Страница:
Интернет, как никакая другая среда, позволяет всему миру наблюдать за каким-то локальным событием. Например, за художественным проектом, в котором непосредственное участие может принять крайне ограниченное число людей, просто в силу географии. Таким местечково-планетарным перформансом является сайт www.100pieces.ca. Канадская художница Маргарет Николсон весной 2005 года разбросала на побережье Новой Шотландии (полуостров на юго-востоке Канады) сто фрагментов глиняной статуи. Некоторые осколки были брошены открыто, какие-то были спрятаны. Сделано это вовсе не с целью поиграть с аудиторией в искателей сокровищ, а для того, чтобы выяснить, какие эмоции испытывают люди, когда находят предметы, связанные с искусством. Кроме того, части человеческой фигуры по замыслу художницы должны символизировать память о морских трагедиях. Наконец, это и музей под открытым небом для местных нищих, которые вечно выискивают что-то на побережье. Нас же интересует интернет-аспект этого проекта. На каждом из ста фрагментов написан адрес сайта, и если нашедший какой-нибудь кусочек статуи зайдет на него, то поймет, что стал участником художественной затеи. На сайте есть интерактивная карта полуострова. Каждый, кто нашел какой-либо фрагмент, ставит крестик в том месте, где находка была обнаружена. Появляется поле, в которое нужно занести описание предмета и свои впечатления. Они сохраняются и выскакивают в маленьком окошке, когда посетитель наводит курсор на крестик. На момент написания этой книги было найдено чуть больше половины предметов, точнее, об этих находках было сообщено. Таким образом, с помощью Интернета изменяется и форма обмена эмоциями между художником и его аудиторией. Более того, аудитория делится на непосредственную (потенциально – это все жители Новой Шотландии и приезжие, всего около 1 млн человек) и «удаленную» – все остальные жители Земли, в поле зрения которых попал этот сайт.
С распространением цифровых фотоаппаратов и сканеров как грибы после дождя стали появляться проекты, основным контентом которых являются фотографии. Причем это в основном снимки посетителей сайта, так что ресурс постоянно пополняется извне. Автору остается только придумать какую-нибудь перспективную идею, в рамках которой и существует проект. Mirror Project (www.mirrorproject.com) аккумулирует снимки с использованием отраженного изображения. Самый распространенный пример – снимки в зеркале, как правило автопортреты. Но, как известно, отражают далеко не одни только зеркала. О том, что это свойственно некоторым предметам, в повседневной жизни мы и не задумываемся, зато можем убедиться на этом сайте, например, в галерее «Ложки» или, скажем, «Солнцезащитные очки». Выясняется, что отражающих поверхностей очень много и изображения в них зачастую получаются очень необычными и интересными. Сайт являет собой яркий пример того, как, не особо заморачиваясь с дизайном, можно очень толково организовать размещение контента. Фотографии разделены на галереи по авторам, по темам и по порядковым номерам. Интересно, что фото под номером 1 (автопортрет в зеркале на прикроватной тумбочке) разместил наш соотечественник Денис, который живет в Берлине. Тематических галерей здесь более полусотни, причем название темам дают не только отражающие предметы, как те же ложки или очки. Есть темы, посвященные детям, кухням, дням рождения и т. д. Кроме того, можно посмотреть самые последние выложенные снимки, а также попасть на случайную картинку. У большинства авторов есть свои сайты, часто они посвящены другим фото– или арт-работам, и ссылки могут сделать путешествие по миру любительской фотографии практически бесконечным. Как и всякий проект подобного рода, этот развивается за счет посетителей, которые захотели порадовать своими работами весь остальной мир. Но примут здесь только такую фотографию, хотя бы небольшой фрагмент которой в чем-либо отражается.
По адресу www.rukv.ru пользователь увидит копию произведения изобразительного искусства, настолько знаменитого, что знакомы с ним даже те, кто совершенно не интересуется живописью. Это «Черный квадрат» Казимира Малевича. Разумеется, это не просто геометрически правильное черное пятно, а художественный проект, в качестве оригинальной формы для которого и была выбрана эта картина. Если навести указатель мыши на этот квадрат, станет понятно, что он является ссылкой. Присмотревшись или щелкнув несколько раз в разных местах, вы поймете, что ссылок здесь много, а точнее, каждая точка – это ссылка на какой-нибудь ресурс Рунета. Более того, на экране – практически весь Рунет. Каждой точке соответствует российский www-сервер, расположенный в доменах второго уровня в нынешней российской зоне. ru и бывшей советской – .su. То есть www.vedomosti.ruздесь наверняка есть, а вот www.echo.msk.ru – точно нет, поскольку это уже домен третьего уровня. По умолчанию ссылки открываются в новых окнах, так что смело можно жать сколько угодно раз, а потом просматривать открывшееся. На момент написания этой книги здесь было почти 0,5 млн точек-ссылок, и это не совсем квадрат: горизонтали чуть-чуть длиннее вертикалей. Казалось бы, не так уж и много, но в 1998 году, когда этот проект увидел свет, Рунет был в 30 раз меньше, умещаясь в очень похожий на квадрат прямоугольничек размером 143 х 140 точек. Авторы (известные интернет-деятели Александр Гагин и Алексей Тутубалин) предупреждают, что не несут никакой ответственности за доступность каждого конкретного сервера, но на тот момент, когда их проверяли, они работали. Как это часто бывает с художественными проектами, никакой практической пользы от него ждать не приходится. Можно с упоением искать вслепую знакомые ресурсы, смотреть, что находится в конкретных точках (например, 13 х 13, или 100 х 100, или «номер квартиры» х «номер дома»), или просто гадать.
Художники могут сделать арт-проект из совершенно обыденных и скучных вещей. Казалось бы, какую ценность для искусства может представлять банальный штрихкод, наносимый на различные товары? Оказывается, вполне ощутимую. Причем с помощью Интернета ценность эта ощущается еще лучше. Это убедительно доказывает художник Скотт Блейк, родоначальник направления штрихкод-арт и автор проекта www.barcodeart.com. Началось все с того, что в преддверии миллениума, вдохновленный предсказаниями цифрового апокалипсиса из-за пресловутой ошибки-2000, он решил создать оригинальный лик Иисуса Христа. Сначала он попробовал нарисовать его кружочками, затем квадратиками, но результат его не устраивал. И тут он обратил внимание на штрихкоды. С тех пор было создано более 30 различных портретов из этих полосато-цифровых обозначений. На полоски с цифрами раскладываются Мэрилин Монро, Оззи Озборн, Рональд Рейган, Билл Гейтс, сам художник и другие. Многие из портретов можно посмотреть здесь, постепенно увеличивая, чтобы увидеть, как изображение лица человека распадается на эти, казалось бы, малопригодные для творчества элементы. Но этим штрихкод-арт не ограничивается. С помощью Блейка к этому направлению в какой-то мере может приобщаться любой желающий. Например, зашифровать в штрихкод свои собственные данные: пол, рост, вес, возраст и страну, где вы проживаете. Забава – сродни написанию имени иероглифами, но как минутное развлечение – вполне сгодится. Если не понимаете, каким образом этот код был сгенерирован, нажмите надпись Scan, вам все расшифруют. Кстати, есть страничка, на которой объясняется, что обозначают все элементы штрихкода, впрочем, то же самое в Сети можно без труда найти и на родном языке. Кроме того, на сайте есть несколько интересных «примочек», и некоторые из них можно установить на свой сайт, например счетчик посещаемости или часы в виде штрихкодов. Можно также запустить генератор случайных кодов, который будет то и дело менять цифры под полосками – вещь совсем бесполезная, пригодится разве что для медитации. Не забывает художник и о хлебе насущном. Открытки, наклейки, переводные татуировки, жетоны на ошейник для собак, разумеется, в виде штрихкодов – все это можно купить на сайте.
Огромное количество арт-проектов невозможно реализовать без помощи поисковиков. Самый популярный из них – флагман этого направления Google. Сайт «Карта новостей» (www.marumushi.com/apps/newsmap) тоже работает на «движке» Google. Пользователь, впервые сюда попавший, поначалу вряд ли что-то поймет. А на самом деле все просто – это визуализация новостей, которые транслируются на http://news.google.com. Сюда выводятся сообщения СМИ десяти стран мира, использующих латинский алфавит, и поэтому среди них нет российских. Каждая цветная горизонтальная полоса отвечает за свою тематику, и чем полоса шире, тем выше интерес к выбранной тематике. Красный – мировые новости, коричневый – новости данной страны, синий – бизнес и т. д., всего семь направлений. Каждая полоса разбита на два десятка ячеек с написанными на некоторых из них заголовками – это и есть здешний образ новости. Ячейки тоже не равновелики, опять-таки их размер напрямую зависит от того, сколько посетителей, пришедших на новостной проект Google, их прочитали. То есть самые востребованные сообщения сразу же бросаются в глаза, а некоторые и разглядеть сложно, ибо никаких заголовков на них нет – просто маленький цветной прямоугольничек. Каждая ячейка является ссылкой, щелчок на которой открывает источник. Внутри полосы ячейки-новости также различаются по цвету. Чем светлее ячейка, тем «свежее» сообщение. Можно отобрать новости об отдельной стране или по отдельной категории, а можно совместить и то и другое, например посмотреть, что пишут о развлечениях в Индии или о спорте в Италии. Практическая ценность такого проекта весьма сомнительна. Несмотря на то что выделить самые популярные и самые свежие новости очень легко, пользоваться этим сервисом не очень удобно, во всяком случае непривычно. Зато можно получить наглядное представление, в какую сторону в информационном смысле перекошен мир (правда, далеко не весь) или некоторые отдельно взятые страны.
Визуализацией новостей со всего света в какой-то мере занимается и сайт www.newseum.org/todaysfrontpages. Это даже не совсем сайт, а раздел сайта широко известного Музея новостей в американском городе Арлингтоне. По названию – Today\'s Front Pages – легко догадаться, чему он посвящен. Здесь представлены первые страницы газет со всего мира. Содержание уловить довольно сложно, поскольку это не изложение статей, а именно изображение первой страницы. Какая тема для издания представляется главной, понять можно разве что по заголовкам и фотографиям. Впрочем, первый способ работает не всегда – мало кто понимает все языки, особенно те, чьи алфавиты нам совершенно незнакомы: корейских, японских и арабских газет здесь представлено немало, но больше всего, конечно же, американских изданий (почти половина от общего числа). По какому принципу они отбирались – не совсем понятно, но так или иначе в число более чем 500 представителей мировой прессы от России попала только газета «Известия». Возможно, ситуация поправима – редакции могут выяснить это, вступив в переписку с Музеем новостей. Сориентироваться не так-то просто – пользователь видит несколько десятков довольно мелких черно-белых картинок. Наводишь указатель мыши на любую из них, и справа появляется более крупный и уже цветной вариант, если, конечно, сама газета в цвете. При щелчке обложка разворачивается на весь экран в отдельном окне. Просмотрели первые четыре дюжины, добро пожаловать на следующую страницу. По умолчанию газеты представлены по алфавиту, сначала – американские, потом – все остальные. Можно также отсортировать по названиям и по регионам. Но интереснее, да и удобнее, искать издания по карте, которая находится по адресу www.newseum.org/todaysfrontpages/flash. Карта свободно перетаскивается с помощью мыши, впрочем, перемещаться можно и посредством навигационных кнопок. Как и положено газетам, их первые страницы на этом сайте живут ровно один день, а потом заменяются другими.
Глава 14. Money For Nothing
С распространением цифровых фотоаппаратов и сканеров как грибы после дождя стали появляться проекты, основным контентом которых являются фотографии. Причем это в основном снимки посетителей сайта, так что ресурс постоянно пополняется извне. Автору остается только придумать какую-нибудь перспективную идею, в рамках которой и существует проект. Mirror Project (www.mirrorproject.com) аккумулирует снимки с использованием отраженного изображения. Самый распространенный пример – снимки в зеркале, как правило автопортреты. Но, как известно, отражают далеко не одни только зеркала. О том, что это свойственно некоторым предметам, в повседневной жизни мы и не задумываемся, зато можем убедиться на этом сайте, например, в галерее «Ложки» или, скажем, «Солнцезащитные очки». Выясняется, что отражающих поверхностей очень много и изображения в них зачастую получаются очень необычными и интересными. Сайт являет собой яркий пример того, как, не особо заморачиваясь с дизайном, можно очень толково организовать размещение контента. Фотографии разделены на галереи по авторам, по темам и по порядковым номерам. Интересно, что фото под номером 1 (автопортрет в зеркале на прикроватной тумбочке) разместил наш соотечественник Денис, который живет в Берлине. Тематических галерей здесь более полусотни, причем название темам дают не только отражающие предметы, как те же ложки или очки. Есть темы, посвященные детям, кухням, дням рождения и т. д. Кроме того, можно посмотреть самые последние выложенные снимки, а также попасть на случайную картинку. У большинства авторов есть свои сайты, часто они посвящены другим фото– или арт-работам, и ссылки могут сделать путешествие по миру любительской фотографии практически бесконечным. Как и всякий проект подобного рода, этот развивается за счет посетителей, которые захотели порадовать своими работами весь остальной мир. Но примут здесь только такую фотографию, хотя бы небольшой фрагмент которой в чем-либо отражается.
По адресу www.rukv.ru пользователь увидит копию произведения изобразительного искусства, настолько знаменитого, что знакомы с ним даже те, кто совершенно не интересуется живописью. Это «Черный квадрат» Казимира Малевича. Разумеется, это не просто геометрически правильное черное пятно, а художественный проект, в качестве оригинальной формы для которого и была выбрана эта картина. Если навести указатель мыши на этот квадрат, станет понятно, что он является ссылкой. Присмотревшись или щелкнув несколько раз в разных местах, вы поймете, что ссылок здесь много, а точнее, каждая точка – это ссылка на какой-нибудь ресурс Рунета. Более того, на экране – практически весь Рунет. Каждой точке соответствует российский www-сервер, расположенный в доменах второго уровня в нынешней российской зоне. ru и бывшей советской – .su. То есть www.vedomosti.ruздесь наверняка есть, а вот www.echo.msk.ru – точно нет, поскольку это уже домен третьего уровня. По умолчанию ссылки открываются в новых окнах, так что смело можно жать сколько угодно раз, а потом просматривать открывшееся. На момент написания этой книги здесь было почти 0,5 млн точек-ссылок, и это не совсем квадрат: горизонтали чуть-чуть длиннее вертикалей. Казалось бы, не так уж и много, но в 1998 году, когда этот проект увидел свет, Рунет был в 30 раз меньше, умещаясь в очень похожий на квадрат прямоугольничек размером 143 х 140 точек. Авторы (известные интернет-деятели Александр Гагин и Алексей Тутубалин) предупреждают, что не несут никакой ответственности за доступность каждого конкретного сервера, но на тот момент, когда их проверяли, они работали. Как это часто бывает с художественными проектами, никакой практической пользы от него ждать не приходится. Можно с упоением искать вслепую знакомые ресурсы, смотреть, что находится в конкретных точках (например, 13 х 13, или 100 х 100, или «номер квартиры» х «номер дома»), или просто гадать.
Художники могут сделать арт-проект из совершенно обыденных и скучных вещей. Казалось бы, какую ценность для искусства может представлять банальный штрихкод, наносимый на различные товары? Оказывается, вполне ощутимую. Причем с помощью Интернета ценность эта ощущается еще лучше. Это убедительно доказывает художник Скотт Блейк, родоначальник направления штрихкод-арт и автор проекта www.barcodeart.com. Началось все с того, что в преддверии миллениума, вдохновленный предсказаниями цифрового апокалипсиса из-за пресловутой ошибки-2000, он решил создать оригинальный лик Иисуса Христа. Сначала он попробовал нарисовать его кружочками, затем квадратиками, но результат его не устраивал. И тут он обратил внимание на штрихкоды. С тех пор было создано более 30 различных портретов из этих полосато-цифровых обозначений. На полоски с цифрами раскладываются Мэрилин Монро, Оззи Озборн, Рональд Рейган, Билл Гейтс, сам художник и другие. Многие из портретов можно посмотреть здесь, постепенно увеличивая, чтобы увидеть, как изображение лица человека распадается на эти, казалось бы, малопригодные для творчества элементы. Но этим штрихкод-арт не ограничивается. С помощью Блейка к этому направлению в какой-то мере может приобщаться любой желающий. Например, зашифровать в штрихкод свои собственные данные: пол, рост, вес, возраст и страну, где вы проживаете. Забава – сродни написанию имени иероглифами, но как минутное развлечение – вполне сгодится. Если не понимаете, каким образом этот код был сгенерирован, нажмите надпись Scan, вам все расшифруют. Кстати, есть страничка, на которой объясняется, что обозначают все элементы штрихкода, впрочем, то же самое в Сети можно без труда найти и на родном языке. Кроме того, на сайте есть несколько интересных «примочек», и некоторые из них можно установить на свой сайт, например счетчик посещаемости или часы в виде штрихкодов. Можно также запустить генератор случайных кодов, который будет то и дело менять цифры под полосками – вещь совсем бесполезная, пригодится разве что для медитации. Не забывает художник и о хлебе насущном. Открытки, наклейки, переводные татуировки, жетоны на ошейник для собак, разумеется, в виде штрихкодов – все это можно купить на сайте.
Огромное количество арт-проектов невозможно реализовать без помощи поисковиков. Самый популярный из них – флагман этого направления Google. Сайт «Карта новостей» (www.marumushi.com/apps/newsmap) тоже работает на «движке» Google. Пользователь, впервые сюда попавший, поначалу вряд ли что-то поймет. А на самом деле все просто – это визуализация новостей, которые транслируются на http://news.google.com. Сюда выводятся сообщения СМИ десяти стран мира, использующих латинский алфавит, и поэтому среди них нет российских. Каждая цветная горизонтальная полоса отвечает за свою тематику, и чем полоса шире, тем выше интерес к выбранной тематике. Красный – мировые новости, коричневый – новости данной страны, синий – бизнес и т. д., всего семь направлений. Каждая полоса разбита на два десятка ячеек с написанными на некоторых из них заголовками – это и есть здешний образ новости. Ячейки тоже не равновелики, опять-таки их размер напрямую зависит от того, сколько посетителей, пришедших на новостной проект Google, их прочитали. То есть самые востребованные сообщения сразу же бросаются в глаза, а некоторые и разглядеть сложно, ибо никаких заголовков на них нет – просто маленький цветной прямоугольничек. Каждая ячейка является ссылкой, щелчок на которой открывает источник. Внутри полосы ячейки-новости также различаются по цвету. Чем светлее ячейка, тем «свежее» сообщение. Можно отобрать новости об отдельной стране или по отдельной категории, а можно совместить и то и другое, например посмотреть, что пишут о развлечениях в Индии или о спорте в Италии. Практическая ценность такого проекта весьма сомнительна. Несмотря на то что выделить самые популярные и самые свежие новости очень легко, пользоваться этим сервисом не очень удобно, во всяком случае непривычно. Зато можно получить наглядное представление, в какую сторону в информационном смысле перекошен мир (правда, далеко не весь) или некоторые отдельно взятые страны.
Визуализацией новостей со всего света в какой-то мере занимается и сайт www.newseum.org/todaysfrontpages. Это даже не совсем сайт, а раздел сайта широко известного Музея новостей в американском городе Арлингтоне. По названию – Today\'s Front Pages – легко догадаться, чему он посвящен. Здесь представлены первые страницы газет со всего мира. Содержание уловить довольно сложно, поскольку это не изложение статей, а именно изображение первой страницы. Какая тема для издания представляется главной, понять можно разве что по заголовкам и фотографиям. Впрочем, первый способ работает не всегда – мало кто понимает все языки, особенно те, чьи алфавиты нам совершенно незнакомы: корейских, японских и арабских газет здесь представлено немало, но больше всего, конечно же, американских изданий (почти половина от общего числа). По какому принципу они отбирались – не совсем понятно, но так или иначе в число более чем 500 представителей мировой прессы от России попала только газета «Известия». Возможно, ситуация поправима – редакции могут выяснить это, вступив в переписку с Музеем новостей. Сориентироваться не так-то просто – пользователь видит несколько десятков довольно мелких черно-белых картинок. Наводишь указатель мыши на любую из них, и справа появляется более крупный и уже цветной вариант, если, конечно, сама газета в цвете. При щелчке обложка разворачивается на весь экран в отдельном окне. Просмотрели первые четыре дюжины, добро пожаловать на следующую страницу. По умолчанию газеты представлены по алфавиту, сначала – американские, потом – все остальные. Можно также отсортировать по названиям и по регионам. Но интереснее, да и удобнее, искать издания по карте, которая находится по адресу www.newseum.org/todaysfrontpages/flash. Карта свободно перетаскивается с помощью мыши, впрочем, перемещаться можно и посредством навигационных кнопок. Как и положено газетам, их первые страницы на этом сайте живут ровно один день, а потом заменяются другими.
В Сети достаточно много сайтов-«обманок», и далеко не всегда легко понять, что на самом деле безобидный розыгрыш, а что – глумливое надувательство. Нередко такие ресурсы используют в политической борьбе, самый известный пример – создание сайта www.lujkov.ru (сейчас по этому адресу находится сайт книжного магазина), дискредитировавший одного из лидеров партии «Отечество – Вся Россия» перед выборами в Госдуму в 1999 году. Еще один яркий пример – поддельный сайт генеральной прокуратуры, появившийся осенью 2003 года. Настоящая прокуратура со временем добилась его закрытия, несмотря на то что сайт был в международной доменной зоне. info, но, как говорится, осадок остался. Чтобы помочь наивным посетителям отличить правду от лжи, и был создан сайт «Музей обмана» – www.museumofhoaxes.com. Это блог, то есть лента записей, которые посвящены одной теме – надувательству в Интернете. Почти ежедневно здесь появляются новости об очередном обмане.
Когда я писал эту главу, самой последней значилась запись, посвященная наводнившим Рунет сообщениям о чудесной девочке-рентгене из Саранска. Именно подобного рода новости и составляют основной контент этого англоязычного блога. Однако, слово «музей» оправдывается полностью – здесь есть исторический раздел, куда собраны самые известные исторические мистификации начиная с XVIII века и ранее и заканчивая современными. Однако самое интересное – это как раз обманные сайты, которые собраны в специальном разделе. Впрочем, понятие «обманные» трактуется авторами весьма широко, сюда попадают и такие откровенно шуточные ресурсы, как «Последняя страница Интернета». То есть открываешь страничку, а там написано: «Поздравляем! Вы попали на последнюю страницу Интернета, ссылок больше нет. Вам следует выключить компьютер и заняться чем-нибудь полезным». Кстати, здесь можно найти и подходящий розыгрыш – есть специальный первоапрельский раздел, где собрана классика этого жанра. Обратите внимание и на раздел фотомистификаций. А если считаете, что вас невозможно провести просто так, с помощью примитивного монтажа, попробуйте пройти тест, в ходе которого нужно будет отличить настоящие фотографии от поддельных. Многие снимки широко известны и растиражированы в Интернете, но на этом сайте уже начинаешь сомневаться в правдивости любого изображения. И это главная польза такого ресурса – заставить людей более критично относиться к окружающей действительности, особенно виртуальной. Если они, конечно, не рады обманываться.
Разумеется, художник и без всякого Интернета найдет подходящее средство самовыражения. Перед нами – лишь обычное следствие прогресса. Такое в ходе развития человечества случалось не раз. До изобретения кистей отлично рисовали углем, а до кино прекрасно ставили спектакли в театрах. Интернет по отношению к искусству выступает в качестве нового мощного инструмента и средства доставки. Однако он, как и любое изобретение или техническое усовершенствование, абсолютно не отменяет необходимого условия творчества – таланта. Без него не получится, каких бы успехов человек ни достиг в освоении новых технологий.
Когда я писал эту главу, самой последней значилась запись, посвященная наводнившим Рунет сообщениям о чудесной девочке-рентгене из Саранска. Именно подобного рода новости и составляют основной контент этого англоязычного блога. Однако, слово «музей» оправдывается полностью – здесь есть исторический раздел, куда собраны самые известные исторические мистификации начиная с XVIII века и ранее и заканчивая современными. Однако самое интересное – это как раз обманные сайты, которые собраны в специальном разделе. Впрочем, понятие «обманные» трактуется авторами весьма широко, сюда попадают и такие откровенно шуточные ресурсы, как «Последняя страница Интернета». То есть открываешь страничку, а там написано: «Поздравляем! Вы попали на последнюю страницу Интернета, ссылок больше нет. Вам следует выключить компьютер и заняться чем-нибудь полезным». Кстати, здесь можно найти и подходящий розыгрыш – есть специальный первоапрельский раздел, где собрана классика этого жанра. Обратите внимание и на раздел фотомистификаций. А если считаете, что вас невозможно провести просто так, с помощью примитивного монтажа, попробуйте пройти тест, в ходе которого нужно будет отличить настоящие фотографии от поддельных. Многие снимки широко известны и растиражированы в Интернете, но на этом сайте уже начинаешь сомневаться в правдивости любого изображения. И это главная польза такого ресурса – заставить людей более критично относиться к окружающей действительности, особенно виртуальной. Если они, конечно, не рады обманываться.
Разумеется, художник и без всякого Интернета найдет подходящее средство самовыражения. Перед нами – лишь обычное следствие прогресса. Такое в ходе развития человечества случалось не раз. До изобретения кистей отлично рисовали углем, а до кино прекрасно ставили спектакли в театрах. Интернет по отношению к искусству выступает в качестве нового мощного инструмента и средства доставки. Однако он, как и любое изобретение или техническое усовершенствование, абсолютно не отменяет необходимого условия творчества – таланта. Без него не получится, каких бы успехов человек ни достиг в освоении новых технологий.
Глава 14. Money For Nothing
Сотни раз мне приходилось слышать вопрос: «Как заработать в Интернете?» Я никогда не интересовался бизнесом ни как потенциальным делом своей жизни, ни по-журналистски, как, например, интересуются им мои коллеги из деловых изданий. Я не имею ни малейшего представления о бизнес-процессах в Интернете, инвестициях, венчурах и прочих загадочных для меня словах. Тем не менее, и я не мог пройти мимо этой темы. Правда, меня больше интересует, как человек в одиночку или с небольшой группой товарищей, не обладая никакими особенными навыками и умениями, а также, возможно, и не блистая талантами, умудряется с помощью Интернета радикально изменить свое материальное положение. В какой-то, очень небольшой, степени это можно отнести и ко мне: в 1998 году мало кто из неспециализированных СМИ рассказывал об Интернете и, взявшись за это дело, я не прогадал. Не сказать, что я разбогател на этом, однако существенную, а с недавних пор и большую часть моего дохода составляет именно веб-обозревательство на «Эхе Москвы», в «Ведомостях» и на телеканале «Вести24». Если вы читаете эту книгу, значит, я заработал еще. Впрочем, это немного другая область – получение хорошей работы, причем не столько с помощью Интернета, сколько за счет его существования и постоянного развития. С тем же успехом литературный критик поддерживает свое благосостояние за счет неустанного труда писателей. Интернет же дает иное: доход практически из ничего. Необходимым условием является наличие оригинальной и плодотворной идеи, суть которой в том, чтобы какая-то – пусть и не очень большая – часть всех пользователей Интернета согласилась отдать вам хоть чуть-чуть своих денег. С миру по нитке может выйти очень и очень неплохо – была бы идея хороша. Конечно, многое зависит от подачи, продвижения, везения и т. д., но все это условия достаточные, без идеи никакой маркетинг не поможет даже самым закоренелым везунчикам.
Интернет сделал богатыми многих, причем зачастую кажется, что идеи, с помощью которых зарабатывались состояния, лежали на поверхности. Яркий пример – история с сайтом The Million Dollar Homepage (www.milliondollarhomepage.com). Идея его проста до примитивности: весь сайт состоит из единственной страницы, которая поделена на 10 тыс. квадратиков размером 10 х 10 пикселов каждый. Все это – рекламная площадка, место на которой по символической цене $1 за пиксел может купить любой, кто пожелает. Согласно объяснению, размещенному на сайте, сделал его 21-летний английский студент Алекс Тью, который таким способом стремился заработать на учебу. И надо сказать, преуспел. Выкупленные пикселы клиент волен использовать по своему разумению, но логичнее всего, разумеется, разместить там рекламу своего интернет-ресурса, бренда или того и другого сразу. В итоге страница превратилась в пеструю картину разноразмерных баннеров. Она заполнилась за считанные недели и принесла своему создателю больше $1 млн, ведь последние пикселы были проданы с аукциона гораздо дороже номинала. Прибыль – фантастическая, ибо затраты на создание подобной страницы смехотворно малы, можно уложиться в несколько десятков долларов. Главный секрет успеха – оригинальная идея, о которой охотно рассказывала сетевая и офлайновая пресса. Проект вызвал массу подражаний, но ни одному из них не удалось повторить успеха первопроходца. Так, сайт http://1000tags.com, как понятно из названия, торгует не местами, а ключевыми словами – тегами. А Алекс Тью тем временем отправился за вторым миллионом. В конце 2006 года от его имени был запущен проект Pixelotto (www.pixelotto.com). Здесь вновь предлагается купить пикселы, только цена их вдвое выше, и это вполне обоснованно, поскольку теперь «кликабельность» размещенных на купленной площади баннеров практически гарантирована. Достигается это следующим образом: среди посетителей, щелкающих на баннерах, разыгрывается половина всех денег, вырученных от продажи места на странице, то есть в идеале – тот же миллион. Перспектива выигрыша стимулирует пользователей регистрироваться и посещать рекламируемые ресурсы. Количество щелчков на каждом аккаунте ограничено пятьюдесятью, причем за сутки можно посетить не более десяти ресурсов. Теоретически можно зарегистрировать несколько аккаунтов, но при этом вам придется каждый раз сообщать не только новый e-mail, но и новый физический адрес – уведомление о выигрыше придет обычной почтой. Баннеры, на которые пользователь уже нажимал, меняют цвет, на них по-прежнему можно щелкать, и будут открываться сайты, на которые они ведут, но в качестве попыток это не засчитывается. Шансы на выигрыш никак не зависят от размера баннера, так что можно нажимать на любые. Единственный призер лотереи определится после того, как будет продано все пространство на первой странице Pixelotto, но не позже чем через год после старта проекта. Сначала случайным образом выбирается один баннер, а потом – победитель из числа тех, кто на нем щелкал. На момент написания книги (через несколько недель после старта проекта) до повторения первоначального успеха было далеко – Алекс заработал чуть более $140 000, хотя в сравнении с затратами, исчисляющимися в худшем случае несколькими тысячами долларов, это огромная прибыль.
Хорошо известна история про Дэнниса Хоупа, который еще в 1980 году зарегистрировал свои права на Луну и другие объекты Солнечной системы. С тех пор он продает участки на различных планетах, подтверждая «право» на их владение красивым сертификатом. Собственно, эти бумажки и есть предмет купли-продажи. Широкое распространение Интернета вывело Хоупа на мировой рынок, он открыл не только свой сайт «Лунное посольство» (www.lunarembassy.com), но и выдал лицензии своим последователям за рубежом. В России, например, тоже есть посольство естественного спутника (http://luna.ru) и Лунное консульство в Москве (www.luna.ru). Впрочем, можно и не мучиться с регистрацией космических тел. Интернет – сам по себе отличная среда для продажи виртуальной собственности. Что доказывает пример сайта www.salecountries.com. На нем можно купить… страну. Практически любую, на выбор из 190, если до вас ее не купил кто-то другой. Разумеется, покупка осуществляется исключительно в мире, ограниченном пределами данного сайта и изображенной на нем карты мира, и к реальной жизни никакого отношения не имеет. На проданной стране ставится красная точка, при щелчке на которой в отдельном окошке появляется информация о покупателе – та, которую он укажет сам. Там же можно разместить логотип компании-покупателя (или фотографию частного лица) и ссылку на сайт. Эта «визитка», как обещано на сайте, останется там аж до 2020 года. Однако сразу сделать покупку нельзя, сначала нужно отправить письмо-заявку с указанием желаемой страны, и только потом с вами свяжутся для дальнейших шагов по осуществлению сделки. В отличие от продавцов лунной поверхности, здесь не утруждают себя оформлением красивого бумажного свидетельства, ограничиваясь пересылкой цветного сертификата по электронной почте. Цена страны жестко привязана к размеру ее настоящего прототипа: каждая тысяча квадратных километров стоит $0,01. Страны, которые площадями не выдались и недотянули до 1000 км2, оцениваются в $10. Нетрудно подсчитать, что авторы нацелились на сумму около $1,5 млн, причем самый большой вклад в их обогащение ($170,8 тыс.) сделает тот, кто приобретет Россию. Автор – Станислав Тугай из Одессы. Торговлю есть куда развивать: во-первых, на продажу можно выставить ничейные территории. Во-вторых, вполне ликвидны и водоемы: одни только океаны, даже с приличным дисконтом (все-таки не суша) принесут ощутимый доход. Ну и, наконец, есть возможность получения комиссионных, если организовать вторичный рынок, на тот случай, если кто-то захочет перепродать страну.
Подчас люди умудряются выжимать деньги из удивительных идей, казалось бы для этого совершенно не предназначенных. Один из примеров – сайт Международной ассоциации фальшивых университетов – www.boxfreeconcepts.com/iafu. Сам по себе этот сайт – пародия, высмеивающая огромное количество сетевых жуликов, которые предлагают на продажу дипломы несуществующих университетов с очень правдоподобными названиями. Эти люди просят за свою услугу несколько сотен долларов, а взамен присылают красивый, хотя и совершенно бесполезный диплом, бывает, даже в рамке. Учредители ассоциации задают справедливый вопрос: «Зачем платить несколько сотен долларов и ждать несколько недель?» И предлагают диплом об окончании одного из десятков перечисленных университетов совершенно бесплатно. Выбирать есть из чего – тут и Массачусетский институт Лос-Анджелеса (юмор в том, что в реальности существуют Массачусетский технологический институт и Университет Лос-Анджелеса и находятся они, разумеется, в разных штатах), и университет Нострадамуса, и Польско-Китайский университет, и многие подобные «образовательные» учреждения. Чтобы вы не сомневались, что достойны диплома одного из них, убедитесь, что вы соответствуете перечисленным критериям, согласно которым присуждаются эти бумаги. Проблемы не возникнет, поскольку таким требованиям отвечает практически все взрослое население планеты. Для получения «корочек» нужно выбрать один из университетов и заполнить форму, указав специальность, желаемую ученую степень и т. д. Несколько мгновений спустя перед вами окажется красивый текст диплома с подписями руководителей несуществующего вуза, который можно распечатывать и вставлять в рамку. Ни о какой подделке документов и речи не идет, ведь учебных заведений, о которых говориться попросту нет. Деньги же здесь делают на другом. Дело в том, что за небольшую плату вы сами можете учредить какой-нибудь фальшивый университет, который будет выдавать дипломы всем желающим. Кроме того, продается форма, позволяющая вам самому настроить вид выдаваемых дипломов, которые вы сможете распечатывать прямо со своего компьютера.
Сайт www.gwei.org размещает у себя рекламу, которую поставляет поисковик Google. То же самое делают и тысячи других сайтов, но вот полученными деньгами его создатели – Ханс Бернард и Алессандро Людовико – распоряжаются особым образом. Как утверждают авторы, вырученные средства идут на покупку на бирже акций все того же Google. То есть фактически Google сам финансирует скупку своих акций посторонними лицами. Можно посмотреть всю отчетность – чек от поисковика за показ рекламы и количество купленных акций, которое на момент написания книги приближалось к 200. Каждый желающий может запустить робота, который будет генерировать щелчки и показы текстовой рекламы, приближая тем самым окончательное самопожирание Google. С точки зрения авторов, Google является монополистом на рынке поисковых услуг и, по сути, может сам формировать Интернет для пользователей – никто и не заметит, что им подсунули те результаты поиска, которые по какой-то причине выгодны Google. Но, как у любого колосса, у Google должны быть уязвимые места, и создатели сайта полагают, точнее сказать, уверяют, что им удалось нащупать одно из них. Даже далекий от бизнеса человек может предположить, что для скупки сколько-нибудь значимого количества акций (нужно еще, чтобы оно обращалось на бирже) потребуется не одно десятилетие. Что и подтверждает счетчик на первой странице, который показывает, сколько времени осталось до полного выкупа Google текущими темпами. Счет идет на миллионы лет, что, судя по всему, не смущает Бернарда и Людовико, которым благодаря этой идее удалось приобрести в свое владение ценные бумаги ведущего игрока на интернет-рынке на несколько десятков тысяч долларов.
Интернет сделал богатыми многих, причем зачастую кажется, что идеи, с помощью которых зарабатывались состояния, лежали на поверхности. Яркий пример – история с сайтом The Million Dollar Homepage (www.milliondollarhomepage.com). Идея его проста до примитивности: весь сайт состоит из единственной страницы, которая поделена на 10 тыс. квадратиков размером 10 х 10 пикселов каждый. Все это – рекламная площадка, место на которой по символической цене $1 за пиксел может купить любой, кто пожелает. Согласно объяснению, размещенному на сайте, сделал его 21-летний английский студент Алекс Тью, который таким способом стремился заработать на учебу. И надо сказать, преуспел. Выкупленные пикселы клиент волен использовать по своему разумению, но логичнее всего, разумеется, разместить там рекламу своего интернет-ресурса, бренда или того и другого сразу. В итоге страница превратилась в пеструю картину разноразмерных баннеров. Она заполнилась за считанные недели и принесла своему создателю больше $1 млн, ведь последние пикселы были проданы с аукциона гораздо дороже номинала. Прибыль – фантастическая, ибо затраты на создание подобной страницы смехотворно малы, можно уложиться в несколько десятков долларов. Главный секрет успеха – оригинальная идея, о которой охотно рассказывала сетевая и офлайновая пресса. Проект вызвал массу подражаний, но ни одному из них не удалось повторить успеха первопроходца. Так, сайт http://1000tags.com, как понятно из названия, торгует не местами, а ключевыми словами – тегами. А Алекс Тью тем временем отправился за вторым миллионом. В конце 2006 года от его имени был запущен проект Pixelotto (www.pixelotto.com). Здесь вновь предлагается купить пикселы, только цена их вдвое выше, и это вполне обоснованно, поскольку теперь «кликабельность» размещенных на купленной площади баннеров практически гарантирована. Достигается это следующим образом: среди посетителей, щелкающих на баннерах, разыгрывается половина всех денег, вырученных от продажи места на странице, то есть в идеале – тот же миллион. Перспектива выигрыша стимулирует пользователей регистрироваться и посещать рекламируемые ресурсы. Количество щелчков на каждом аккаунте ограничено пятьюдесятью, причем за сутки можно посетить не более десяти ресурсов. Теоретически можно зарегистрировать несколько аккаунтов, но при этом вам придется каждый раз сообщать не только новый e-mail, но и новый физический адрес – уведомление о выигрыше придет обычной почтой. Баннеры, на которые пользователь уже нажимал, меняют цвет, на них по-прежнему можно щелкать, и будут открываться сайты, на которые они ведут, но в качестве попыток это не засчитывается. Шансы на выигрыш никак не зависят от размера баннера, так что можно нажимать на любые. Единственный призер лотереи определится после того, как будет продано все пространство на первой странице Pixelotto, но не позже чем через год после старта проекта. Сначала случайным образом выбирается один баннер, а потом – победитель из числа тех, кто на нем щелкал. На момент написания книги (через несколько недель после старта проекта) до повторения первоначального успеха было далеко – Алекс заработал чуть более $140 000, хотя в сравнении с затратами, исчисляющимися в худшем случае несколькими тысячами долларов, это огромная прибыль.
Хорошо известна история про Дэнниса Хоупа, который еще в 1980 году зарегистрировал свои права на Луну и другие объекты Солнечной системы. С тех пор он продает участки на различных планетах, подтверждая «право» на их владение красивым сертификатом. Собственно, эти бумажки и есть предмет купли-продажи. Широкое распространение Интернета вывело Хоупа на мировой рынок, он открыл не только свой сайт «Лунное посольство» (www.lunarembassy.com), но и выдал лицензии своим последователям за рубежом. В России, например, тоже есть посольство естественного спутника (http://luna.ru) и Лунное консульство в Москве (www.luna.ru). Впрочем, можно и не мучиться с регистрацией космических тел. Интернет – сам по себе отличная среда для продажи виртуальной собственности. Что доказывает пример сайта www.salecountries.com. На нем можно купить… страну. Практически любую, на выбор из 190, если до вас ее не купил кто-то другой. Разумеется, покупка осуществляется исключительно в мире, ограниченном пределами данного сайта и изображенной на нем карты мира, и к реальной жизни никакого отношения не имеет. На проданной стране ставится красная точка, при щелчке на которой в отдельном окошке появляется информация о покупателе – та, которую он укажет сам. Там же можно разместить логотип компании-покупателя (или фотографию частного лица) и ссылку на сайт. Эта «визитка», как обещано на сайте, останется там аж до 2020 года. Однако сразу сделать покупку нельзя, сначала нужно отправить письмо-заявку с указанием желаемой страны, и только потом с вами свяжутся для дальнейших шагов по осуществлению сделки. В отличие от продавцов лунной поверхности, здесь не утруждают себя оформлением красивого бумажного свидетельства, ограничиваясь пересылкой цветного сертификата по электронной почте. Цена страны жестко привязана к размеру ее настоящего прототипа: каждая тысяча квадратных километров стоит $0,01. Страны, которые площадями не выдались и недотянули до 1000 км2, оцениваются в $10. Нетрудно подсчитать, что авторы нацелились на сумму около $1,5 млн, причем самый большой вклад в их обогащение ($170,8 тыс.) сделает тот, кто приобретет Россию. Автор – Станислав Тугай из Одессы. Торговлю есть куда развивать: во-первых, на продажу можно выставить ничейные территории. Во-вторых, вполне ликвидны и водоемы: одни только океаны, даже с приличным дисконтом (все-таки не суша) принесут ощутимый доход. Ну и, наконец, есть возможность получения комиссионных, если организовать вторичный рынок, на тот случай, если кто-то захочет перепродать страну.
Подчас люди умудряются выжимать деньги из удивительных идей, казалось бы для этого совершенно не предназначенных. Один из примеров – сайт Международной ассоциации фальшивых университетов – www.boxfreeconcepts.com/iafu. Сам по себе этот сайт – пародия, высмеивающая огромное количество сетевых жуликов, которые предлагают на продажу дипломы несуществующих университетов с очень правдоподобными названиями. Эти люди просят за свою услугу несколько сотен долларов, а взамен присылают красивый, хотя и совершенно бесполезный диплом, бывает, даже в рамке. Учредители ассоциации задают справедливый вопрос: «Зачем платить несколько сотен долларов и ждать несколько недель?» И предлагают диплом об окончании одного из десятков перечисленных университетов совершенно бесплатно. Выбирать есть из чего – тут и Массачусетский институт Лос-Анджелеса (юмор в том, что в реальности существуют Массачусетский технологический институт и Университет Лос-Анджелеса и находятся они, разумеется, в разных штатах), и университет Нострадамуса, и Польско-Китайский университет, и многие подобные «образовательные» учреждения. Чтобы вы не сомневались, что достойны диплома одного из них, убедитесь, что вы соответствуете перечисленным критериям, согласно которым присуждаются эти бумаги. Проблемы не возникнет, поскольку таким требованиям отвечает практически все взрослое население планеты. Для получения «корочек» нужно выбрать один из университетов и заполнить форму, указав специальность, желаемую ученую степень и т. д. Несколько мгновений спустя перед вами окажется красивый текст диплома с подписями руководителей несуществующего вуза, который можно распечатывать и вставлять в рамку. Ни о какой подделке документов и речи не идет, ведь учебных заведений, о которых говориться попросту нет. Деньги же здесь делают на другом. Дело в том, что за небольшую плату вы сами можете учредить какой-нибудь фальшивый университет, который будет выдавать дипломы всем желающим. Кроме того, продается форма, позволяющая вам самому настроить вид выдаваемых дипломов, которые вы сможете распечатывать прямо со своего компьютера.
Сайт www.gwei.org размещает у себя рекламу, которую поставляет поисковик Google. То же самое делают и тысячи других сайтов, но вот полученными деньгами его создатели – Ханс Бернард и Алессандро Людовико – распоряжаются особым образом. Как утверждают авторы, вырученные средства идут на покупку на бирже акций все того же Google. То есть фактически Google сам финансирует скупку своих акций посторонними лицами. Можно посмотреть всю отчетность – чек от поисковика за показ рекламы и количество купленных акций, которое на момент написания книги приближалось к 200. Каждый желающий может запустить робота, который будет генерировать щелчки и показы текстовой рекламы, приближая тем самым окончательное самопожирание Google. С точки зрения авторов, Google является монополистом на рынке поисковых услуг и, по сути, может сам формировать Интернет для пользователей – никто и не заметит, что им подсунули те результаты поиска, которые по какой-то причине выгодны Google. Но, как у любого колосса, у Google должны быть уязвимые места, и создатели сайта полагают, точнее сказать, уверяют, что им удалось нащупать одно из них. Даже далекий от бизнеса человек может предположить, что для скупки сколько-нибудь значимого количества акций (нужно еще, чтобы оно обращалось на бирже) потребуется не одно десятилетие. Что и подтверждает счетчик на первой странице, который показывает, сколько времени осталось до полного выкупа Google текущими темпами. Счет идет на миллионы лет, что, судя по всему, не смущает Бернарда и Людовико, которым благодаря этой идее удалось приобрести в свое владение ценные бумаги ведущего игрока на интернет-рынке на несколько десятков тысяч долларов.