Рис. 3.1. Оптимизация деятельности с высокой окупаемостью инвестиций
 
   Кроме того, растет число компаний, которые работают только в Интернете. Два примера: Amazon (http://www.amazon.com) и Zappos (http://www.zappos.com).

http://www.wordtracker.com). Как видно из рисунка, используемые термины поиска могут существенно отличаться в зависимости от пола.

   Рис. 3.2. Разница при поиске мужчинами и женщинами
 
   Еще один важный критерий, который необходимо рассмотреть, это местоположение. Пользователям из Остина (штат Техас) может потребоваться другая версия вашего товара (не такая, как пользователям из Чикаго). По этой причине они могут применять разные поисковые термины, поэтому потребуется подробное изучение ключевых слов (это еще один важный аспект процесса оптимизации).

http://www.thestandard.com/predictions/u-s-online-advertising-grows-10-2009).
   Перечислим некоторые факторы, которые необходимо обдумать при планировании оптимизации для необработанного трафика.
   • Когда использовать.
   Используйте ее тогда, когда вы можете превратить этот трафик в деньги без всяких действий или финансовых транзакций на вашем сайте (обычно при помощи рекламы).
   • Ключевые слова.
   Целевое использование ключевых слов может быть очень разнообразным. Обычно целью здесь является не выбор конкретных ключевых слов, а создание большого количества высококачественного контента, который естественным образом становится целью для интересных терминов поиска. Вместо единичной оптимизации по конкретным терминам следует сделать упор на легкость использования и применение лучших практик по всему сайту (чтобы зарабатывать трафик как при помощи запросов большого объема, так и при помощи низкочастотных запросов (подробнее об этом см. в главе 5).
   Сконцентрируйте усилия на хорошем контенте и применяйте оптимизацию на основе ключевых слов только как вторичный способ (для подтверждения названий/заголовков созданных вами работ).
   • Создание/оптимизация страниц и контента.
   Неглубокая и хорошо "просматриваемая" пауками поисковых движков структура ссылок может быть критичным фактором для индексирования всего вашего контента. Следуйте лучшим практикам в области информационной архитектуры (более подробно об этом см. в главе 6) и применяйте подробные структуры категорий и подкатегорий (чтобы извлечь максимум из проделанной вами работы). Вам также понадобится применить хорошую страничную оптимизацию (названия, заголовки, внутренние ссылки) и облегчить легкость совместного использования ваших страниц, а также оптимизировать их для вирусного распространения (более подробно см. в главе 6).