• Презентационные изменения, сделанные в поисковых движках.
   В феврале 2008 г. Yahoo! объявила свою платформу SearchMonkey (http://developer.yahoo.com/searchmonkey/). Эта платформа позволяет издателям и разработчикам непосредственно влиять на показ результатов поиска (когда в эти результаты включены ваши web-страницы). На рис. 1.13 показан пример результатов поиска, который демонстрирует это.

   Рис. 1.13. Платформа SearchMonkey компании Yahoo!
 
   Обратите внимание, что третья ссылка (Yelp) отличается от остальных результатов. Разница в виде результата действительно бросается в глаза и может существенно повлиять на процент кликов. И это действительно работает. Как недавно сказал Amit Kumar из Yahoo!: "Наши тесты показали, что пользователи считают эти приложения полезными; в некоторых случаях повышение количества кликов составило 15 %".

http://googleblog.blogspot.com/2008/07/we-knew-web-was-big.html).
   В основе этой огромной задачи обработки данных лежит сложный характер самой задачи. Самое важное, что необходимо понять о поисковых движках, это то, что используемые для обследования web-страниц поисковые агенты (или "пауки") – это программы. Программы хороши ровно настолько, насколько хороши использованные при их реализации алгоритмы, и несмотря на то, что в этих программах все больше используется искусственный интеллект, программы-пауки и до сих пор не имеют такого адаптивного интеллекта, как человек.
   Программы не могут адекватно интерпретировать все разнообразные типы данных, которые может интерпретировать человек (например, изображения хуже считываются пауком, чем человеческим глазом). В разд. "Движки вертикального поиска" данной главы мы обсудим, как достижения в поиске изображений и видео позволили поисковым движкам продвинуться ближе к человеческому пониманию.

http://www.tripadvisor.com).

   Рис. 2.18. Метатеги в исходном HTML-коде
 
   Первый красный эллипс на рисунке обозначает тег заголовка страницы. Этот тег часто (но не всегда) используется как заголовок вашей позиции в результатах поискового движка. Исключением из этого правила являются данные вашего сайта, полученные из каталогов Yahoo! или DMOZ. Иногда поисковые движки могут видеть в качестве заголовка вашей страницы то, что было использовано в ваших данных в этих каталогах (а не тег заголовка страницы). Есть также и метатеги, которые позволяют вам блокировать это (такие, как тег noodp (который говорит поисковому движку, что не следует использовать заголовки DMOZ) и тег noydir (который говорит движку Yahoo! что не следует использовать листинг каталогов Yahoo!)).
   В любом случае, на рис. 2.19 показано то, что происходит, когда вы ищете stone temple consulting (начальная страница Stone Temple Consulting находится по адресу http://www.stonetemple.com). Обратите внимание, что заголовок результатов поиска совпадает с заголовком начальной страницы Stone Temple Consulting.

   Рис. 2.19. Результаты поиска, показывающие тег заголовка страницы
 
   В дополнение к заголовкам страниц, поисковые движки читают также и метатег keywords. Это список ключевых слов, которые вы хотите ассоциировать со страницей. Спамеры (люди, которые пытаются манипулировать результатами поисковых движков в нарушение их указаний) много лет назад разрушили ценность этого тега для оптимизации (и поэтому его ценность нынче минимальна). Google вовсе не использует этот тег для ранжирования, но Yahoo! и Bing вроде бы уделяют ему внимание (вы можете прочитать об этом более подробно по адресу http://searchengineland.com/meta-keywords-tag-101-how-to-legally-hide-words-on-your-pages-for-search-engines-12099). Тратить много времени на метатег keywords не рекомендуется (поскольку в плане оптимизации это вам ничего не даст).
   Второй красный эллипс на рис. 2.18 обозначает пример метатега keywords.