В настоящее время в России нет единой методологии туристской отраслевой статистики, позволяющей получать и обобщать массивы данных по туристскому рынку. Особенно остро непроработанность методологических вопросов ощущается при сопоставлении данных официальной российской статистики и международных туристских организаций, прежде всего Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC) и Всемирной туристской организации (UNWTO). Разработанная и постоянно обновляемая система вспомогательных счетов индустрии туризма (Tourism Satellite Account – TSA) позволяет получать текущие и прогнозные модели по различным параметрам туристического комплекса (капиталовложения, государственные инвестиции, занятость и др.). Большинство этих показателей Росстатом не рассчитывается, поэтому представляется чрезвычайно важным проанализировать международные стандарты отраслевой статистики туризма с позиций их возможного использования в России.
Вместе с тем возрастающее значение туристического комплекса в национальной экономике, а также подготовка к Олимпийским играм в г. Сочи обостряет необходимость подробного анализа современных тенденций на туристском рынке России. Такой анализ следует проводить по следующим направлениям:
• анализ туристских потоков;
• оценка макроэкономических индикаторов туристской индустрии;
• исследование инфраструктуры туристического комплекса;
• анализ цен по основным туристским направлениям.
Поскольку туристский рынок России по критерию места предоставления туристских услуг и обслуживаемых групп населения подразделяется на рынок международного (въездного и выездного) и внутреннего туризма, то все туристские потоки разделяются на три группы:
• въезд иностранных граждан в Россию;
• выезд российских граждан за границу;
• туристские потоки внутри России.
Въездные и выездные туристские потоки. В табл. 13 представлена динамика въездных и выездных туристских потоков за 2000–2007 гг. Из таблицы видно, что первенство в международных прибытиях принадлежит не туристским поездкам, а частным поездкам (поездки к друзьям, родственникам, а также однодневные поездки с различными целями). Доля въездных потоков, связанных только с туризмом, в общем количестве поездок за рассматриваемый период составляла 7,8—13,3 %, выездных потоков – 23,4—28,1 %.
Таблица 13
Въездные и выездные туристские потоки, тыс. поездок[10]
Если же учитывать служебные поездки как разновидность делового туризма, что не всегда соотносится с сущностью туризма как активного отдыха, то указанные доли увеличиваются до 22,7—27,5 % для въездного туризма и до 32,1—39,8 % для выездного туризма. В абсолютном выражении количество прибывших в Россию иностранных граждан по всем целям поездок (без учета выехавших на постоянное место жительство) в 2006 г. составило 22,5 млн чел. (за первое полугодие 2007 г. – 10,6 млн чел.), из которых основная часть (60,75 %) представлена странами СНГ. Общее число выехавших российских граждан (без учета выездов на постоянное место жительство и военнослужащих) в 2006 г. составило 29,0 млн чел. (за первое полугодие 2007 г. – 13,7 млн чел.). В страны СНГ было совершено менее половины (46 %) всех поездок. Если объемы въездных потоков, включая и туристские, можно оценить как относительно стабильные, то выездные потоки имеют явно выраженную динамику роста. За период 2000–2006 гг. количество выездов увеличилось на 57,9 %, причем с туристскими целями – на 72,9 %. Пик роста в относительном выражении пришелся на 2002 г. (по отношению к 2001 г. он составил 120,4 %), в абсолютном – на 2006 г.: общее количество туристских выездов увеличилось на 968 тыс. поездок.
Следует отметить некоторую условность и даже недостаточную достоверность этих статистических данных. Дело в том, что Росстат обобщает информацию Федеральной пограничной службы (ФПС), которая относит к туристам тех иностранных граждан, кто при заполнении формы № 1-ИНТ (утверждена совместными приказами ФПС, ГТК и Госкомстата от 22.04.1997) указывает в качестве цели поездки туризм. Фактически же многие въезжающие в Россию иностранцы, а также выезжающие за рубеж российские граждане преследуют иные цели. Например, в 2006 г. двухпроцентный рост въездных туристских потоков частично был обусловлен активностью туристов из Польши. За год их число выросло на 100 тыс. чел., однако главной целью поездок был «приграничный шопинг». Кроме того, многие бизнесмены при совершении поездок с целью упрощения и ускорения процедур выезда оформляют туристские визы, что также влияет на достоверность данных по туристским потокам. К этим проблемам следует также добавить не всегда квалифицированное заполнение формы № 1-ИНТ работниками ФПС на местах. Однако в настоящее время эта форма дает наиболее полную информацию об объемах въездного и выездного туризма.
Очевидно превышение выездных туристских потоков над въездными. Так, за первое полугодие 2007 г. оно составило 4,7 раза, тогда как в 2000 г. было равно 1,7. Это свидетельствует о росте привлекательности для российских туристов зарубежных туров и недостаточной популярности среди иностранцев российских туристских зон. Причиной ситуации, ограничивающей развитие въездного туризма, является сопоставимость стоимости туристского продукта внутри России со стоимостью аналогичных предложений в других странах. По некоторым оценкам, день пребывания в России на полном пансионе с экскурсионной программой и проживанием в отеле категории «три-четыре звезды» сегодня не может стоить дешевле 200–250 евро, следовательно, недельный тур обойдется примерно в 1,5 тыс. евро без учета стоимости авиа-или железнодорожных билетов [Бордюг, 2007а]. Такой уровень цен сравним с предложениями европейских курортов.
Экономическое развитие нашей страны в последние годы имеет как позитивные, так и негативные тенденции. Одной из негативных тенденций является стабильный рост цен и тарифов на товары и услуги разных секторов экономики. Экономические связи предприятий туристического комплекса распространяются на многие сопряженные отрасли (транспорт, общественное питание, гостиничный бизнес и т. д.), поэтому неизбежным является удорожание услуг туристской индустрии. С учетом низкого качества услуг и слабой региональной инфраструктуры (плохое состояние дорог, транспортного обеспечения, недостаточное число гостиниц приемлемого класса), а также географической удаленности российских туристских центров (что увеличивает стоимость транспортной составляющей), многие международные потоки вынуждены переориентироваться на другие дестинации. Кроме того, отсутствуют туристские службы, предоставляющие иностранным гражданам юридические услуги и оказывающие помощь в выборе туристских программ. Период ажиотажного «спроса на Россию» прошел, а условия для массового въездного туризма в нашей стране еще не созданы.
В то же время происходит переориентация и внутренних потоков на зарубежный рынок. Высокий спрос на услуги по выездному туризму определяется, во-первых, ростом числа впервые отправляющихся в зарубежный тур российских граждан, а во-вторых, увеличением доли российских туристов, выезжающих на отдых за границу два, три и более раз в сезон. Активизация потребительского спроса на зарубежные туры подтверждается мониторингом рынка, проведенным информационной службой «Красный телефон» среди жителей Москвы и Московской области [Туризм в цифрах, 2006]. В 2005 г. среди 214,2 тыс. обращений только 15,2 % граждан выявили желание отдыхать в средней полосе России и 6,3 % – на юге России. Подавляющее число москвичей предпочли отдых в других странах. Лидерами здесь являются Турция (13,6 %), Египет (9,1 %), Украина (4,6 %). Кроме того, небольшой спрос есть на отдых в экзотических странах, слабо приспособленных к туризму, например в Иране (0,1 %), Кении (0,1 %), Монголии (0,1 %).
Вместе с тем возрастающее значение туристического комплекса в национальной экономике, а также подготовка к Олимпийским играм в г. Сочи обостряет необходимость подробного анализа современных тенденций на туристском рынке России. Такой анализ следует проводить по следующим направлениям:
• анализ туристских потоков;
• оценка макроэкономических индикаторов туристской индустрии;
• исследование инфраструктуры туристического комплекса;
• анализ цен по основным туристским направлениям.
Поскольку туристский рынок России по критерию места предоставления туристских услуг и обслуживаемых групп населения подразделяется на рынок международного (въездного и выездного) и внутреннего туризма, то все туристские потоки разделяются на три группы:
• въезд иностранных граждан в Россию;
• выезд российских граждан за границу;
• туристские потоки внутри России.
Въездные и выездные туристские потоки. В табл. 13 представлена динамика въездных и выездных туристских потоков за 2000–2007 гг. Из таблицы видно, что первенство в международных прибытиях принадлежит не туристским поездкам, а частным поездкам (поездки к друзьям, родственникам, а также однодневные поездки с различными целями). Доля въездных потоков, связанных только с туризмом, в общем количестве поездок за рассматриваемый период составляла 7,8—13,3 %, выездных потоков – 23,4—28,1 %.
Таблица 13
Въездные и выездные туристские потоки, тыс. поездок[10]
Если же учитывать служебные поездки как разновидность делового туризма, что не всегда соотносится с сущностью туризма как активного отдыха, то указанные доли увеличиваются до 22,7—27,5 % для въездного туризма и до 32,1—39,8 % для выездного туризма. В абсолютном выражении количество прибывших в Россию иностранных граждан по всем целям поездок (без учета выехавших на постоянное место жительство) в 2006 г. составило 22,5 млн чел. (за первое полугодие 2007 г. – 10,6 млн чел.), из которых основная часть (60,75 %) представлена странами СНГ. Общее число выехавших российских граждан (без учета выездов на постоянное место жительство и военнослужащих) в 2006 г. составило 29,0 млн чел. (за первое полугодие 2007 г. – 13,7 млн чел.). В страны СНГ было совершено менее половины (46 %) всех поездок. Если объемы въездных потоков, включая и туристские, можно оценить как относительно стабильные, то выездные потоки имеют явно выраженную динамику роста. За период 2000–2006 гг. количество выездов увеличилось на 57,9 %, причем с туристскими целями – на 72,9 %. Пик роста в относительном выражении пришелся на 2002 г. (по отношению к 2001 г. он составил 120,4 %), в абсолютном – на 2006 г.: общее количество туристских выездов увеличилось на 968 тыс. поездок.
Следует отметить некоторую условность и даже недостаточную достоверность этих статистических данных. Дело в том, что Росстат обобщает информацию Федеральной пограничной службы (ФПС), которая относит к туристам тех иностранных граждан, кто при заполнении формы № 1-ИНТ (утверждена совместными приказами ФПС, ГТК и Госкомстата от 22.04.1997) указывает в качестве цели поездки туризм. Фактически же многие въезжающие в Россию иностранцы, а также выезжающие за рубеж российские граждане преследуют иные цели. Например, в 2006 г. двухпроцентный рост въездных туристских потоков частично был обусловлен активностью туристов из Польши. За год их число выросло на 100 тыс. чел., однако главной целью поездок был «приграничный шопинг». Кроме того, многие бизнесмены при совершении поездок с целью упрощения и ускорения процедур выезда оформляют туристские визы, что также влияет на достоверность данных по туристским потокам. К этим проблемам следует также добавить не всегда квалифицированное заполнение формы № 1-ИНТ работниками ФПС на местах. Однако в настоящее время эта форма дает наиболее полную информацию об объемах въездного и выездного туризма.
Очевидно превышение выездных туристских потоков над въездными. Так, за первое полугодие 2007 г. оно составило 4,7 раза, тогда как в 2000 г. было равно 1,7. Это свидетельствует о росте привлекательности для российских туристов зарубежных туров и недостаточной популярности среди иностранцев российских туристских зон. Причиной ситуации, ограничивающей развитие въездного туризма, является сопоставимость стоимости туристского продукта внутри России со стоимостью аналогичных предложений в других странах. По некоторым оценкам, день пребывания в России на полном пансионе с экскурсионной программой и проживанием в отеле категории «три-четыре звезды» сегодня не может стоить дешевле 200–250 евро, следовательно, недельный тур обойдется примерно в 1,5 тыс. евро без учета стоимости авиа-или железнодорожных билетов [Бордюг, 2007а]. Такой уровень цен сравним с предложениями европейских курортов.
Экономическое развитие нашей страны в последние годы имеет как позитивные, так и негативные тенденции. Одной из негативных тенденций является стабильный рост цен и тарифов на товары и услуги разных секторов экономики. Экономические связи предприятий туристического комплекса распространяются на многие сопряженные отрасли (транспорт, общественное питание, гостиничный бизнес и т. д.), поэтому неизбежным является удорожание услуг туристской индустрии. С учетом низкого качества услуг и слабой региональной инфраструктуры (плохое состояние дорог, транспортного обеспечения, недостаточное число гостиниц приемлемого класса), а также географической удаленности российских туристских центров (что увеличивает стоимость транспортной составляющей), многие международные потоки вынуждены переориентироваться на другие дестинации. Кроме того, отсутствуют туристские службы, предоставляющие иностранным гражданам юридические услуги и оказывающие помощь в выборе туристских программ. Период ажиотажного «спроса на Россию» прошел, а условия для массового въездного туризма в нашей стране еще не созданы.
В то же время происходит переориентация и внутренних потоков на зарубежный рынок. Высокий спрос на услуги по выездному туризму определяется, во-первых, ростом числа впервые отправляющихся в зарубежный тур российских граждан, а во-вторых, увеличением доли российских туристов, выезжающих на отдых за границу два, три и более раз в сезон. Активизация потребительского спроса на зарубежные туры подтверждается мониторингом рынка, проведенным информационной службой «Красный телефон» среди жителей Москвы и Московской области [Туризм в цифрах, 2006]. В 2005 г. среди 214,2 тыс. обращений только 15,2 % граждан выявили желание отдыхать в средней полосе России и 6,3 % – на юге России. Подавляющее число москвичей предпочли отдых в других странах. Лидерами здесь являются Турция (13,6 %), Египет (9,1 %), Украина (4,6 %). Кроме того, небольшой спрос есть на отдых в экзотических странах, слабо приспособленных к туризму, например в Иране (0,1 %), Кении (0,1 %), Монголии (0,1 %).
Конец бесплатного ознакомительного фрагмента