1.10.5. ПОЛУПРАВДА
Это смешение существенной истинной информации с существенной ложной информацией. Основные приемы полуправды:
1. Иррациональное
2. Рациональное
3. Диалектическое
Иррациональная полуправда — это всякое неупорядоченное (хаотическое, бессистемное) смешение истинной информации с ложной. В этом случае, с одной стороны, трудно полностью понять истинную информацию (в силу ее неупорядоченности), а с другой стороны, истинную информацию можно перепутать с ложной и таким образом впасть в заблуждение.
Рациональная полуправда представляет собой логическое упорядоченное смещение истины с ложью на основе той или иной рациональной ошибки. Одним из вариантов рациональной полуправды является переинтерпритация терминов того или иного контекста. Особенно легко осуществлять переинтерпритацию естественно языковых текстов, поскольку многие слова и выражения естественного языка изначально многозначны, допускают различную интерпретацию. В подобных случаях говорят, что имеет место подмена понятий, извращение смысла сказанного, тенденциозное истолкование текста.
Диалектическая полуправда представляет собой такое упорядоченное смешение истины с ложью, когда сам факт смешения признается в качестве некоторого особого и вполне допустимого «диалектического» противоречия. Эта полуправда используется в политике науке и особенно широко в философии.
1.10.6. ПЕРЕФОРМАЛИЗАЦИЯ
В арсенале полублефующего имеются также многочисленные технические приемы и уловки: ложная переформализация (когда вносятся сознательные искажения в процессе формализации знаний, например, в процессе перевода с одного языка на другой), многократный повтор информации (в соответствии с принципом "Истина есть многократно повторенная ложь"), чередование разнородной информации (с целью снизить уровень критичности мышления, отвлечь внимание и т. д.) и многие другие приемы.
Глава 2. БЛЕФ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. БЛЕФ МЕЖДУ СЛЕДОВАТЕЛЕМ И ДОПРАШИВАЕМЫМ
2.1.1. ТАКТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ПРОТИВ БЛЕФУЮЩЕГО ПОДСЛЕДСТВЕННОГО И ДОПРАШИВАЕМОГО
1. Использование внутренних противоречий в показаниях.
2. Использование противоречий между сведениями, содержащимися в показаниях, и другими доказательствами.
3. Выяснение причин и мотивов ложных показаний и принятие мер к их устранению.
4. Стимулирование личных качеств лица, дающего показания.
5. Введение в заблуждение подследственного или допрашиваемого (см. ниже).
2.1.2. КАК БЛЕФУЕТ СЛЕДОВАТЕЛЬ?
Существует множество способов как создать впечатление у допрашиваемого о том, что следователь располагает большим объемом доказательств, чем их имеется на самом деле. Приведем лишь некоторые из них:
1. В словесной форме называются вымышленные различные доказательства и наблюдают за реакцией допрашиваемого.
2. В «документальной» форме, сфабриковывается какой-либо документ на специальном бланке с официальными печатями.
3. Разыгрывается спектакль между следователями, который случайно видит и слышит допрашиваемый. Этот спектакль направлен на введение в заблуждение допрашиваемого.
4. Сообщается факт о задержании сообщников, которые дают свои показания. (Хотя в действительности этого нет).
5. Запугивание вышкой (высшей мерой наказания) под различными выдуманными предлогами.
6. Допущение легенды — это тактический прием допроса, при котором допрашиваемому представляется возможность беспрепятственно излагать свою ложную легенду. Пресечение и разоблачение лжи относится на тактически наиболее выгодный момент.
7. Косвенный допрос заключается в том, что следователь, заведомо зная, что не получит правильного ответа на интересующий его вопрос, задает вопросы менее «опасные» с точки зрения допрашиваемого, ответы на которые могут позволить получить интересующую следователя информацию.
8. Приемы, направленные на самооговор подследственного, т. е. признание вины в совершении уголовно-наказуемого деяния. Различают самооговор простой (признание только своей вины) и сложный (признание своей вины и обвинение других лиц).
2.1.3. КАК РАБОТАЕТ ДЕТЕКТОР ЛЖИ
Детектор лжи (полиграф) — прибор, который непрерывно измеряет изменение кровяного давления, частоты пульса, влажности кожи, частоту дыхания (физиологические перемены) и др. При внутреннем напряжении, например, при ответах на неприятные вопросы или ложном показании, эти перемены достигают значений, которые существенно отличаются от нормальных. Оцениваются результаты измерений, делаются выводы о степени истинности показания.
Различают 2 режима работы с детектором лжи:
1. В процессе допроса. Наблюдают за показаниями в момент затрагивания тем и фактов, направленных против допрашиваемого. Анализируют более детально всю последовательность реакций в процессе допроса. Чаще всего записывают на магнитофонную ленту речь, а также показания детектора лжи. Анализ идет после допроса.
2. Называют различные слова в хаотической последовательности, в том числе предметы и объекты, имеющие отношение к совершенному преступлению. Смотрят за показаниями полиграфа. Делают повтор. Убеждаются в достоверности. Так например, произносятся слова: дом, полотенце, Дима, кровь, стол черного цвета, машина, яблоко, нож с красной ручкой и цепочкой, апельсин. Если на месте преступления остался нож с красной ручкой и цепочкой, то возможно, что полиграф покажет возбуждение допрашиваемого. Но в этом надо убедиться, повторив процедуру несколько раз.
3. Работа с "детектором лжи" (бутафорией), который в действительности не является им. Таким образом, допрашиваемый вводится в заблуждение с целью более искреннего признания.
2.1.4. ПРИНЦИП МАНИПУЛЯЦИЙ МЕЖДУ СЛЕДОВАТЕЛЕМ И ДОПРАШИВАЕМЫМ
Принцип пальмировки:
1. Владение информацией скрытой от следователя (допрашиваемого);
2. Домашние заготовки;
3. Скрытые доказательства;
4. Другие.
Принцип пассировки:
1. Введение в заблуждение в ходе допроса;
2. Теория полублефа;
3. Другие приемы.
Принцип шанжировки:
1. Фальсификация и подтасовка фактов;
2. Другие.
2.2. БЛЕФ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ И В ДРУГИХ СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ (СМИ)
2.2.1. ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ
СМИ — это особое окно в мир. Даже если в нем будут работать только порядочные люди, все равно это окно будет искажено. Объективно охватить весь мир невозможно.
Умышленное введение в заблуждение читателей, телезрителей и радиослушателей средствами массовой информации — распространенное явление. СМИ блефуют с целью получения экономических и политических дивидендов как заказчиками, так и исполнителями. Официальная реклама менее выгодна СМИ, хотя бы потому что доходы от нее значительно обрезаются государственными налогами. Поэтому экономически выгодно проводить скрытую рекламу.
Выгодными заказчиками в СМИ могут быть политики, бизнесмены, предприниматели. С целью получения экономических и политических дивидендов работники СМИ способны пойти на любые приемы заблуждения. Необходимо отметить, что в СМИ все же есть порядочные работники, не поддающиеся на подобного рода провокации.
СМИ являются основным орудием политической и экономической борьбы и силен в ней не тот, кто порядочнее, а тот, кто может эффективно ввести в заблуждение своего оппонента.
Именно поэтому приемы блефа, как нигде, более сосредоточены в СМИ. Более того, именно здесь они оказывают наибольшее влияние на общество.
Приведем основные приемы искусственного заблуждения, используемые в СМИ:
1. Приемы скрытой рекламы.
2. Приемы одностороннего и избирательного освещения информации (вырывание из контекста и т. п.)
3. Приемы, направленные на распространение слухов и уток, с последующим их опровержением. Опровержение после такого приема обычно бывает бессильным.
4. Специальные формы изложения материала, основанные на психологии чтения и зрительского восприятия, с помощью которых удается оклеветать, осудить, вызвать недовольство и т. п., по отношению к кому и чему-либо. Это достигается умелой компоновкой не связанных друг с другом материалов.
5. Прием искусственно организованных писем и жалоб и т. п.
6. Приемы представления догадок в форме фактов.
7. Приемы представления догадок в такой форме, что читатель (или зритель) в итоге понимает ее как факт. СМИ в этом случае наказать за распространение лживой информации невозможно.
8. Приемы заказных материалов, являющихся борьбой между политическими или экономическими конкурентами.
9. Приемы организации искусственных скандалов. (Как способ политической борьбы, эффективной рекламы и т. п.).
10. Прием заказных социологических исследований, направленных на формирование общественного мнения. Социологические данные в этом случае бывают некорректными и недостоверными.
11. Прием подкинутых материалов.
12. Приемы заблуждения, направленные на создание определенного имиджа газеты (например, независимой, народной, бесстрашной и т. п.).
13. Ссылка на некомпетентные источники.
14. Представление материалов прошлого как настоящих
15. Приемы "жареных фактов".
16. Цитирование несолидных изданий (районных, деревенских и решений сомнительных собраний, газет и т. п.) с целью вызывания общественного резонанса.
17. Двойной смысл.
18. Прием лживой информация с ее последующим опровержением.
19. Прием "промелькнувшей информации".
20. Прием "разорвавшейся бомбы".
2.2.2. СЛУХИ И УТКИ В СМИ
В этом случае информацию передают не в явной форме. Она может прозвучать в форме догадок и предположений. Наиболее распространенным способом является прием "слуха о слухе". В этом случае информация передается приблизительно так: "Ходят слухи, что…". В действительности слухи пока еще не ходят, а после этой информации они наверняка пойдут. Мы привели лишь некоторые приемы. (Подробнее см.1.6.-1.8.).
2.2.3. СПЕЦИАЛЬНЫЕ ФОРМЫ ИЗЛОЖЕНИЯ МАТЕРИАЛА
Они основаны на психологии чтения и зрительского восприятия. Эти приемы позволяют оклеветать, осудить, вызвать недовольство слушателей и читателей и т. п. При этом, если пострадавший обращается в суд, то при детальном расследовании оказывается, что в тексте конкретного обвинения нет. Текст и материал строится таким образом, что в итоге у воспринимающего его создалось отрицательное впечатление о ком или о чем-либо. При лингвистическом анализе оказывается, что конкретных высказываний, направленных против пострадавшего нет. Виноватым оказывается читатель или слушатель, который почему-то не так понял изложенный материал.
2.2.4. ПРИЕМЫ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ
Существуют следующие формы передачи скрытой рекламы:
1. В форме новостей и информации.
2. Приглашенные гости. (гости платят за приглашение).
3. Письма читателей и телезрителей.
4. Искусственно организованный скандал, который передается как информация.
5. «Неосторожные» высказывания телеведущих, журналистов и «случайных» прохожих.
6. Интересные интервью.
7. Интересная передача и статья.
8. Прием "рояль в кустах".
9. Одежда, вещи и т. п., которыми пользуются люди появляющиеся на экранах телевизора.
10. Другие приемы.
2.2.5. ПРИЕМЫ ОДНОСТОРОННЕГО И ИЗБИРАТЕЛЬНОГО ОСВЕЩЕНИЯ ИНФОРМАЦИИ
Даже библию можно процитировать так, что ее автора еретики могли бы сжечь на костре. Вырывание из контекста — это один из излюбленных приемов работников СМИ. В этом случае имеет место одностороннее и избирательное предоставление материала, информации, сюжета и т. п.
Так например, часто по телевидению можно видеть депутатов, ковыряющихся в носу, спящих и т. п. Это может создать необъективное представление о работе руководящих и исполнительных органов. Работники СМИ по указке руководителей в нелучших тонах представляют неугодных политиков.
Кроме того, часто искусственно создается имидж неблагополучных (криминальных) или благополучных городов, республик, районов. В ход идут самые броские факты, которые ни о чем не говорят. На поверку они оказываются блефом.
Искусственное навязывание определенной политической информации может даже обеспечить приход к власти нового политического лидера (см.2.5.).
2.2.6. ПРИЕМ ИСКУССТВЕННО ОРГАНИЗОВАННЫХ ПИСЕМ И ЖАЛОБ
Для этого работники СМИ звонят своим единомышленникам в другие города, чтобы те высылали или организовывали письма и жалобы, направленные против кого-либо. Письма в результате приходят со всех "краев света" и похожи на реальный факт, который можно подвергнуть запланированному анализу.
2.2.7. ДОГАДКИ И ПРЕДПОЛОЖЕНИЯ В ФОРМЕ ФАКТОВ
Некоторые журналисты злоупотребляют предположениями настолько, что последние становятся «фактами» для читателей и слушателей. А некоторые, умело строят свои догадки и предположения, так что в итоге они воспринимаются как факты.
2.2.8. ПРИЕМЫ ЗАКАЗНЫХ МАТЕРИАЛОВ
Применяются для:
1. Борьбы конкурирующих политических и экономических организаций, отдельных лиц, политических лидеров и т. п.
2. Создания определенного (отрицательного или положительного) имиджа политика, бизнесмена и т. д. в преддверии выборной кампании.
3. Рекламы.
4. Другие.
Обычно осуществляются агентами влияния или своими прикормленными журналистами.
2.2.9. ПРИЕМЫ ИСКУССТВЕННЫХ СКАНДАЛОВ
(Экономических, политических, семейных, межличностных и т. п.)
Многие считают, что самой лучшей рекламой является разрекламированный скандал. Поэтому такой вид рекламы считается самым дорогим. В тоже время не каждая газета и передача пойдет на это. Обычно бывают:
1. Политические скандалы
2. Экономические скандалы
3. Семейные скандалы
4. Межличностные скандалы (Оплачивают одна или обе стороны)
5. Другие
В итоге организаторы, которые вкладывают средства в организацию скандала, получают политические и экономические дивиденды. Успех этого мероприятия во многом зависит от искусства планирования.
2.2.10. ПРИЕМ НЕДОСТОВЕРНЫХ И ЗАКАЗНЫХ СОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Оказывается, общественное мнение можно формировать систематическим представлением сфабрикованных данных социологических опросов.
Социологические данные в этом случае бывают некорректными и недостоверными, но вызывают запланированное влияние в обществе. Проведение некоторых социологических опросов оплачивается политическими лидерами. Очевидно, что эти лидеры согласно данным исследованиям будут иметь наибольший политический рейтинг. Лидирующее положение той или иной музыкальной группы в хит-параде по телевидению также может быть оплачено (см.2.17.4.).
2.2.11. ПРИЕМ ПОДКИНУТЫХ МАТЕРИАЛОВ
В прессе может быть опубликован материал без автора (или вымышленного автора), который якобы был подкинут в редакцию или "попал случайно в руки". Этот материал может быть воспринят читателем как "разорвавшаяся бомба". Виновников фальсификации в этом случае найти невозможно.
2.2.12. ЗАБЛУЖДЕНИЕ И ИМИДЖ В СМИ
Газета или телевизионная передача может создать себе определенный имидж (например, имидж независимой, бесстрашной, народной и т. п. газеты). В действительности это лишь умелое манипулирование, избирательное представление материалов, так что в итоге может оказаться, что голоса народа там и не слышно, хотя народ его почему-то «слышит». Такая газета передает голос народа по принципу "сломанный телефон".
2.2.13. ССЫЛКА НА НЕКОМПЕТЕНТНЫЕ ИСТОЧНИКИ
О том, что эти источники некомпетентны не сообщается.
2.2.14. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ МАТЕРИАЛОВ ПРОШЛОГО КАК НАСТОЯЩИХ
Часто приходится видеть по телевидению, как показывают видеоматериалы, которые никакого отношения к настоящему не имеют. Более того, видеоматериал, отснятый в одном месте, могут преподать как снятый в другом.
Некоторые прошлые материалы в настоящее время могут быть восприняты как сенсация, хотя ранее ими не являлись. Это может ввести в заблуждение телезрителей.
2.2.15. ЦИТИРОВАНИЕ НЕСОЛИДНЫХ ИЗДАНИЙ И РЕШЕНИЙ СОМНИТЕЛЬНЫХ СОБРАНИЙ
Обычно цитируются малотиражные городские, районные, сельские, производственные газеты. Некоторым удается приводить информацию стенгазет.
С целью вызывания общественного резонанса цитируются решения сомнительных конференций, съездов и т. п. Например, некоторые СМИ приводят решения национальных собраний о приговоре политических деятелей к расстрелу и т. п.
2.2.16. ПРИЕМ "ЖАРЕНЫХ ФАКТОВ"
Одностороннее представление события, в котором приводятся броские, порой вульгарные и грубые искажения действительности.
Поиск свежей информации с целью привлечения большего числа читателей и зрителей часто называется поиском жареных фактов. Часто наносит вред в расследовании уголовных и других преступлений.
2.2.17. ЛЖИВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ЕЕ ОПРОВЕРЖЕНИЕ
Опровержение идет со значительным запаздыванием, так что в итоге оно не вызывает эффекта. Чаще всего это опровержение занимает небольшой объем, так что читатель или слушатель может его не заметить.
2.2.18. ПРИЕМ "ПРОМЕЛЬКНУВШЕЙ ИНФОРМАЦИИ"
Этот прием чаще используется при сообщении опровержения по некоторым фактам, изложенным ранее. Поэтому эта информация остается незамеченной. Реже этот способ используется с целью распространения слухов.
2.2.19. ПРИЕМ "РАЗОРВАВШЕЙСЯ БОМБЫ"
Есть страшные факты, которые происходят благодаря только СМИ. СМИ в этом случае срабатывают в качестве спускового механизма.
Благодаря СМИ происходит то, о чем уже сообщалось им ранее. СМИ как бы опережают и подталкивает события. Этот же прием можно использовать для создания искусственного успеха, который благодаря СМИ превратится в настоящий успех.
2.2.20. БЛЕФ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ
О скрытой рекламе на телевидении (см.2.2.4.)
Всем, пожалуй, известно, что на телевидении многие артисты поют под «фанеру». Иными словами, звучит фонограмма — открывается рот исполнителя. В таком исполнении существует много преимуществ.
1. Меньшее волнение артиста.
2. Высокое качество исполнения.
3. Возможность совершать движения, от которых не пострадает "пение".
Но не каждый наверное знает, что реакция зала на выступление того или иного артиста также идет под фонограмму: смех, овации, удивление и т. п. Благодаря этому создается иллюзия успеха.
Читателю наверное приходилось видеть, как тележурналиста или человека, у которого берут интервью показывают сзади или издали, причем так, что не видно движений его губ. Этот технический прием наиболее распространен, когда отснято мало видеоматериала, но зато есть аудио материал. Очевидно, что в данном случае изображение никакого отношения к словам не имеет.
Если человек говорит сумбурно, то благодаря монтажу можно создать нормальную логическую речь. А можно и наоборот из нормального интервью сделать сумбурное и нелепое.
Искусство телевизионного монтажа — это ИСКУССТВО, и в нем есть свои ассы. К сожалению, многие из них остаются за кадром.
Телезрители желают обманываться. Именно поэтому на западных каналах существует множество мистических передач. По телевидению придумываются всякие страшные события (например, с приведениями), и зрители несмотря на то, что знают, что этого нет, обманываться рады.
На нашем отечественном телевидении есть тележурналисты — предприниматели, которые умудрились благодаря законам больших чисел создать видимость своей "целительской чудотворности". Так, если предположить, что телевидение смотрят сто миллионов человек и если каждому тысячному случайно полегчает благодаря совершенно другой причине, то это будет несколько мешков писем о выздоровлении. А если еще прибавить эффект от внушения, то вообще — «чудеса»! Тоже самое с астрологическими прогнозами. Феномен блефа и заблуждения на телевидении это особый ФЕНОМЕН, основанный на законах больших чисел.
Благодаря блефу на телевидении можно самого бедного человека сделать самым богатым.
Если тележурналист недостаточно подготовлен к передаче и не может вести ее без шпаргалки, то в этом случае камера настолько близко наезжает на журналиста, что он уже может читать с листа, расположенного непосредственно над объективом камеры.
К сожалению, часто имидж ведущего не соответствует его истинному облику. В жизни они не такие умные и не такие бедные, какими «прикидываются» в своих передачах. Это стереотипы восприятия. Многие из них стали уже господами и не являются частицей народа, как это было в начале их карьеры. Наиболее мудрые из них вовремя трансформируют свой имидж.
2.2.21. ПРИНЦИП МАНИПУЛЯЦИЙ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Пальмировка: Владение истинной информацией.
Пассировка: Введение в заблуждение и подготовка читателя (телезрителя, слушателя) к приему ложной информации. Приемы полублефа.
Шанжировка: Подмена и подтасовка фактов и другие.
2.3. БЛЕФ В РЕКЛАМЕ
2.3.1. ОСНОВНЫЕ ПРИЕМЫ
Рекламирующий себя объект преследует две основные цели:
а) Заявить о себе
б) Ввести в заблуждение будущего клиента с целью получения наибольшей прибыли.
Искусственное введение в заблуждение или блеф применяется чаще начинающими и не зарекомендовавшими себя на рынке фирмами.
Большинство потребителей или покупателей, согласно социологическим исследованиям, проведенным автором во многих городах России, отметили, что многие товары и услуги не соответствуют тем положительным свойствам, о которых говорится в содержании их рекламы.
Так например, многие банки, имеющие согласно телевизионной рекламе представительный имидж (большие холлы, прекрасную внешнюю и внутреннюю архитектуру и т. п.), во время их посещения оказывались жалкими полуподвальными помещениями.
Таким образом, одним из приемов искусственного заблуждения при проведении рекламы является создание образа преуспевающей фирмы, услуги и товары которой удовлетворили бы будущих клиентов. Для того, чтобы застраховаться от разочарования клиентов, вызванного несоответствием содержания рекламы и действительным положением, фирма использует дополнительные приемы заблуждения. Так например, согласно исследованиям автора, многие рекламные ролики действуют не только на сознание, но и на подсознание людей… Это приводит к тому, что несмотря на то, что сознание клиента не желает сотрудничать с этой фирмой, поступки и действия его будут совершаться в пользу рекламирующей фирмы. Для разработки такой рекламы привлекаются опытные специалисты — психологи. Если заблуждение произошло безуспешно на уровне рекламы, оно продолжается «живьем», т. е. в помещении фирмы организуется грамотное психологическое воздействие на будущего клиента.
Одним из распространенных приемов заблуждения является частичное использование названия (ярлыка или товарного знака) уже разрекламированной фирмы, товары и услуги которой пользуются большим успехом среди потребителей. Для того, чтобы эта фирма — паразит не входила в противоречие с законом об авторском праве, изменяются лишь одна или две буквы в ярлыке или товарном знаке известной фирмы. Так например, вместо «Gillett» может быть написано «Gilet». Замена или опускание букв происходит таким образом, чтобы звучание осталось прежним.
Некоторые фирмы блефуют рекламой-разведкой. Такая реклама создается только для того, чтобы разведать или спрогнозировать количество будущих клиентов. Люди, откликнувшиеся на такую рекламу, придя по соответствующему адресу, обнаруживают, что рекламодатель отсутствует или о нем вообще никто из присутствующих в помещении не знает. Рекламодатель появляется только тогда, когда имеет место достаточное количество будущих клиентов, для того чтобы создать первоначальный капитал.
В некоторых случаях с целью изучения спроса искусственно оттягивается заключение договора или предоставление услуг.
При создании рекламного ролика на телевидение приглашаются специалисты психологи рекламы, которые в своей работе придерживаются четырех принципов: