки времен Первой мировой, нарисованные солдатами на коленке…
«Нигде кроме, как в Моссельпроме»
По мере развития глобальной сети зарождались новые формы рекламы. В 1994 году увидел свет первый баннер. Естественно, появился он не в России, но до боли был похож на советский рекламный плакат — яркий и примитивный. Как гласят «летописи», в 1930 году в Москве была создана специальная организация — «Совет по делам экспортной рекламы». Отныне печатная реклама делалась в основном для экспортируемых товаров и должна была воздействовать эффективно, выполняться высокохудожественно, не иметь чуждой СССР тематики и быть грамотной. Для этих целей были собраны лучшие и светлейшие головы. Объединенные под сводами Центральной мастерской рекламных оригиналов, на ниве отечественной торговой рекламы трудились художники, журналисты, поэты, писатели. В рекламе появились пышущие здоровьем советские граждане, а Маяковский писал стихотворные тексты для объявлений. В моду вошли плакаты, на которых уже не было места изящным формам. Вспомните один из самых известных авангардных шедевров: лысое, пупсоподобное, красно-зеленое существо с выпученными глазами. Надпись над его головой гласила: «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет».
Но вернемся в Сеть. Первыми сетевыми рекламодателями были производители компьютерной техники — AT&T и IBM. И это понятно, так как число владельцев средства технического прогресса было невелико. Но время шло, ширился круг юзеров, а вместе с ним росло и количество баннеров в Сети. И оценив преимущества интернет-рекламы, отечественные рекламодатели ринулись покорять просторы Рунета. Первопроходцами стали банк «Менатеп» и «Уралсвязьинформ».
«Продажная девка империализма»
В отличие от креативщиков 90-х, советские рекламисты, трудившиеся под неусыпным оком партии, не чувствовали конкуренции. Развитие дизайна печатной рекламы шло крайне медленно. В западных журналах того времени продолжали красоваться мужественного вида романтические герои, длинноногие красавицы и слащавые карапузы. Стали использоваться фотографии, по-прежнему были в ходу рисованные иллюстрации, карикатуры, коллажи. Большая доля рекламного пространства все так же отводилась тексту, заголовкам, непосредственной демонстрации продукта. У нас же началась война, и о рекламной индустрии забыли на долгие годы.
Интерактивные джунгли
Даже в 1990-х российская интернет-реклама уныло повторяла судьбу своей прародительницы, тиражируя рекламные «плакаты» с нелепым текстом и неуместными шрифтами. Печатная же реклама в России набирала обороты, и несмотря на то что большая ее часть оставалась до неприличия банальной, кое-где мелькали первые ласточки творческого видения. Все более популярными становились различные тематические издания, там размещались макеты и рекламные модули уже с претензией на креатив. Неудивительно, что реклама в Интернете начала развиваться по образу и подобию печатной, ведь баннер — суть тот же имиджевый макет. Но, как и у печатной рекламы, у интерактивной вскоре возникли трудности, именуемые на профессиональном жаргоне «рекламным шумом». Рано или поздно любому изданию — неважно, онлайновому или офлайновому — было суждено столкнуться с тем, что количество рекламных объявлений начинало сказываться на качестве их восприятия. Иными словами, на рекламу, заполонившую все и вся, перестали реагировать.
«Дурят нашего брата, ох дурят!»
Невероятно, но факт: в течение дня на сознание рядового потребителя оказывают воздействие более трех тысяч рекламных сообщений, львиную долю которых мы даже не замечаем. Благо наш мозг эволюционировал до того, чтобы фокусироваться лишь на тех, которые выбиваются из общей массы. Но расслабляться нельзя. С началом текущего века на смену лобовым методам пришли более искусные, завуалированные. Так, однажды на одной из ведущих интернет-площадок появился игровой тест с интригующим заголовком «Сколько вас в постели, когда вы вдвоем?». Участникам предлагалось ответить на серию нехитрых вопросов об их интимной жизни, количестве половых партнеров и т. д., после чего выносился вердикт. За этим хитроумным и забавным тестом скрывалась реклама. Рекламисты стали скрывать свои «деяния» за ширмой ярких эмоций, юмора, игры. Реклама становится более простой в восприятии (минимум дотошных подробностей и мелочей), экспрессивной, лаконичной и эмоциональной. Особенно ярко эта тенденция прослеживается в западных принтах. Вот где не церемонятся с чувствами потребителей. Их могут шокировать или заставить заглянуть в потаенные уголки своей души. А иногда интригуют и развлекают по полной программе. У нас, по счастью, тоже можно встретить интересные варианты, но увы, уровень пока не тот. То ли аудитория не доросла еще, то ли сами рекламисты пока не созрели. Визуальные образы печатной рекламы послужили толчком для появления в Интернете баннеров с не менее ярким, привлекательным визуальным рядом. Причем как на Западе, так и в России. Правда, следует оговориться, что «яркий» и «привлекательный» не всегда являются синонимами слову «креативный». Вспомните баннер, размещенный на одной из центральных площадок Рунета — крупным планом губы девушки, изо рта торчит штекер. Вся эта эротизированная композиция направлена на рекламу хостинга. Ярко? Да. Привлекательно? Да. Креативно? Вопрос спорный.
Однако постепенно с баннерами стала соперничать контекстная реклама. Незаметно интегрируясь в такие вроде бы безобидные вещи, как новости, советы потребителям, статьи, открывающиеся по запросу в поисковиках, она усыпляла бдительность потребителя и продавала, продавала, продавала... И вот уже печатная реклама впервые за всю историю стала повторять методы интерактивной. Мы оглянуться не успели, как в журналах появилась «контекстная» реклама. Вы думаете, это рецепт, заботливо подобранный для вас редактором кулинарного издания? Нет! Это хитрый и коварный ход производителей куриных окорочков, специй, соусов (нужное подчеркнуть) — контекстная реклама. На секунду представьте себя в роли домохозяйки, листающей журнал в поисках рецепта «Ананасы в шампанском» и обнаруживающей, что для приготовления этого блюда необходимо использовать не какие хочешь ингредиенты, а вполне определенной марки! Ничего не напоминает? Разве это не похоже на запрос в поисковой машине?
Что день грядущий нам готовит?
Все течет, все изменяется, в том числе и реклама, которая подобно живому организму подвержена эволюции. Суть ее неизменна, но форма!!! Специалисты утверждают, что сегодня, для того чтобы завладеть вниманием аудитории, нужны новые, отнюдь нетривиальные ходы, говоря простыми словами — «фишки» и «фенечки». Именно их в максимальном объеме сможет предоставить глобальная сеть. Контекстная реклама в Интернете запустила мощный механизм интегрированной, развлекательной, игровой рекламы. Один из наиболее перспективных западных трендов — игры на онлайновых площадках. Наши и иностранные эксперты признают, что это один из самых удачных ходов, ведь рекламодатель размещает не просто баннер, а выносит нужную ему информацию далеко за рамки рекламного блока. Однако популярность грозит не только тем форматам, которые смогут использовать игру, звук и видео. Большие шансы на успех имеют и промо-сайты, оптимизированные под поисковые запросы, и набирающие популярность блоги. Эффективность последних, как всегда, в первую очередь оценили в Америке. Не удивительно, ведь это может вылиться в немалые доходы благодаря миллионам баннерных показов[По результатам исследования Nielsen//NetRatings, проведенного в Америке, в 2005 году количество баннерных показов в категориях «Сообщество», «Здоровье», «Бизнес», «Мужские сайты» и «Торговля» превысило 16 миллионов долларов, а доход от показов составил 70 миллионов]. Одним словом, будущее интернет-рекламы — во власти технологий, которые сделают ее более развлекательной и вовлекающей. Следует ли из этого, что печатная реклама вымрет? Вовсе нет. Помимо еще более красочных макетов нас ждут невиданные до сих пор ухищрения — например, интеграция рекламы в текст печатных материалов. Будет ли от этого польза простым потребителям, сказать трудно. Хотя, может быть, в глазах рябить перестанет. В общем, поживем — увидим.
ТЕМА НОМЕРА:
Авторы: Константин Курбатов, Дмитрий Жмурков
Многие слышали словосочетание — баннерная сеть. В самом простом (классическом) виде она функционирует следующим образом: веб-мастер добавляет в базу баннерообменной [Специалисты разделяют термины «баннерная сеть» и «баннерообменная сеть». Однако большая часть баннерной рекламы представлена именно баннеробменными сетями и прямыми рекламодателями, поэтому, говоря о баннерных сетях, мы подразумеваем именно баннерообменные сети] сети свой сайт. Далее, разместив на нем скрипт, рекламирует другие сайты сети в обмен на рекламу своего ресурса. Сколько раз сайт веб-мастера покажет баннеры сети, столько сеть покажет баннер веб-мастера на площадках других пользователей. Разумеется, за вычетом комиссии.
Думаю, большинство хоть и смутно, но представляет, как это хозяйство работает, однако я не уверен, что все понимают, почему это работает. И главное, где тут зарыты деньги. Баннерная сеть — это не поле чудес, и чтобы извлечь из нее пользу, придется поднапрячься. С другой стороны, где деньги, там и «маленькие хитрости», о которых тоже нельзя забывать…
Разумеется, большинство из них разочаровывается в эффективности баннерных сетей. Но сами по себе сети здесь ни при чем. Просто новички возлагают огромные надежды на баннерообменники, даже не представляя их внутренней кухни, и поэтому ломают голову: «почему у некоторых отклик баннеров составляет больше процента, а у меня нет и одной десятой?»
И виноватым в большинстве случаев оказывается именно веб-мастер, так как эффективность баннера зависит не только от размера сети. Во-первых, чтобы по баннеру кликнули, он должен заинтересовать посетителя, но окунувшись в творческий процесс создания баннера, многие веб-мастера тут же об этом забывают. Во-вторых, и крутиться баннер должен там, где он интересен. Логика здесь проста: человек идет в Интернет в первую очередь за информацией (за какой — это уже другой вопрос), и если он заходит на юмористический сайт, то это значит, что он хочет расслабиться и отдохнуть, а вовсе не изучать возможности очередного сервиса для веб-мастеров. И наконец: если пользователь все-таки перешел на ваш сайт, это еще не означает, что отныне он будет посещать его ежедневно, сделает стартовым, занесет в избранное, соберет на нем всех своих друзей! Чтобы посетитель остался, вам еще нужно его заинтересовать. А как, это уже ваша забота, а не баннерных сетей. Баннеробменная сеть не приманка для мух, это лишь инструмент, который в руках мастера может превратиться в эффективнейшее средство раскрутки собственного ресурса, а при неумелом обращении — легко распугает последних посетителей.
Статистика сети Russian Link Exchange (RLE), предоставляющей услуги размещения рекламы на двадцати пяти тысячах сайтах, показывает, что внимание к баннерной рекламе со стороны посетителей сайтов снижается. Одна из причин — невысокое качество баннеров и редкая их замена в течение многолетней рекламной кампании, ведь большая часть участников — это владельцы некоммерческих сайтов, не имеющих возможность заказывать рекламу в дизайн-студиях. Их баннеры, которые долгое время не заменяются новыми, неизбежно «выгорают». К сожалению, это относится и к самим сайтам, на которых показываются «выгоревшие» баннеры. В результате эффективность сети снижается. При этом есть кампании, чья эффективность держится на постоянном уровне.
С другой стороны, если верить руководителю сети TBN Гленну Козакову, популярность баннеров никуда не делась, просто появились новые механизмы раскрутки сайтов. По его мнению, тема отмирания баннеров возникла с изобретением контекстной рекламы: те, кто ее продвигал, стремясь привлечь рекламодателей, писали в СМИ, что баннеры — это плохо, давайте размещайте рекламу у нас, в контексте. Но рынок растет такими темпами, что денег хватает и на баннеры, и на контекстную рекламу. При этом в последние годы количество показов в сетях постоянно увеличивается, появляются новые сети, новые форматы. Баннеры по-прежнему остаются эффективным способом рекламы в Интернете. Надо лишь правильно организовать рекламную кампанию — и тогда отклик баннера по уникальным пользователям может достигать четырех процентов.
Но дело не только в количестве кликов. Не нужно забывать и об имиджевой составляющей баннерной рекламы. Человек может не нажать на баннер, но запомнить торговую марку или суть предложения. Вспомните, у наружной рекламы вообще нет никакого CTR[CTR (Click Through Rate) — процент переходов относительно количества показов]. Наверное, имеет смысл говорить не о том, что баннеры неэффективны, а что падает отклик. Но есть и другие задачи, которые можно решать баннерной рекламой. Баннерная реклама движется в сторону традиционно медийной, передавая задачи по обслуживанию сформировавшегося спроса другим технологиям. И это логично, как и то, что мерить эффективность баннерной рекламы надо совсем иначе.
Многие слышали словосочетание — баннерная сеть. В самом простом (классическом) виде она функционирует следующим образом: веб-мастер добавляет в базу баннерообменной [Специалисты разделяют термины «баннерная сеть» и «баннерообменная сеть». Однако большая часть баннерной рекламы представлена именно баннеробменными сетями и прямыми рекламодателями, поэтому, говоря о баннерных сетях, мы подразумеваем именно баннерообменные сети] сети свой сайт. Далее, разместив на нем скрипт, рекламирует другие сайты сети в обмен на рекламу своего ресурса. Сколько раз сайт веб-мастера покажет баннеры сети, столько сеть покажет баннер веб-мастера на площадках других пользователей. Разумеется, за вычетом комиссии.
Думаю, большинство хоть и смутно, но представляет, как это хозяйство работает, однако я не уверен, что все понимают, почему это работает. И главное, где тут зарыты деньги. Баннерная сеть — это не поле чудес, и чтобы извлечь из нее пользу, придется поднапрячься. С другой стороны, где деньги, там и «маленькие хитрости», о которых тоже нельзя забывать…
Где бы бросить кости?
Зачастую начинающие веб-мастера сломя голову бросаются регистрироваться в первой попавшейся на глаза баннерной сети. Затем в течение первых двух-трех недель ждут многократного роста посещаемости сайта, ждут и увеличения количества электронных купюр в своем WM-кошельке…Разумеется, большинство из них разочаровывается в эффективности баннерных сетей. Но сами по себе сети здесь ни при чем. Просто новички возлагают огромные надежды на баннерообменники, даже не представляя их внутренней кухни, и поэтому ломают голову: «почему у некоторых отклик баннеров составляет больше процента, а у меня нет и одной десятой?»
Куда идешь ты?
Баннерные сети сегодня присутствуют на множестве сайтов. Некоторые из них просто обвешаны сетями. Но это не обязательно простые обменные баннеры. Если у вас перед глазами выпрыгивает поп-ап или рич-медиа[Reach-media — «выпрыгивающая» поверх текста реклама, которую можно закрыть лишь после паузы] — это тоже, скорее всего, сеть, но только рекламная. Участие в ней предоставляет возможность развивающимся сайтам привлекать на свои страницы дополнительных посетителей, и в первую очередь участие в рекламной сети полезно площадкам, не готовым самостоятельно работать с клиентами. И выгоды, и недостатки заложены в самой сути сети — это объединение большого количества рекламных площадок. Рекламодателю такая сеть дает охват большой разнообразной аудитории плюс набор технических инструментов для настройки кампании на нужную аудиторию. Недостаток — возможность выбора площадок лишь из определенного списка участников, готовых к такому виду носителей.Статистика сети Russian Link Exchange (RLE), предоставляющей услуги размещения рекламы на двадцати пяти тысячах сайтах, показывает, что внимание к баннерной рекламе со стороны посетителей сайтов снижается. Одна из причин — невысокое качество баннеров и редкая их замена в течение многолетней рекламной кампании, ведь большая часть участников — это владельцы некоммерческих сайтов, не имеющих возможность заказывать рекламу в дизайн-студиях. Их баннеры, которые долгое время не заменяются новыми, неизбежно «выгорают». К сожалению, это относится и к самим сайтам, на которых показываются «выгоревшие» баннеры. В результате эффективность сети снижается. При этом есть кампании, чья эффективность держится на постоянном уровне.
С другой стороны, если верить руководителю сети TBN Гленну Козакову, популярность баннеров никуда не делась, просто появились новые механизмы раскрутки сайтов. По его мнению, тема отмирания баннеров возникла с изобретением контекстной рекламы: те, кто ее продвигал, стремясь привлечь рекламодателей, писали в СМИ, что баннеры — это плохо, давайте размещайте рекламу у нас, в контексте. Но рынок растет такими темпами, что денег хватает и на баннеры, и на контекстную рекламу. При этом в последние годы количество показов в сетях постоянно увеличивается, появляются новые сети, новые форматы. Баннеры по-прежнему остаются эффективным способом рекламы в Интернете. Надо лишь правильно организовать рекламную кампанию — и тогда отклик баннера по уникальным пользователям может достигать четырех процентов.
Но дело не только в количестве кликов. Не нужно забывать и об имиджевой составляющей баннерной рекламы. Человек может не нажать на баннер, но запомнить торговую марку или суть предложения. Вспомните, у наружной рекламы вообще нет никакого CTR[CTR (Click Through Rate) — процент переходов относительно количества показов]. Наверное, имеет смысл говорить не о том, что баннеры неэффективны, а что падает отклик. Но есть и другие задачи, которые можно решать баннерной рекламой. Баннерная реклама движется в сторону традиционно медийной, передавая задачи по обслуживанию сформировавшегося спроса другим технологиям. И это логично, как и то, что мерить эффективность баннерной рекламы надо совсем иначе.