Страница:
Йонас Риддерстрале, Кьелл Нордстрем
Караоке-капитализм. Менеджмент для человечества
Предисловие
Обернитесь. Посмотрите вокруг. Что вы видите? Рынок всемогущ, но демонстранты продолжают протестовать против глобализации. Сводный индекс NASDAQ рухнул. Страшная тень катастрофы нависла надо всем. Слезоточивый газ стоит в воздухе Сиэтла, Гетеборга и Генуи. Фондовые рынки испарились. Документальные мыльные оперы заполонили наши гостиные. Корпорации вроде ABB и Enron вывернуты наизнанку.
Короче: кирпичи и пули, мыльные пузыри, бен Ладен, Большой Брат и боссы прогнили до костей.
Ни лого.
Ни логики.
Ни методов.
Ни морали.
Ни веселья.
Ни фанка.
Таков аккомпанемент караоке-капитализма.
Наша цель проста: провести вас по трущобам бизнеса и общества, а равно и по просторам коммерческого вдохновения. В основе этого путешествия лежит понимание того, что, хотим мы этого или нет, мы граждане мира, в котором доминируют рынки. Мы окружены рыночным безумием и живем в обществе, смысл которого составляют деньги, свобода не всегда означает счастье, а технические возможности необязательно приводят к прибылям.
Книга «Караоке-капитализм» была задумана во времена, когда всем нам было не до веселья. Пусть так, «Караоке-капитализм» вспыхивает, как факел, освещая самые мрачные углы капитализма в поисках вдохновения.
Несколько лет назад не слишком демократический лидер одной республики бывшего СССР заявил во всеуслышание: «Вчера моя страна раскачивалась на краю пропасти. Сегодня мы сделали гигантский скачок вперед». Как прав он был.
Невзирая на опасности, мы призываем всех вас совершить прыжок в будущее. Что бы ни было, не закрывайте глаза. Подобный шаг непрост. При переходе из одного мира в другой необходимы квантовые скачки.
«Трудные времена дают вам смелость мыслить о немыслимом», – сказал глава Intel Энди Гроув.[1] Немыслимое ранее становится сегодня возможным. Вот лишь некоторые приметы нашего времени:[2]
● лучший рэпер – белый;
● лучший гольфист – черный;
● Франция обвиняет США в надменности;
● Дания направляет мини-субмарину на войну в пустыне.
В эти странные, прекрасные и тревожные времена, когда возможно все, единственное, чего нужно бояться, – это самого страха.
«Караоке-капитализм» – это книга звучащих во мраке идей и различных взглядов. Это книга о людях – менеджменте для человечества, о личностях, готовых схватить микрофон и заставить услышать себя. Книга показывает, что изучение и проявление своей индивидуальности, отличие от других, лежит в самом сердце современного предприятия и современной жизни. Теперь мы все – личности. Выбор за нами. А равно и ответственность – за нашу собственную жизнь и жизнь других. Свобода сопровождается обязательствами.
Книга написана в жанре репортажа. Мы пишем о том, что видим, слышим и читаем, а не о том, что бы нам хотелось видеть. Перед тем как выписать рецепт, необходимо описать состояние больного. Мы не говорим о том, что происходящее сегодня является правильным или неправильным, плохим или хорошим. Мы просто говорим, что это происходит. Означает ли это, что нам нравится все, чему мы являемся свидетелями? Нет. Или же нам все не нравится? Снова нет. Есть разница между посланием и посланником. «Ничто ни хорошо, ни плохо, лишь разум делает его таким», – заметил Уильям Шекспир. Важно, чтобы люди могли сами составить мнение о претерпеваемых ими изменениях и будущем, каким они хотели бы его видеть. Истина может сделать вас свободным{1}, но прежде всего она может достать вас.
Традиционные бизнес-книги отличаются вертикальным анализом. Вы имеете хорошо очерченную проблему и начинаете бурение. Рано или поздно вы натыкаетесь на слой интеллектуальной нефти и пытаетесь выкачать ее в свой резервуар. Напротив, с интеллектуальной и экологической точек зрения наш подход более мягок (так что вы не рискуете выпачкать башмаки в воспламеняющейся жидкости). «Караоке-капитализм» есть попытка горизонтального анализа, объединения изменений в разных областях жизни в единое полотно нашего суматошного времени.
В музыке все вертится вокруг сочинения нового и следования традиции. Чтобы создать нашу мозаику, мы истратили пять тысяч желтых клейких листочков. Новые идеи = прежние идеи в новом сочетании. Подобная горизонтальная перспектива была важна для нас, поскольку в мире быстрых изменений и информационной перегрузки легко потерять представление о целостной картине. Три вопроса направляли наши поиски. Что произошло с тех пор, как мы написали предыдущую книгу «Бизнес в стиле фанк»? Почему это произошло? Каковы последствия происшедшего для общества, организаций и индивидуумов во всем мире?
Наша первостепенная цель – посредством книги «Караоке-капитализм» побудить людей задуматься, а не указывать, о чем именно им думать. Великие вопросы открывают двери, а ответы обычно закрывают их. Вторая цель – вооружить людей самым совершенным конкурентным оружием нашего времени – знанием. Если нам это удалось, то книга становится частично руководством по выживанию, частично – инструкцией по путешествию автостопом по бизнес-галактике. Эта книга – нечто вроде самоучителя, отличающаяся от других тем, что мы попытались построить мост между внешней и внутренней средой. Чтобы понять, как создать достойную жизнь, преуспеть в работе и построить конкурентоспособную организацию, необходимо иметь представление о том, как мир функционирует.
The Clash однажды спели: «Узнай свои права». В эпоху индивидуализма мы должны не просто знать наши права, мы обязаны их использовать.
Конечно, создание «Караоке-капитализма» не является блестящим актом индивидуализма. Наше исполнение сопровождал скорее живой ансамбль, чем фонограмма.
Стюарт Крейнер из Suntop Media в очередной раз помог нам отточить литературный стиль. Мы чрезвычайно благодарны за всю его помощь. Без него ничего не получилось бы. Ян Лапидот, Ричард Стагг и другие издатели по всему миру внесли свой ценный вклад. Спасибо! Бритт-Мари Хесселбак, Каролин Густавсон, Сара Газелиус со SpeakersNet плюс глобальное племя замечательных людей с других интернет-форумов каждый день делают свое полезное дело, помогая нам и нашим клиентам. Мы необычайно признательны за вашу помощь. Коллеги и друзья из CASL, IIB и Стокгольмской школы экономики являются для нас источником постоянного вдохновения. Художники Йонас Окерлунд и Робин Сиве создали фото на обложке книги – наша благодарность за прекрасную работу. Жаклин Аскер сделала изумительные слайды для наших выступлений. Кристер Янссон и Катарина Лапидот ответственны за дизайн книги. Они настоящие профессионалы.
Не в последнюю очередь мы многим обязаны всем руководителям, журналистам, архитекторам, исследователям, художникам и другим интересным людям, кто общался с нами и слушал нас, писал нам письма последние несколько лет. Если бы не вы, эта книга едва ли увидела бы свет.
Наслаждайтесь путешествием.
Йонас Риддерстрале и Кьелл Нордстрем
Короче: кирпичи и пули, мыльные пузыри, бен Ладен, Большой Брат и боссы прогнили до костей.
Ни лого.
Ни логики.
Ни методов.
Ни морали.
Ни веселья.
Ни фанка.
Таков аккомпанемент караоке-капитализма.
Наша цель проста: провести вас по трущобам бизнеса и общества, а равно и по просторам коммерческого вдохновения. В основе этого путешествия лежит понимание того, что, хотим мы этого или нет, мы граждане мира, в котором доминируют рынки. Мы окружены рыночным безумием и живем в обществе, смысл которого составляют деньги, свобода не всегда означает счастье, а технические возможности необязательно приводят к прибылям.
Книга «Караоке-капитализм» была задумана во времена, когда всем нам было не до веселья. Пусть так, «Караоке-капитализм» вспыхивает, как факел, освещая самые мрачные углы капитализма в поисках вдохновения.
Несколько лет назад не слишком демократический лидер одной республики бывшего СССР заявил во всеуслышание: «Вчера моя страна раскачивалась на краю пропасти. Сегодня мы сделали гигантский скачок вперед». Как прав он был.
Невзирая на опасности, мы призываем всех вас совершить прыжок в будущее. Что бы ни было, не закрывайте глаза. Подобный шаг непрост. При переходе из одного мира в другой необходимы квантовые скачки.
«Трудные времена дают вам смелость мыслить о немыслимом», – сказал глава Intel Энди Гроув.[1] Немыслимое ранее становится сегодня возможным. Вот лишь некоторые приметы нашего времени:[2]
● лучший рэпер – белый;
● лучший гольфист – черный;
● Франция обвиняет США в надменности;
● Дания направляет мини-субмарину на войну в пустыне.
В эти странные, прекрасные и тревожные времена, когда возможно все, единственное, чего нужно бояться, – это самого страха.
«Караоке-капитализм» – это книга звучащих во мраке идей и различных взглядов. Это книга о людях – менеджменте для человечества, о личностях, готовых схватить микрофон и заставить услышать себя. Книга показывает, что изучение и проявление своей индивидуальности, отличие от других, лежит в самом сердце современного предприятия и современной жизни. Теперь мы все – личности. Выбор за нами. А равно и ответственность – за нашу собственную жизнь и жизнь других. Свобода сопровождается обязательствами.
Книга написана в жанре репортажа. Мы пишем о том, что видим, слышим и читаем, а не о том, что бы нам хотелось видеть. Перед тем как выписать рецепт, необходимо описать состояние больного. Мы не говорим о том, что происходящее сегодня является правильным или неправильным, плохим или хорошим. Мы просто говорим, что это происходит. Означает ли это, что нам нравится все, чему мы являемся свидетелями? Нет. Или же нам все не нравится? Снова нет. Есть разница между посланием и посланником. «Ничто ни хорошо, ни плохо, лишь разум делает его таким», – заметил Уильям Шекспир. Важно, чтобы люди могли сами составить мнение о претерпеваемых ими изменениях и будущем, каким они хотели бы его видеть. Истина может сделать вас свободным{1}, но прежде всего она может достать вас.
Традиционные бизнес-книги отличаются вертикальным анализом. Вы имеете хорошо очерченную проблему и начинаете бурение. Рано или поздно вы натыкаетесь на слой интеллектуальной нефти и пытаетесь выкачать ее в свой резервуар. Напротив, с интеллектуальной и экологической точек зрения наш подход более мягок (так что вы не рискуете выпачкать башмаки в воспламеняющейся жидкости). «Караоке-капитализм» есть попытка горизонтального анализа, объединения изменений в разных областях жизни в единое полотно нашего суматошного времени.
В музыке все вертится вокруг сочинения нового и следования традиции. Чтобы создать нашу мозаику, мы истратили пять тысяч желтых клейких листочков. Новые идеи = прежние идеи в новом сочетании. Подобная горизонтальная перспектива была важна для нас, поскольку в мире быстрых изменений и информационной перегрузки легко потерять представление о целостной картине. Три вопроса направляли наши поиски. Что произошло с тех пор, как мы написали предыдущую книгу «Бизнес в стиле фанк»? Почему это произошло? Каковы последствия происшедшего для общества, организаций и индивидуумов во всем мире?
Наша первостепенная цель – посредством книги «Караоке-капитализм» побудить людей задуматься, а не указывать, о чем именно им думать. Великие вопросы открывают двери, а ответы обычно закрывают их. Вторая цель – вооружить людей самым совершенным конкурентным оружием нашего времени – знанием. Если нам это удалось, то книга становится частично руководством по выживанию, частично – инструкцией по путешествию автостопом по бизнес-галактике. Эта книга – нечто вроде самоучителя, отличающаяся от других тем, что мы попытались построить мост между внешней и внутренней средой. Чтобы понять, как создать достойную жизнь, преуспеть в работе и построить конкурентоспособную организацию, необходимо иметь представление о том, как мир функционирует.
The Clash однажды спели: «Узнай свои права». В эпоху индивидуализма мы должны не просто знать наши права, мы обязаны их использовать.
Конечно, создание «Караоке-капитализма» не является блестящим актом индивидуализма. Наше исполнение сопровождал скорее живой ансамбль, чем фонограмма.
Стюарт Крейнер из Suntop Media в очередной раз помог нам отточить литературный стиль. Мы чрезвычайно благодарны за всю его помощь. Без него ничего не получилось бы. Ян Лапидот, Ричард Стагг и другие издатели по всему миру внесли свой ценный вклад. Спасибо! Бритт-Мари Хесселбак, Каролин Густавсон, Сара Газелиус со SpeakersNet плюс глобальное племя замечательных людей с других интернет-форумов каждый день делают свое полезное дело, помогая нам и нашим клиентам. Мы необычайно признательны за вашу помощь. Коллеги и друзья из CASL, IIB и Стокгольмской школы экономики являются для нас источником постоянного вдохновения. Художники Йонас Окерлунд и Робин Сиве создали фото на обложке книги – наша благодарность за прекрасную работу. Жаклин Аскер сделала изумительные слайды для наших выступлений. Кристер Янссон и Катарина Лапидот ответственны за дизайн книги. Они настоящие профессионалы.
Не в последнюю очередь мы многим обязаны всем руководителям, журналистам, архитекторам, исследователям, художникам и другим интересным людям, кто общался с нами и слушал нас, писал нам письма последние несколько лет. Если бы не вы, эта книга едва ли увидела бы свет.
Наслаждайтесь путешествием.
Йонас Риддерстрале и Кьелл Нордстрем
1. Бесконечные соло
В мире караоке-капитализма индивидуальный выбор бесконечен. Но не бесплатно. Вы платите либо способностями, либо наличными. В караоке-клубе страны, компании и отдельные люди сталкиваются с неизбежным выбором: копировать других или создавать свое собственное будущее. Пользуясь бенчмаркингом{2} и лучшими методами, вы станете всего лишь одним из многих. Не подражайте – изобретайте.
Музыка выбора
Братья и сестры, вы имеете право сохранять молчание. Вы можете не отвечать на вопросы.
Понятно?
Все, что вы скажете или не скажете, сделаете или не сделаете, может быть использовано против вас по новому закону о коммерции.
Понятно?
Вы имеете право посоветоваться с кем-либо, перед тем как начнете говорить или действовать. Если вы не можете позволить себе консультанта, будете отвечать на обвинения сами.
Понятно?
Теперь, когда вы знаете и понимаете ваши права, после того как мы их объяснили, готовы ли вы продолжать вести бизнес как обычно или хотите заново продумать вопросы и ответы?
Времена меняются. К лучшему или худшему, мы можем использовать свои права или злоупотребить ими. Мы можем быть сами по себе, но мы не одиноки.
В этот самый момент индийский IT-предприниматель{3} пакует вещи для возвращения домой после плодотворного визита в Кремниевую долину; испанская женщина говорит мужу, что не хочет иметь детей; граффити-художник выводит слова «рэп» и «хип-хоп» на стене здания XIX века в центре Петербурга; британский подросток, не желающий платить дополнительные £300 за сэндвич и пиво, резервирует билет стоимостью £10 на рейс компании EasyJet; пожилая норвежская чета покупает летний дом в Таиланде.
Остановитесь и прислушайтесь к разнообразию голосов. Барочная ясность церковного песнопения ушла в историю. Забудьте про хор. Грандиозные марши государственных духовых оркестров стали тише. Корпоративные гимны с их конформистскими заверениями в преданности умолкли. Теперь каждый сам себе солист.
Я. Вы. Сегодня, как никогда прежде. Он и она, но уже больше не мы. Лейтмотивом нашего времени стало эклектическое звучание индивидуализма. Наш мир шагнул от библейской Мадонны к «Lady Madonna» в исполнении Beatles и далее к собственно Мадонне – этому ироничному хамелеону. От «мы» к «я». Самовыражайтесь!
Новый ритм ведет нас в самых невероятных направлениях – из Bollywood через Buena Vista Social Club{4} к Бритни Спирс. Он индивидуален, как мы. Уникален, как ДНК или отпечатки пальцев.
Будь то создательица Гарри Поттера Дж. К. Роулинг, гольфистка Анника Соренстам, Нельсон Мандела, суперархитекторы Фрэнк Гери и Тойо Ито или даже наш старый знакомый Билл Гейтс, индивидуумы создают и изменяют мир. После коллапса коммунизма, подъема и падения dot.коммунизма{5} и допросов с пристрастием, учиняемых время от времени капитализму, доминирующим «измом» на земле остался индивидуализм.
Мы танцевали. Потом к нам присоединилась одна наша знакомая. Спустя какое-то время мы обнаружили, что ритм ее и наших движений слегка не совпадает. Мы едва ли были похожи на Джона Траволту в «Лихорадке субботнего вечера»{8} – наш танец был скорее эпилептическим, нежели эклектичным, – но в данном случае было очевидно, что она с энтузиазмом танцует под другой ритм.
Затем мы заметили, что вместо того, чтобы внимать музыке ночного клуба, она нацепила свой собственный МР3-плеер, из которого на максимальной громкости гремели ее любимые песни.
Понятно?
Все, что вы скажете или не скажете, сделаете или не сделаете, может быть использовано против вас по новому закону о коммерции.
Понятно?
Вы имеете право посоветоваться с кем-либо, перед тем как начнете говорить или действовать. Если вы не можете позволить себе консультанта, будете отвечать на обвинения сами.
Понятно?
Теперь, когда вы знаете и понимаете ваши права, после того как мы их объяснили, готовы ли вы продолжать вести бизнес как обычно или хотите заново продумать вопросы и ответы?
Времена меняются. К лучшему или худшему, мы можем использовать свои права или злоупотребить ими. Мы можем быть сами по себе, но мы не одиноки.
Остановитесь и прислушайтесь к разнообразию голосов. Барочная ясность церковного песнопения ушла в историю. Забудьте про хор. Грандиозные марши государственных духовых оркестров стали тише. Корпоративные гимны с их конформистскими заверениями в преданности умолкли. Теперь каждый сам себе солист.
Я. Вы. Сегодня, как никогда прежде. Он и она, но уже больше не мы. Лейтмотивом нашего времени стало эклектическое звучание индивидуализма. Наш мир шагнул от библейской Мадонны к «Lady Madonna» в исполнении Beatles и далее к собственно Мадонне – этому ироничному хамелеону. От «мы» к «я». Самовыражайтесь!
Новый ритм ведет нас в самых невероятных направлениях – из Bollywood через Buena Vista Social Club{4} к Бритни Спирс. Он индивидуален, как мы. Уникален, как ДНК или отпечатки пальцев.
По всему миру люди начинают использовать свое право на самовыражение.
Индивидуализм не ведает границ. Включая смерть. Пока мы пишем это, Фрэнк Синатра планирует свое неожиданное возвращение на сцену. Пять лет спустя после того, как красавчик из Хобокена{6} ушел из жизни, он возвращается с десятью концертами в нью-йоркском Radio City Music Hall. Голубоглазый старина Фрэнки появится на большом экране в сопровождении живого оркестра из сорока музыкантов. Публика ожидает, что за нью-йоркскими выступлениями последует между народное турне. Как недавно заметили в британской прессе, в наши дни «смерть еще не повод для того, чтобы отменить гастроли». Получается, что юный[3] Фрэнки был абсолютно, совершенно, на сто процентов прав{7}. Теперь мы можем все делать по-своему.Быть мертвым – слабое оправдание, чтобы не устраивать гастролей.
Недавно мы ощутили это у себя на родине. Мы были в ночном клубе. Клуб вполне соответствовал нашим стереотипным представлениям о ночных клубах: мрачный полумрак, интерьер в темных тонах, дрожащий от звуков музыки пол и дорогая выпивка.Мы танцевали. Потом к нам присоединилась одна наша знакомая. Спустя какое-то время мы обнаружили, что ритм ее и наших движений слегка не совпадает. Мы едва ли были похожи на Джона Траволту в «Лихорадке субботнего вечера»{8} – наш танец был скорее эпилептическим, нежели эклектичным, – но в данном случае было очевидно, что она с энтузиазмом танцует под другой ритм.
Затем мы заметили, что вместо того, чтобы внимать музыке ночного клуба, она нацепила свой собственный МР3-плеер, из которого на максимальной громкости гремели ее любимые песни.
Добро пожаловать в эпоху индивидуализма
Индивидуализм, каким мы его знаем, родился 31 октября 1517 года, когда Мартин Лютер пригвоздил свои 95 тезисов к двери церкви Всех Святых дворца Виттенберг. Это событие стало началом протестантской Реформации, сыгравшей столь важную роль в развитии капитализма.[4] Взамен прерогативы Церкви на толкование Библии Лютер наделил этим правом каждого человека в отдельности. Он заново изобрел христианство. Спустя каких-то 500 лет капитализм заново обретает себя. Люди теперь свободны в интерпретации любой информации на свой лад. Появление таких просвещенных личностей будет означать для общества и организаций то же, что зарождение протестантства означало для католической Церкви. На свет появился Homo Faber – человек – творец себя самого.[5] Приготовьтесь ко второй Реформации.
Не так давно в скандинавском филиале крупной американской мультинациональной компании получили e-mail из штаб-квартиры. Невзирая на суровую зиму, один из руководителей компании собрался почтить их визитом. Был также приложен список требований. Прибывающая американка хотела иметь гостиничный номер с белыми обоями. Она также требовала наличие роз, лилий, скатертей, портьер, свечей и диванов – все это белого цвета. В белой комнате ей был необходим CD-плеер и собрание латиноамериканских и рок-н-блюз исполнителей, а также видеомагнитофон. В качестве напитков она запросила минеральную воду (исключительно марки Evian) и Snapples (лимон, малина и холодный чай). В дополнение ей был необходим столик для макияжа и побольше фруктов – но только манго, папайя, зеленый грейпфрут (без косточек), дыни и арбузы. Наконец, она желала иметь шоколадное печенье, пирожные и ванильное мороженое.
Посетитель не ожидал номера уровня гонок «Формулы-1». Но кому же это все могло понадобиться? Этим постояльцем была не кто иная, как J.Lo – Дженнифер Лопес – поп-дива латиноамериканского рок-н-блюза и восходящая суперзвезда кинематографа.[6]
Теперь давайте отвлечемся от любви г-жи Лопес к ванильному мороженому в зимнюю пору и поразмыслим вот о чем: как бы вы поступили, если бы глава отдела исследований, лучший продавец, лучший дизайнер или кто-либо еще в вашей компании прислал подобный список? Возможно, они его уже составляют. В будущем многие из них совершенно точно сделают это. Если нет – налицо явный риск, что вы наняли не тех людей. Индивидуализм über alles.
Компании начинают это понимать. Volkswagen Phaeton оснащен индивидуальными климатическими зонами. Водитель может быть в пустыне, а пассажиры – в Патагонии. Вам решать. Unit-linked savings дают нам возможность быть своими личными инвест-менеджерами. Вскоре мы можем стать клиентами «персональной медицины», в которой каждый пациент будет получать персонифицированное лечение, базирующееся на генетической предрасположенности к лекарствам.[7] В испанском конгломерате Mondragon каждый сотрудник имеет право голоса по всем рабочим вопросам, а также при выборе СЕО.[8] Сегодня все принимает индивидуальный характер. Открытый мир требует открытых систем и открытой архитектуры. Возьмите лист бумаги и напишите слова «открытый» и «прозрачный». Поместите лист над вашей кроватью и смотрите на эти слова каждое утро и каждый вечер. Запечатлейте их у себя в голове. Противодействуйте этому на свой страх и риск.
Не так давно в скандинавском филиале крупной американской мультинациональной компании получили e-mail из штаб-квартиры. Невзирая на суровую зиму, один из руководителей компании собрался почтить их визитом. Был также приложен список требований. Прибывающая американка хотела иметь гостиничный номер с белыми обоями. Она также требовала наличие роз, лилий, скатертей, портьер, свечей и диванов – все это белого цвета. В белой комнате ей был необходим CD-плеер и собрание латиноамериканских и рок-н-блюз исполнителей, а также видеомагнитофон. В качестве напитков она запросила минеральную воду (исключительно марки Evian) и Snapples (лимон, малина и холодный чай). В дополнение ей был необходим столик для макияжа и побольше фруктов – но только манго, папайя, зеленый грейпфрут (без косточек), дыни и арбузы. Наконец, она желала иметь шоколадное печенье, пирожные и ванильное мороженое.
Посетитель не ожидал номера уровня гонок «Формулы-1». Но кому же это все могло понадобиться? Этим постояльцем была не кто иная, как J.Lo – Дженнифер Лопес – поп-дива латиноамериканского рок-н-блюза и восходящая суперзвезда кинематографа.[6]
Теперь давайте отвлечемся от любви г-жи Лопес к ванильному мороженому в зимнюю пору и поразмыслим вот о чем: как бы вы поступили, если бы глава отдела исследований, лучший продавец, лучший дизайнер или кто-либо еще в вашей компании прислал подобный список? Возможно, они его уже составляют. В будущем многие из них совершенно точно сделают это. Если нет – налицо явный риск, что вы наняли не тех людей. Индивидуализм über alles.
Компании начинают это понимать. Volkswagen Phaeton оснащен индивидуальными климатическими зонами. Водитель может быть в пустыне, а пассажиры – в Патагонии. Вам решать. Unit-linked savings дают нам возможность быть своими личными инвест-менеджерами. Вскоре мы можем стать клиентами «персональной медицины», в которой каждый пациент будет получать персонифицированное лечение, базирующееся на генетической предрасположенности к лекарствам.[7] В испанском конгломерате Mondragon каждый сотрудник имеет право голоса по всем рабочим вопросам, а также при выборе СЕО.[8] Сегодня все принимает индивидуальный характер. Открытый мир требует открытых систем и открытой архитектуры. Возьмите лист бумаги и напишите слова «открытый» и «прозрачный». Поместите лист над вашей кроватью и смотрите на эти слова каждое утро и каждый вечер. Запечатлейте их у себя в голове. Противодействуйте этому на свой страх и риск.
Выбирать вам
Эти истории выглядят странными, но в них сокрыта важная мысль. Танцуете ли вы под свой собственный ритм или заставляете, как J.Lo, танцевать под него других, индивидуализм является триумфом выбора над контролем и победой тщательного отбора над случайностью.
За короткое время мы прошли длинный путь. Не так давно наша жизнь в основном зависела от случая. Был шанс, что вы родитесь и вырастете в Восточной Германии. Шанс, что вы облысеете к 30 годам. Шанс, что ваша грудь никогда не станет большой. Шанс, что вы закончите свою жизнь, работая в шахте, поле, в лесу, на море, где угодно. И с этим почти ничего нельзя было поделать. Недостаток выбора упрощал ситуацию, но также наповал убивал возможности и надежду.
Вы обладаете свободой знать, идти, делать и быть кем угодно.[11] Вы располагаете властью выбора и возможностью отказаться от него в семидневный срок.{9}
Выбор всесилен. Мэры Парижа и Берлина открыто признались в гомосексуализме.[12] Недолюбливающий геев Эминем и знаменитый гей Элтон Джон поют дуэтом. Японский премьер-министр – слегка смахивающий на Людвига ван Бетховена (или Кейта Ричардса?) мужчина средних лет – фанат хэви-метала.
Индивидуализм набирает ход, как катящийся с горы камень. Возьмем, к примеру, Джерри Холл. После расставания с Миком Джаггером она немедленно нашла себе нового бойфренда. Его имя Пол Ален. Он – один из двоих основателей Microsoft и, как утверждают, до 40 лет жил со своей матерью. Для мисс Холл это, может быть, пустячный шаг, но когда мы все уходим от Rolling Stones к битам, от человека, который написал Sympathy for the Devil, к лучшему другу Уильяма Генри Гейтса III, уместно говорить о гигантском скачке в масштабах человечества. Джерри более не под властна никому. Удовлетворение – следствие выбора.
Дайте нам микрофоны, и мы можем мгновенно превратиться в супергероев развлекательного шоу. Возможность сотворения нового облика является фактом современной жизни. Выбор за нами. Перерождение возможно. Мы живем в космополитичном караоке-клубе с невероятным выбором из 1958 песен и 1966 стилей жизни. Мы можем применять нашу новообретенную власть и самовыражаться как никогда ранее. Мы можем быть кем и чем угодно. Личности, выпрыгивающие как чертик из табакерки. Реалити-шоу из реальных людей.
Итак, дамы и господа, решайтесь. Что вы хотите изменить на этой неделе – супруга, рубашку, себя или носки? В мире караоке-капитализма выбор ошеломляет.
Личный выбор является святым Граалем рыночных сил. Подумайте об этом. Спрос есть всего лишь отражение миллионов и миллионов индивидуальных решений. А рыночные силы есть наиболее могущественная вера нашего времени. Потребление стало актом вероисповедания. «Я совершаю покупки – значит, я существую», – сказала американская актриса Барбара Крюгер. Личные предпочтения, в эру коллективизма объединенные друг с другом, теперь расходятся в разные стороны. Компромисс стоит на грани исчезновения. Типичный потребитель или нормальный коллега нынче стали вымирающими видами. Свобода приводит к фрагментации.
За короткое время мы прошли длинный путь. Не так давно наша жизнь в основном зависела от случая. Был шанс, что вы родитесь и вырастете в Восточной Германии. Шанс, что вы облысеете к 30 годам. Шанс, что ваша грудь никогда не станет большой. Шанс, что вы закончите свою жизнь, работая в шахте, поле, в лесу, на море, где угодно. И с этим почти ничего нельзя было поделать. Недостаток выбора упрощал ситуацию, но также наповал убивал возможности и надежду.
Игры в рулетку закончились.
Сегодня игры в рулетку закончились. Мы свободны. Для все большего числа людей в западном мире и в других местах жизнь формируется посредством выбора. Фактически этот процесс может начаться еще до вашего рождения. Раньше был лишь один способ забеременеть. Сегодня их почти двадцать.[9] У вас есть выбор отправиться в Лондон, Лаос или Лос-Анджелес. Вы можете произвести трансплантацию волос. На этой неделе вы можете быть рыжим и кудрявым, а на следующей – заплести венок из косичек. Множеством различных ухищрений вы можете сформировать свой внешний облик.[10] Вы можете выбирать, работать ли в Sun, Siebel, Siemens или где-нибудь еще. И работая, вы, возможно, захотите сменить пол.Вы обладаете свободой знать, идти, делать и быть кем угодно.[11] Вы располагаете властью выбора и возможностью отказаться от него в семидневный срок.{9}
Выбор всесилен. Мэры Парижа и Берлина открыто признались в гомосексуализме.[12] Недолюбливающий геев Эминем и знаменитый гей Элтон Джон поют дуэтом. Японский премьер-министр – слегка смахивающий на Людвига ван Бетховена (или Кейта Ричардса?) мужчина средних лет – фанат хэви-метала.
Индивидуализм набирает ход, как катящийся с горы камень. Возьмем, к примеру, Джерри Холл. После расставания с Миком Джаггером она немедленно нашла себе нового бойфренда. Его имя Пол Ален. Он – один из двоих основателей Microsoft и, как утверждают, до 40 лет жил со своей матерью. Для мисс Холл это, может быть, пустячный шаг, но когда мы все уходим от Rolling Stones к битам, от человека, который написал Sympathy for the Devil, к лучшему другу Уильяма Генри Гейтса III, уместно говорить о гигантском скачке в масштабах человечества. Джерри более не под властна никому. Удовлетворение – следствие выбора.
Удовлетворение – следствие выбора.
Нас больше ничто не сдерживает. Все зависит от нас, нас самих и только нас самих.Дайте нам микрофоны, и мы можем мгновенно превратиться в супергероев развлекательного шоу. Возможность сотворения нового облика является фактом современной жизни. Выбор за нами. Перерождение возможно. Мы живем в космополитичном караоке-клубе с невероятным выбором из 1958 песен и 1966 стилей жизни. Мы можем применять нашу новообретенную власть и самовыражаться как никогда ранее. Мы можем быть кем и чем угодно. Личности, выпрыгивающие как чертик из табакерки. Реалити-шоу из реальных людей.
Итак, дамы и господа, решайтесь. Что вы хотите изменить на этой неделе – супруга, рубашку, себя или носки? В мире караоке-капитализма выбор ошеломляет.
Личный выбор является святым Граалем рыночных сил. Подумайте об этом. Спрос есть всего лишь отражение миллионов и миллионов индивидуальных решений. А рыночные силы есть наиболее могущественная вера нашего времени. Потребление стало актом вероисповедания. «Я совершаю покупки – значит, я существую», – сказала американская актриса Барбара Крюгер. Личные предпочтения, в эру коллективизма объединенные друг с другом, теперь расходятся в разные стороны. Компромисс стоит на грани исчезновения. Типичный потребитель или нормальный коллега нынче стали вымирающими видами. Свобода приводит к фрагментации.
Способности, страхи и деньги
А теперь – плохая новость. Караоке-клуб открыт не для всех. Вход гарантирован лишь ярчайшим звездам. Элвис все еще там. Владельцы имеют право отказать в доступе. Даже в мире выбора слово за деньгами, фактически они заявляют о себе громче, чем когда-либо. На самом деле нашу жизнь по-прежнему определяет наличность. Свобода, доступная суперкапиталисту Джорджу Соросу, основателю CNN Теду Тернеру, поп-звездам Джастину Тимберлейку и Робби Уильямсу, намного больше, нежели та, которой располагает бедная, одинокая иммигрантка, мать шестерых детей, живущая в трущобах одной из наших великих метрополий.
Дензнаки смазывают колеса (и часто владеют ими). Чтобы стать мэром Нью-Йорка, Майкл Блумберг выложил из своего кармана по $92 за голос.[13] Чтобы стать мэром крупнейшего города величайшей «демократии» планеты Земля, потребовалось всего $69 млн. Премьер-министр Италии Сильвио Берлускони владеет медиаимперией. Он может быть уверен, что по крайней мере в Италии пресса будет на его стороне.
В караоке-клубе заправляют знаменитости и господствует капитал. Или, как выразился однажды еще один нью-йоркер Вуди Аллен: «Деньги лучше, чем бедность, хотя бы из финансовых соображений».
Мы освободили деньги от физических оков прошлого. До того как вы прочтете это предложение, громадные суммы денег совершат путешествие из одной страны мира в другую. В офисах больших компаний или инвестбанков лондонского Сити и Уолл-стрит нет места сантиментам по поводу исчезновения расстояний. Капиталисты не совершают паломничеств на могилу географии. Вместо этого они весело отплясывают вокруг ее надгробия.
Выбор можно купить за традиционную наличность за счет обладания полезными способностями. Наши жизни во все большей мере определяются компетенциями или отсутствием таковых. Компетенции принимают разные формы – можно быть великим спортсменом, певцом, танцором, художником или поваром. Не поймите неправильно. Инвестиции в знания оборачиваются надежным и часто наивысшим доходом. Но чтобы присоединиться к племени талантливых, диплома престижного университета недостаточно, хотя он и нужен. Разрыв в недельном заработке между выпускниками школ и колледжей за последние 20 лет вырос с 28% до 43%.[14]
Отсутствие образования может стать смертным приговором, тогда как уникальный талант обеспечит вам глобальный доступ. Носители знаний определенно обладают свободой знать, передвигаться, действовать и быть кем угодно.[17] Как выразился известный социолог Мануэль Кастельс: «Люди локальны, элита космополитична».[18] У нас были и аристократы, и бюрократы. Теперь мы имеем дело с космократами– новой элитой, обладающей деньгами, или компетенциями, или тем и другим.[19]
Дензнаки смазывают колеса (и часто владеют ими). Чтобы стать мэром Нью-Йорка, Майкл Блумберг выложил из своего кармана по $92 за голос.[13] Чтобы стать мэром крупнейшего города величайшей «демократии» планеты Земля, потребовалось всего $69 млн. Премьер-министр Италии Сильвио Берлускони владеет медиаимперией. Он может быть уверен, что по крайней мере в Италии пресса будет на его стороне.
В караоке-клубе заправляют знаменитости и господствует капитал. Или, как выразился однажды еще один нью-йоркер Вуди Аллен: «Деньги лучше, чем бедность, хотя бы из финансовых соображений».
Мы освободили деньги от физических оков прошлого. До того как вы прочтете это предложение, громадные суммы денег совершат путешествие из одной страны мира в другую. В офисах больших компаний или инвестбанков лондонского Сити и Уолл-стрит нет места сантиментам по поводу исчезновения расстояний. Капиталисты не совершают паломничеств на могилу географии. Вместо этого они весело отплясывают вокруг ее надгробия.
Выбор можно купить за традиционную наличность за счет обладания полезными способностями. Наши жизни во все большей мере определяются компетенциями или отсутствием таковых. Компетенции принимают разные формы – можно быть великим спортсменом, певцом, танцором, художником или поваром. Не поймите неправильно. Инвестиции в знания оборачиваются надежным и часто наивысшим доходом. Но чтобы присоединиться к племени талантливых, диплома престижного университета недостаточно, хотя он и нужен. Разрыв в недельном заработке между выпускниками школ и колледжей за последние 20 лет вырос с 28% до 43%.[14]
Деньги говорят.
Чтобы понять значение компетентной личности, рассмотрим Microsoft. Компания акционировалась в 1986 году. За первый день акции подорожали с $21 до $28 за штуку. Держатели акций первого выпуска (15 лет), с поправкой на допэмиссии, имеют их сегодня по цене $10000 за штуку.[15] Это все равно что купить велосипед, а впоследствии обменять его на BMW Z4. Генри Форд в свое время пожертвовал частью своих доходов в пользу установления дневной ставки в $5. Билл Гейтс использовал для этого опционы.[16] К настоящему моменту Microsoft породила более 20 тысяч сотрудников-миллионеров.Отсутствие образования может стать смертным приговором, тогда как уникальный талант обеспечит вам глобальный доступ. Носители знаний определенно обладают свободой знать, передвигаться, действовать и быть кем угодно.[17] Как выразился известный социолог Мануэль Кастельс: «Люди локальны, элита космополитична».[18] У нас были и аристократы, и бюрократы. Теперь мы имеем дело с космократами– новой элитой, обладающей деньгами, или компетенциями, или тем и другим.[19]