Рис. 24. Страница в блоге, имеющим в качестве названия ключевые слова, при размещении статьи, содержащей ключевые слова в названии.
 
   Вы можете записать в друзья людей, имеющих общие с вами интересы, блоги которых вам понравились. Они получат об этом уведомления и, скорее всего, придут посмотреть на ваш блог. Кто-то решит записать вас к себе в друзья, чтобы читать ленту сообщений вашего блога. Часть этих людей поделится информацией о вас со своими друзьями. Так круг ваших соратников увеличится. А может быть, и будет перепечатана на дополнительных интернет-площадках информация, отражающая вашу точку зрения.

Сообщества в блогах и их роль в противодействии черному PR

   Автор блога может не ограничиваться созданием никак не оформленного сообщества со своими друзьями и организовать полноценное сообщество, имеющее собственный адрес в Интернете. Это еще один блог, в котором пишут люди, объединенные какими-либо общими интересами и присоединившиеся к организованному сообществу. Процедура присоединения к сообществу определяется его создателями. В некоторые сообщества может вступить любой желающий, не спрашивая ни у кого согласия на вступление, тогда как на вступление в другие требуется подать заявку и получить разрешение. Заявка подается очень просто: надо войти в свой блог под своим ником, зайти на страницу сообщества и нажать кнопку «Присоединиться». После присоединения к сообществу вы получаете возможность писать сообщения не только в свой блог, но и в блог сообщества. Ваши сообщения в блоге сообщества будут содержать ваш ник, который является гиперссылкой на ваш журнал.
   Благодаря сообществам вы получаете дополнительных тематических посетителей своего блога. Ведь люди, которые приняли решение перейти по гиперссылке на ваш блог, тем самым уже проявили интерес к написанному вами и хотят найти что-либо еще по интересующей их и вас теме. Для создания сообщества надо в своем профиле пользователя пройти по гиперссылкам «Сообщества – Создать новое» (рис. 25).
 

    Рис. 25. Создание нового сообщества в Живом Журнале
 
   А вот что говорится о создании сообщества на Liveinternet:

    Сообщество– это по сути тот же дневник, который нужно сначала точно так же зарегистрировать и при желании настроить внешний вид по своему вкусу. Для того чтобы дневник стал сообществом, надо в его настройках, на вкладке «Изменить ваши предпочтения», поменять тип дневника с личный дневник на открытое сообщество или закрытое сообщество.
   Главное отличие сообщества от дневника в том, кто имеет право добавлять туда сообщения. Если в личный дневник пишет только хозяин дневника, то в сообщество могут писать многие. Кто именно – зависит от типа сообщества.
   В закрытое сообществоимеют право писать только те, кто находится в списке друзей этого сообщества. Таким образом, создатель сообщества, составляя этот список, задает тех, кто участвует в его работе. Каждый участник закрытого сообщества имеет право редактировать свои записи; регистратор сообщества авторизовавшись под именем сообщества, имеет право редактировать или удалять любую запись в сообществе.
   В открытое сообществоимеют право писать только те, кто добавил это сообщество в свой список друзей, став его постоянным читателем. Таким образом, любой человек (кроме тех, кто занесен в игнор-лист данного сообщества), став постоянным читателем, может добавить туда сообщение, независимо от воли создателя сообщества. Каждый имеет право редактировать свои сообщения. Те, кто состоит в списке друзей открытого сообщества, имеет право модераторав этом сообществе, то есть право редактировать и удалять сообщения и комментарии кого бы то ни было. ^[52]

   С технической точки зрения, эффективность работы системы френдов (друзей) как применительно к блогам отдельных людей, так и блогам сообществ основана на гиперссылках. Когда участник Живого Журнала записывается в сообщество или допускается в друзья к кому-либо в пределах Живого Журнала, на странице обоих друзей появляется ник друга. И хотя взаимные ссылки нейтрализуются, тем не менее, по мнению многих специалистов, происходит это не полностью. А главное – пауки поисковых машин смогут посетить страницы обоих блогов с большей вероятностью, и индексация этих блогов поисковиками, возможно, станет лучше.
   Этот ник для человека выглядит как текст гиперссылки (он выделен цветом, подчеркнут сплошной чертой и при наведении на него курсора тот меняет форму со стрелки на «ладошку»). И он на самом деле является гиперссылкой. Например, ник yushchukв Живом Журнале, если посмотреть на него в исходном коде страницы, представляет собой гиперссылку такого вида: <a href=" http:// yushchuk.livejournal.com/"_fcksavedurl=" http://yushchuk.livejournal.com "><strong> yushchuk </ strong></a>
   Ник liveuser– автора лучшего руководства по поиску через Яндекс Дениса – таков:
    <a href=" http://liveuser.livejournal.com/" fcksavedurl=" http: //liveuser. livejournal. com "><strong> liveuser </ strong></a>
   Вот почему, если люди в блогах записывают друг друга в друзья, это способствует росту популярности обеих «дружащих сторон».
   Каждый, кто не хочет видеть кого-либо в числе своих друзей, может в любой момент вычеркнуть его из списка.
   Практически все сообщества модерируются, и доступ в них невозможен без согласия людей, стоящих на страже того, чтобы сообщества получали только интересующую их информацию. Пытаясь войти в модерируемое сообщество, вы отправляете модератору запрос с просьбой включить вас в члены этого сообщества. Модератор получает по электронной почте письмо с вашим запросом. В случае положительного решения вы будете автоматически уведомлены об этом также по электронной почте. Процедура зачисления в сообщество всецело зависит от загруженности модератора и может занимать от нескольких минут до нескольких дней.
   Таким образом, сообщества – это оформленное созданием отдельного блога объединение единомышленников, имеющее коллективный блог, в который может писать любой член сообщества. Для получения преимущества в информационной войне в Интернете важно присоединиться к максимально большому количеству сообществ на вашей площадке блогов.

www.blogs.yandex.ru/Там слева вверху размещен список тридцати самых популярных записей. Первые пять видны пользователю непосредственно на первой странице, а остальные двадцать пять появляются в выпадающем окне. На момент написания книги список первых пятнадцати сообщений выглядел следующим образом:

    Популярные записи
    vah_makaron всего: Легкий способ бросить. Да, тот пост натолкнул…
    NeividВ нашем доме детям не разрешалось. 1. В нашем доме детям не разрешалось откусывать…
    feeling_of_voidВАКАНСИИ. Ищу девушку модельной внешности
    MystafaМы сможем ему помочь! Дима Светов (13 мая 1997…)
    SholademiОфисное рабство на московской радиостанции…
    rkutsk_zabvoМИТИНГ В АНГАРСКЕ, 25 ИЮЛЯ ЧАСТЬ 2.
    scholar_vitО защите Конституции Российской Федерации Похоже
    LVNИнтересные, замечательные стихи Олег Гаврилюк Все…
    dart_mishaВчера в процессе дикого угара
    resistenz_aВ Удмуртии состоялись предварительные слушания…
    KarandirryИз жизненных перлов:). Серебряный дождь:) 100.
    Olshansky«осознанный ребенок». Фашики злобствуют по поводу…
    ru_sex_schoolСекс с виртуалом. Мне сегодня приснилось
    antihubbardотечественный автопром. Сегодня я проехался на Оке…
    ru_existentialУбить или позволить умереть? Это очень известный…

   Разумеется, при таком спектре тем – от опыта поездки на автомобиле «Ока», секса с виртуалом во сне, поисков девушки с модельной внешностью и до различных аспектов политики – увязать комментарии в блогах-участниках топа с темой вашей информационной войны практически невозможно. Тогда на помощь в комментировании могут прийти неопределенные высказывания «ни о чем», вроде: «Спорное утверждение, хотя кто знает…», «Ну, не знаю, не знаю…», «Может быть, но не факт», «Вы на самом деле так считаете?», «Что вы имели в виду?», «Вполне возможно», «У каждого есть своя правда» и т. п. Использование подобных фраз минимизирует вероятность агрессивного ответа и в то же время смотрится уместно практически в любом сколь-нибудь длинном разговоре. Но постарайтесь вставлять эти фразы так, чтобы они смотрелись уместно, а то многим уже глаза намозолил робот, бегающий по Живому Журналу и совершенно не к месту вставляющий фразу: «Вы на самом деле так думаете?» Однако наиболее «горячих» тем мы рекомендуем все же избегать, или по крайней мере подумать, каковы могут быть последствия вступления в дискуссию с разгоряченными людьми, имеющими массу свободного времени и искренне уверенными в своей правоте и в неправоте соперников (неважно, чему посвящен их конфликт). В наиболее неблагоприятном случае вас могут счесть врагом обе враждующие группы.
   Интересные блоги и сайты обсуждаются и комментируются. Их советуют друг другу или ругают, но в любом случае о них говорят, а это значит, что они нужны людям. И такие ресурсы Гугл старается поднимать. С Гуглом плохо получается такой старый оптимизаторский трюк – «закольцевать» десяток сайтов, чтобы сказать всем: «Я хороший! Дайте мне денег!» Люди должны подтвердить качество ресурса, чтобы он мог претендовать на по-настоящему высокий рейтинг.
   В чем-то это созвучно западному научному принципу: «Публикуйся! Или уходи!»
   В Интернете, а особенно в блогах, когда речь идет об определении популярности, можно рассчитывать только на членов сообщества. Их слово будет решающим.

www.ci-razvedka.ruи не только содержит информацию по теме, вынесенной в заголовок, но и открывает доступ к различным инструментам, расположенным на самостоятельных сайтах по всему миру.
   Для того чтобы лучше понимать разницу между форумами и блогами, а значит, максимально эффективно использовать форумы, рассмотрим этот вопрос более подробно. Сравнение блогов и форумов было удачно, на наш взгляд, проведено Романом Подоляном из Украины, редактором общественно-правового сайта «СОКол-ЮрОбоз» в его статье «Слухи о смерти форумов сильно преувеличены». ^[53]
   Блоги и форумы похожи тем, что позволяют общаться в принципе неограниченному числу лиц как в реальном масштабе времени, так и в удобное для них разное время. Однако по некоторым своим возможностям они серьезно различаются. Перечислим эти отличия.
    1. Расположение сообщений на странице.В форуме наверх (в первую строку, видимую пользователем) выходит та тема, комментарий по которой появился позже всех остальных (т. е. он является самым свежим для данного форума).
   Чтобы не было полного перемешивания тем и не затруднялся поиск нужного материала, на форумах существуют отдельные категории для каждого рода сообщений, но внутри каждой категории вверху все равно будет то сообщение, ответ по которому появился последним. Если, предположим, минуту назад на форуме была создана тема с вопросом, то она встает в первой строке перечня обсуждаемых тем.
   Но если следующим будет сообщение в другой теме, созданной год назад и затухшей в течение пяти минут после создания, то эта тема годичной давности, давно забытая всеми, станет первой в списке, а предыдущий лидер сместится вниз и займет вторую строчку. Эту особенность форумов нередко используют в информационных войнах, чтобы «поднять» негативную информацию о противнике и не дать ей забыться.
   В блогах ситуация иная. Обсуждение темы (их там, как известно, называют постом или статьей) в блоге не приводит к изменению последовательности расположения в нем текста. Хотя, как и в форуме, каждый новый комментарий к статье записывается под предыдущим, формируя так называемую ветку (тред). Сама статья, к которой дан новый комментарий, не меняет своего положения относительно других статей. Статья, которую обсуждают, по мере появления новых постов уходит в глубь блога вместе с обсуждением, которое по ней шло.
    Управление контентом.С технической точки зрения, нет большой разницы между контролем над контентом в блоге и форуме. В обоих случаях обычно имеется модератор, который может удалять или редактировать сообщения посетителей, запрещать комментирование тем, видеть адреса, с которых посетители написали свое сообщение, ограничивать доступ посетителей на блог или форум. Но на практике исторически сложилось так, что чаще всего блог абсолютно подконтролен воле одного человека, тогда как форумы более демократичны (а иногда и просто никем не контролируемы). На входе в форум, как правило, висят правила поведения на данном ресурсе, а на входе в блог их обычно нет. Хотя и здесь возможны отклонения от общей ситуации в обе стороны: масса форумов не соблюдает объявленных ими же самими правил, а на входе в журналы некоторых блоггеров правила присутствуют.
    Кто может быть инициатором темы (тредстартером).На форуме тредстартером может быть любой зарегистрированный пользователь. В блоге, как правило, эту функцию выполняет владелец или тот, кто выступает от его имени. Вот почему форумы в значительно большей степени ближе к равноправию участников, чем блоги.
    Продолжительность активного обсуждения темы.За счет встроенной функции поиска в форуме значительно проще найти нужную тему, чем в блоге. Поэтому человек, которому требуется найти ответ на свой вопрос, в форуме обычно может это сделать быстрее, чем в комментариях блога.
   Если при комментировании в блоге собеседники дали ответ на вопрос, который интересует посетителя, пришедшего в поисках этого ответа, то в такой ситуации разницы между форумом и блогом для него не будет. Но если посетителю ответ не кажется полным и ему требуется что-либо уточнить, то блог становится значительно менее удобным инструментом, чем форум. Ведь уточняющий вопрос, заданный в блоге, окажется невидим большинству людей, так как он «спрятан» в глубине просто в силу того, что появилось много новых постов.
   В форуме же уточняющий вопрос новичка поднимет тему в верхнюю часть страницы и тем самым привлечет всеобщее внимание. И действительно, на форумах некоторые темы обсуждаются годами, тогда как на блогах обсуждение занимает значительно более короткий период времени. Разумеется, есть исключения и здесь. Например, блог Дениса Фурсова из Санкт-Петербурга, посвященный правильному поиску с помощью Яндекса, стал постоянно действующей площадкой, где обсуждаются проблемы поиска. Однако такие исключения довольно редки и не меняют общей ситуации.
   Резюмируя, можно процитировать Романа Подоляна: «Почему блоги не заменят форумы? Пока людям будут нужны коллективные обсуждения, близкие к равноправным, – до тех пор будут нужны и форумы. Пока людям будет нужно личное пространство – до тех пор будут и блоги». ^[54]
   Чтобы интернет-форумы стали полезным инструментом в раскрутке блога, надо понимать некоторые их особенности. Мы рассмотрим их несколько под другим углом зрения, нежели когда мы сравнивали форумы и блоги.
    1. На форуме каждый имеет право высказать свое мнение и вправе получить ответ.
   Это действительно так, но есть некоторые ограничения.
   Для того, чтобы форум не превратился в банальную рекламную площадку или в место, где люди могут нецензурно ругать друг друга, а также для того, чтобы он оставался тематическим, существуют модераторы, наделенные полномочиями корректировать (или полностью удалять) сообщения, запрещенные правилами форума, обычно вывешенными на входе. Кроме того, модераторы имеют право запрещать доступ на форум тем или иным людям на разный срок. Модераторы, как правило, назначаются из числа постоянных посетителей форума, с точки зрения владельца или распорядителя интернет-ресурса, хорошо зарекомендовавших себя. На небольшом форуме модератором может выступать сам его владелец.
   Как правило, человек имеет право задавать не любые вопросы, а лишь те, что относятся к теме форума. Нетематические вопросы обычно запрещены (их называют оффтопиками). Модератор вправе наказать автора оффтопика и/или совсем убрать его вопрос.
   Ответы на форумах даются только на добровольных началах. Никто не обязан отвечать на заданный вопрос.
    2. На форуме каждый имеет право идентифицировать себя в той степени, в которой считает нужным.
   Для того, чтобы иметь право участвовать в форуме, так же, как и в блоге, необходим ник. В принципе это тот минимум информации, который требуется для регистрации. Каждый имеет право дать о себе дополнительную информацию, но не обязан это делать.
   Несколько лет назад можно было оставлять сообщения в форумах и без регистрации. Но в связи с развитием распространяемого роботами спама на форумах эта практика почти повсеместно прекращена.
   При регистрации сегодня чаще всего требуется указывать действующий адрес электронной почты. Порой недобросовестные владельцы форумов продают адреса посетителей спамерам. Чтобы не попасть в списки несанкционированной рассылки, можно воспользоваться одноразовым почтовым ящиком, который живет кратно 10 минутам. ^[55]Правда, в этом случае будет невозможно восстановить забытый пароль, поэтому альтернативой может служить открытие почтового ящика на бесплатном ресурсе специально для регистрации на форуме. Вы можете не читать сообщения в таком почтовом ящике, поэтому спам вас беспокоить не будет, но при необходимости с его помощью можно будет восстановить свой пароль к форуму.
    3. Можно поднять все высказывания человека за время его пребывания на интернет-форуме.
   Практически везде на форумах есть «кнопка», позволяющая получить доступ к высказываниям определенного человека за все время его пребывания на форуме. Дата высказывания фиксируется автоматически и не может быть изменена пользователем самостоятельно.
    4. Как правило, на форумах есть поиск внутри сообщений по ключевым словам.
   Это позволяет находить слова или словосочетания и таким образом ориентироваться в многолетней базе данных форума.
   Важно, что форумы частично относятся к «невидимому Интернету». Это значит, что никаким другим способом, кроме встроенного поиска, нельзя найти некоторую часть содержащейся там информации.
    5. Материалы интернет-форумов (по данным западных авторов) хранятся около 10 лет.