Как Google News, так и Yahoo! News – это отличные места для поиска пресс-релизов и новостей по изучаемым вами терминам/фразам. Если в этих областях высокая активность (и там не один только спам из отделов по связям с общественностью), то можете быть уверены в том, что эти термины становятся все более конкурентными.
Например, следующие URL показывают SEOmoz:
• в новостях Google News (http://news.google.com/news?hl=en&lr=&q=seomoz&as_qdr=d&um=1&ie=UTF-8&sa=N&tab=wn);
• в новостях Yahoo! News (http://news.search.yahoo.com/news/search?p=seomoz&c=).
Вы можете комбинировать все эти данные, чтобы сформировать всестороннее представление о конкретном термине или фразе. И хотя это, вероятно, совершенно избыточно для большинства проектов изучения ключевых слов, но, безусловно, является ценным упражнением. Если ваш успех во многом зависит от единственного поискового запроса (или всего нескольких), то этим нужно заниматься постоянно. Даже если вы просто пытаетесь получить более полное представление о том, что происходит не часто и не формально, то эти кусочки головоломки ключевых слов могут быть исключительно полезными.
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) предоставляет родственные термины, оценку объема поиска, тенденции поиска, а также оценку стоимости рекламных объявлений для любого введенного вами ключевого слова или URL (рис. 5.7).
Рис. 5.7. Инструмент AdWords Keyword Tool компании Google
Этот инструмент имеет две вкладки: Keyword Variations и Site-Related Keywords. На вкладке Keyword Variations вы можете ввести ключевое слово, а инструмент AdWords Keyword Tool вернет родственные введенному вами термину ключевые слова и тип совпадения. Вы сможете указать нужный вам тип совпадения (расширенное, точное или совпадение фразы).
Для каждого ключевого слова вы можете также получить на выбор нужную информацию. Чтобы получить представление относительно связанного с данным ключевым словом объема поиска, необходимо установить Match Type в значение Exact (точное). Чтобы получить представление относительно объема, связанного с ключевым словом и с его вариациями в "длинном хвосте", необходимо установить Match Type в значение Broad (расширенное).
• Keyword search volume (Объем поиска ключевого слова).
Показывает ключевое слово, родственные термины, объем поиска за прошлый месяц, конкуренцию среди рекламодателей и тип совпадения (рис. 5.8).
Рис. 5.8. Вкладка Keyword Variations инструмента AdWords Keyword Tool
• Cost and ad position estimates (Оценка стоимости и положения рекламного объявления).
Показывает оценку средней стоимости за клик по каждому ключевому слову и оценку положения рекламного объявления.
• Search volume trends (Тенденция объема поиска).
Показывает средний объем поиска по каждому ключевому слову, тенденцию объема поиска за период в один год, а также и то, в каком месяце был самый высокий объем поиска (рис. 5.9).
Рис. 5.9. Данные Search Volume Trends инструмента AdWords Keyword Tool
• Possible Negative Keywords (Возможные негативные ключевые слова).
Позволяет вам для любой ключевой фразы добавить негативное ключевое слово, которое не относится к вашему бизнесу. Эта возможность не обязательна для изучения ключевых слов естественного поиска, она больше нужна для планирования ваших предложений в системе AdWords.
Вы можете также выбрать показ (в результатах вашего поиска) синонимов для вашего термина, что является отличным способом поиска аналогичных (релевантных) терминов для ваших ключевых слов.
Выбрав вкладку Site-Related Keywords, вы сможете ввести URL для web-страницы, а AdWords вернет различные ключевые слова, сгруппированные по похожим терминам (рис. 5.10).
Рис. 5.10. Вкладка Site-Related Keywords инструмента AdWords Keyword Tool
Как и на вкладке Keyword Variations, вы можете выбрать показ следующей информации о ключевых словах каждого URL.
• Keyword search volume (Объем поиска ключевого слова).
• Cost and ad position estimates (Оценка стоимости и положения рекламного объявления).
• Search volume trends (Тенденция объема поиска).
Вы можете также выбрать показ системой AdWords предложений по ключевым словам для других страниц вашего сайта, на которые есть ссылки с заданного вами URL, и можете не группировать ключевые слова по терминам.
Что дает Traffic Estimator
Внутри инструмента AdWords имеется инструмент под названием Traffic Estimator (рис. 5.11), позволяющий получать оценки трафика для разных ключевых слов (т. е. потенциальной кликабельности, которая может быть получена для вашего сайта вместо простого количества впечатлений, предоставляемых такими инструментами, как AdWords Keyword Tool).
Рис. 5.11. Инструмент Traffic Estimator компании Google
Несмотря на то, что этот инструмент встроен в AdWords, он может дать бесценную информацию относительно имеющихся в Google данных по трафику (что может быть полезно для оптимизации естественного поиска). Вы можете увидеть этот инструмент по адресу https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox.
Когда вы вводите в инструменте Traffic Estimator одно или несколько ключевых слов, то этот инструмент возвращает оценки объема поиска по каждому термину, их среднюю стоимость за клик, положение их платных объявлений, количество кликов в день и стоимость за день. Информация по стоимости может дать дополнительное представление о том, насколько конкурентно данное ключевое слово в естественном поиске.
Инструмент Traffic Estimator находится в разделе Tools инструмента AdWords. Введите ваше ключевое слово в имеющееся там поле (одно слово, если вы хотите увидеть данные только для этого ключевого слова; несколько слов, если хотите увидеть их сравнение).
Вы можете вводить ключевое слово со следующими условиями:
• Broad math (Расширенное совпадение).
Ввод ключевого слова без всяких параметров означает, что оно будет сравниваться расширенным образом. Если вы купите рекламное объявление для этого ключевого слова, то оно будет появляться в результатах поиска в тех случаях, когда в поиске используется любое из слов вашей ключевой фразы. Например, ваше рекламное объявление по поисковой оптимизации (search engine optimization) будет появляться в результатах поиска по search for train engine optimization (поиск оптимизации движков поездов).
• Exact math (Точное совпадение).
Квадратные скобки вокруг вашего ключевого слова (например, [search engine optimization]) означают, что рекламное объявление будет показываться только тогда, когда пользователь введет точную ключевую фразу.
• Phrase math (Совпадение фразы).
Добавление кавычек вокруг ключевого слова (например, "search engine optimization") означает, что рекламное объявление будет показываться, когда пользователь введет фразу, содержащую ваше ключевое слово. Например, ваше объявление будет показываться для поиска по словам "how to do search engine optimization".
• Negative math (Негативное совпадение).
Использование знака минуса c нежелательным ключевым словом (например, – spam) перед вашим ключевым словом означает, что данный термин неприменим к вашим услугам, поэтому ваше рекламное объявление в таком случае не будет показываться для соответствующего поиска (например, для "search engine optimization spam").
При использовании Traffic Estimator лучше всего вводить ваши ключевые слова для проверки на точное совпадение.
После ввода ключевых слов вы можете оставить поле Daily Budget пустым. Выберите валюту, а затем ваш целевой язык и местоположение. Для нацеленных на США компаний выберите значение по умолчанию Countries and territories и введите United States (рис. 5.12).
Рис. 5.12. Экран настройки Traffic Estimator
Когда вы щелкнете Continue, то увидите информацию по каждому введенному вами ключевому слову (рис. 5.13). Для изучения ключевых слов полезны данные столбцов Estimated Clicks/Day и Estimated Cost/Day. Вы можете сравнить оценку кликов для каждого ключевого слова, чтобы увидеть, какой термин имеет большую вероятность поиска и по какому чаще щелкают.
Рис. 5.13. Выходные данные Traffic Estimator
Откуда инструменты берут свои данные
Инструменты Keyword Tool Estimator и Traffic Estimator компании Google берут свои данные из базы данных поисковых запросов Google.
Чем эти инструменты полезны
Инструмент AdWords Keyword Tool предлагает массу полезной информации о ваших компаниях по ключевым словам, такую как:
• предложения по похожим ключевым словам;
• оценку популярности ключевого слова;
• цены и позиции рекламных объявлений;
• информацию общего характера по тенденциям объема поиска;
• предложения для проведения компаний по ключевым словам (для вашего сайта или для сайта вашего конкурента).
Инструмент Traffic Estimator дает неплохую оценку показателя "кликабельности" вашего ключевого слова. По оценке количества кликов в день вы можете получить представление о том, какие из ваших ключевых слов являются самыми популярными и могут потенциально принести вам самый большой трафик.
Стоимость
Инструмент Keyword Tool бесплатный.
Инструмент Traffic Estimator тоже бесплатный, но в отличие от Keyword Tool, к нему нельзя получить доступ по внешнему URL. Для использования Traffic Estimator вы должны приобрести учетную запись AdWords (это стоит минимум 5 долларов).
Yahoo! Search Marketing
Компания Yahoo! также предоставляет инструмент для поиска ключевых слов для компаний платного поиска – это Yahoo! Search Marketing. Как и инструменты компании Google, инструмент Yahoo! Search Marketing предлагает множество полезных данных для компаний по оптимизации вашего естественного поиска.
После того как вы выберете свой часовой пояс и географическое предпочтение, а также укажете три ключевых слова/фразы, которые хотите использовать, инструмент Search Marketing сгенерирует список родственных ключевых слов и столбец Estimated Searches. Чтобы воспользоваться этим инструментом, вам нужно быть клиентом Yahoo! Search Marketing. Когда вы создадите такую учетную запись, этот инструмент представится вам на шаге 2 процесса регистрации. На рис. 5.14 показан инструмент Yahoo! Search Marketing.
Рис. 5.14. Моментальный снимок экрана инструмента Yahoo! Search Marketing
Откуда инструмент получает данные
Инструмент Yahoo! Search Marketing получает свои данные из базы данных поисковых запросов компании Yahoo!. Обратите внимание, что данный инструмент не показывает реальных значений для поиска. Его показатель Estimated Searches (оценка количества операций поиска) представляет собой просто полоску, которую вы можете сравнивать с полосками других ключевых слов, чтобы определить их относительную популярность.
Чем этот инструмент полезен
Шаг 2 процесса регистрации в Search Marketing дает полезный список ключевых слов, родственных тем, которые вы указали. Этот список полезен для принятия решений по различным релевантным ключевым словам. Он может сгенерировать такие термины, о которых вы и не думали, а показатель Estimated Searches может дать вам относительное представление о том, какие термины более популярны.
Стоимость
Регистрация в Yahoo! Search Marketing Self-Serve бесплатна, а учетная запись в Assisted Setup стоит 199 долларов. Для каждой учетной записи требуется депозит минимум в 5 долларов (если вы планируете давать рекламу в сети Yahoo!).
adCenter Keyword Generation компании Microsoft
Инструмент adCenter Keyword Generation компании Microsoft генерирует предложения по ключевым словам для введенного вами термина поиска или web-сайта.
После ввода ключевого слова вы получите данные, которые разделены на две вкладки: Contains Term и Similar Terms.
Вкладка Contains Term включает поисковые фразы, которые содержат указанное вами ключевое слово (вместе с цифрами поисковых данных за предыдущий и текущий месяцы). Например, поиск по scooter возвращает электрические мотороллеры, мотороллеры для экстремалов и мопеды. Как вы видите из рис. 5.15, термин scooter имел (по данным Microsoft) 7 723 операции поиска за предыдущий (данному моментальному снимку экрана) месяц.
Конец бесплатного ознакомительного фрагмента